二、包装结构设计的概念

包装结构是指包装的不同部位或单元形体之间相互的构成关系。包装结构设计是从包装的保护性、方便性等基本功能和生产实际条件出发，科学地对包装内、外形结构进行优化设计，因此，更加侧重技术性与物理性的使用效应。包装结构设计包括固定式与活动式两类。固定式指造型部位或材料之间的相互扣合、镶嵌、黏结等组合形式，以富有变化和极其巧妙的特点来表达结构设计的技术美和形式美。活动式主要指容器的盖部结构，这也是包装结构设计中最关键的部分。从包装的功能尺度和要求来看，其结构形式主要分为三个大类。

1．便于运输储存的包装结构

来自保加利亚的设计师Ferdi Fikri为可口可乐公司设计了全新的瓶箱包装结构。每件瓶箱的结构设计都是以节约设计理念为原则，从堆码、储存到运输，都考虑了包装结构造型设计在方便储运方面功能的实现。此外，另一种可持续的概念是瓶箱单件制作原件的减少，轻质塑料材料的环保性能以及回收再利用。瓶箱塑料材料采用植物有机塑料（plant-base plastic）以保护环境和资源。这些可持续循环使用的包装箱，为我们展示了可再生、环保、友好、便利的未来包装结构设计方向，如图2-3所示。

图2-3 可口可乐 “U”形瓶箱包装设计

2．便于陈列展示的包装容器结构设计

限量版的两款沙滩照相机“Capri”和“St.Tropez”在2012年夏季推出，相机的身体覆盖着色彩鲜艳的条纹帆布，外轮廓以光滑的白色框加以修饰，突出了夏季海滩独有的风情和韵味。来自美国加州旧金山“Lomographic Society International（LOMO国际设计协会）”的设计师为这款产品设计了全新的包装。包装采用高透明塑料和适合胶版印刷的白纸板两种材料结合的设计方式进行，具有极强的商品展示效果，为观者带来一种天然的亲近感，如图2-4所示。

图2-4 沙滩照相机包装设计 设计\Lomographic Society International（LOMO国际设计协会）

3．便于消费者使用的包装结构

“Calle”在西班牙语中是“街头”的意思。设计师Jesse Lindhorst说，“Calle”是一种街头足球鞋的品牌，为这个品牌包装设计的目标是捕捉其独特的视觉元素，以展示其全新时尚街鞋的特质。包装材料选择可回收的瓦楞纸板，造型结构十分简单，成本也十分低廉。包装造型结构由一小块瓦楞纸板和绑紧的橡胶夹组成。包装开启方式十分便捷，而且所有使用过这件包装的人都会对其独特的开启方式留下深刻不忘的印象。包装使用后留下的唯一垃圾就是这个小的瓦楞纸板，其能够简单方便地被回收，这也是设计者初始所考虑的要素之一。“Calle”街鞋包装设计如图2-5所示。

图2-5 “Calle”街鞋包装设计 设计\Jesse Lindhorst

包装容器的造型结构设计，是整体包装中很重要的基本设计。包装造型设计可以增强企业的品牌识别性和吸引力，使消费者通过视觉、触觉以及心理感受对商品本身和企业形象有更深的认知。包装的造型与结构设计两者是相辅相成、同构互补的，造型设计要依靠一定的材料和各部位的结构来支撑组合完成，结构设计又必须依据特定的包装功能和形态进行，所以二者关系十分紧密。包装的造型和结构设计又统称为包装的外部形态设计。如图2-6所示。

图2-6 造型独特的包装外观设计 设计\ Brandnew Design