01 包装材料选用及其原则
一、包装材料及性能
材料应用知识是包装设计师的设计技能与经验的重要组成部分。掌握包装材料的性能，对于选择包装用材、合理包装和实现包装的科学防护，都有很重要的意义；在设计包装容器时也需要对所选包装材料的性能有比较深入的了解。因此可以说，包装材料是包装技术发展的基础。
原始农业社会中，许多自然原生材料完全可以完成包装的功能，到了现代工业化社会，人造加工材料种类非常丰富，可供选择余地较大。常用包装材料主要是纸制品、塑料、金属、木材、玻璃、陶瓷等几大类，用它们可以做成各种形态的制品和容器。在自然个人护理产品设计中，设计师Pearlfisher设计创意独特而新颖，包装外观结构设计采取柔软的有机曲线，包装材料使用可循环使用的聚丙烯材料，环保意识非常强烈。如图1-1所示。
图1-1 自然个人护理产品
设计\Pearlfisher创意指导\Mark Christou
设计师Pearlfisher为自然个人护理产品设计了全新的包装造型。全新的包装造型外观营造了一种独特的视觉语言——有机的曲线瓶型柔软而富有神秘感，淡雅的色彩搭配给我们带来亲近自然的乐趣，包装材料使用的是可循环利用的聚丙烯材料。Pearlfisher强调说：“设计任务在于创建一个舒适、天然的品牌形象以挑战已往个人护理产品品牌在消费者心中形成的思维定式。设计经营范围在于设计战略，品牌识别，结构设计和视觉语言的把握。”
包装材料学是在造纸、高分子材料、玻璃与陶瓷材料、金属材料等工程材料学科基础上发展形成的新学科。目前，新型包装材料如可食性、耐蒸煮、纳米技术等的研究正是当前包装材料研究的热点。同时，对包装材料的性能研究、新型包装材料的开发已成为包装科学领域最活跃的领域之一。包装材料的选择应用，将影响包装物的功能，影响包装设计的效果体现。随着材料科学的进步，商品包装所用的材料制品的品种繁多，新型材料层出不穷。作为现代包装设计师，必须懂得常用包装材料的主要性能，了解这些材料的加工工艺性能。在饮品包装设计中，设计师采用了完全逆向思维创意的方式，将饮料包装材料造型设计与日常生活中最常见的灯泡材料造型巧妙地结合到了一起。看似两个性质完全不相同的物体的嫁接形成了非常独特的包装造型特点。如图1-2所示。
图1-2 100%果汁系列包装设计
100%果肉榨汁——一个全新的健康营养成分，充分体现了其品牌美味、营养和健康食品的品牌特点。不寻常的灯泡形状的瓶子外包装造型，展示的是一个很好的能源给予性能的饮料。
1．包装材料的选择
（1）内装产品的物理形态与化学属性。
（2）流通销售中对内装产品功能质量的保护要求。
（3）材料的加工工艺性能与使用性能。
（4）材料的卫生品质、材料与产品相容性。
（5）包装外部的装潢与印刷要求。
（6）包装材料的环保性与经济性等。
2．包装材料的物理性能、化学性能和机械性能
（1）物理性能包括：耐热性或耐寒性、透气性或阻气性，对香气或其他气味的阻隔性、透光性或遮光性，对电磁辐射的稳定性或对电磁辐射的屏蔽性等。
（2）化学性能包括：耐化学药品性、耐腐蚀性以及在特殊环境中的稳定性等。
（3）机械性能和机械加工性能包括：拉伸强度、抗压强度，耐撕裂和耐戳穿强度、硬度等。
（4）包装要求的其他特殊性能如封合性、印刷适性等。
二、包装材料的基本分类
包装材料可以从不同需要的角度进行分类。按照包装材料的作用，可分为主要包装材料和辅助包装材料两个大类。
主要包装材料是指用来制造包装容器的本体或包装物结构主体的材料，由于直接包装材料直接接触商品，因此对于直接包装材料的物理性能、化学性能和机械性能要求非常严格，有些特殊商品还要使用特殊的包装材料；辅助包装材料是指装潢材料、黏合剂、封闭物和包装辅助物、封缄材料和捆扎材料等。相对主要包装材料而言，辅助包装材料在材料使用上更加追求成本低廉、造型轻巧独特，以吸引消费者达到促进销售的目的。例如在“Take Away”啤酒包装设计中，主要包装材料设计和辅助包装材料设计相得益彰，十分具有现代感。如图1-3所示。
图1-3 啤酒包装设计
设计\Ivan Maximov
“‘Take Away’啤酒，营造独特的气氛！”伊凡·马克斯莫夫（Ivan Maximov），这位来自俄罗斯的设计专业学生，为“Mug pub”（莫斯科连锁足球酒吧、酒馆自己酿造啤酒）重新设计了啤酒包装设计。“我们非常喜欢这一全新的包装设计概念，把啤酒装入纸杯，纸杯盖的标签是啤酒口味以及酿造日期。特别是几个单件啤酒包装放在一个非常时尚的提篮外包装中，非常迎合青年人的欣赏品位”。
按照原材料种类不同，包装材料分为以下几种：①纸制材料包括纸、纸板、瓦楞纸板、蜂窝纸板和纸浆模塑制品等；②合成高分子材料包括塑料、橡胶、黏合剂和涂料等；③玻璃与陶瓷材料；④金属材料包括钢铁、铝、锡和铅等；⑤复合材料；⑥木材；⑦纤维材料包括天然纤维、合成纤维、纺织品等；⑧其他材料。
按照原材料种类的不同进行分类是目前普遍采用的方法。纸、塑料、玻璃、金属常被称为四大常用包装材料。如图1-4～图1-7所示。
图1-4 纸材料包装设计——“Eight Energy”品牌时装配饰包装设计
设计\Estudio Rumba
图1-5 塑料材料包装设计——儿童洗浴产品包装设计
设计\来自旧金山艺术设计学院（Academy of Art University, San Francisco）四年级学生
图1-6 玻璃材料包装设计——威士忌酒包装设计
设计\LINEA设计机构
图1-7 金属材料包装设计——涂料包装设计
设计\ Atolón de Mororoa设计工作室（乌拉圭）
“Eight Energy”——爱、快乐、健康、成功、美、力量、直觉和灵感，这八种能量为设计师Estudio Rumba提供了包装设计的灵感来源。Estudio Rumba说：“我们为德国一家时装配饰生产厂家设计包装，厂家要求设计一件非常特殊的为项链或手镯等配饰提供的包装以适合他们的‘Eight Energy'（八能）品牌。”包装设计最终强调了这个品牌唤起八种能量传送到佩戴的宝石等配饰，以传递“每件‘Eight Energy’都创造了爱和激情，陪伴在你的左右”的设计理念。