包装材料是包装的“骨肉”，是构成包装实体的物质基础。因此，没有材料也就没有包装。能用作包装材料的物质很多，有主要材料和辅助材料。它们的成分、结构、性质、来源和用量，决定了包装的性能、质量和用途，并对包装的产生、成本和用后处理等有重要的影响。完美利用材料的包装设计实例如图1-6所示。

图1-6 玻璃与金属完美结合的包装设计“Tayburn & Stein”威士忌酒包装设计 设计\ Echo Brand设计有限公司

2．容器要素

包装容器是具有一定空间结构形式的包装材料的形体化。所谓容器要素，也是结构要素，常见的容器结构形式有骨架结构、编织结构、板式结构、空柱结构、薄壳结构、袋式结构等，取何种结构可根据包装的目的，适应各种产品对包装的功能要求而决定。包装容器是包装技术和方法的承担者，同时，包装容器还是商品信息的载体。在市场上，宣传商品特征的视觉信息，只有印制在容器上通过展示才能传递给顾客，因此，包装容器也是传递商品信息的媒介，如图1-7所示。

图1-7 创意新颖独特的包装容器结构设计“BZZZ”蜂蜜包装设计 设计\Backbone Creative

3．技术要素

包装技术是根据自然科学的原理、生产经验和设计的要求，用相应的工具、设备，使包装物和内装物组成包装体的方法、技能或工艺操作等程序。包装技术水平是衡量包装进步程度的标志，它受一个国家或地区的科学基础、经济环境、政治情况、文化教育、民族特点和时代机遇等因素的影响。

从实际效果看，包装技术有以下几种类型，但它们不是绝然分开互不关联的。

（1）防护性技术。能保证内装物无损的技术，如保鲜、防震、防潮、防水、防伪、防锈、防虫、防盗、防窃换等包装技术。

（2）适用性技术。能使包装在实际应用时具有耐用、可靠、高效、方便等性质的包装技术。

（3）装饰性技术。能使美化包装商品的设计构思得以体现，使包装外观具有艺术魅力的装潢、印刷等工艺技术。

（4）经济性技术。能使包装节省消耗，降低包装成本、流通费用和消费者开支的包装技术。

4．信息要素

消费者在市场上以自己的感觉器官接受各种商品的信息，设计一件新的包装，应从整体上全面考虑四个要素的最佳组合，使包装符合科学、牢固、美观、经济、适销的原则，充分发挥包装的促销功能作用。通过包装体上的视觉要素（形、色、质）所构成的视觉形象向人们传递商品的信息，视觉传达的这种信息是销售环境中直接影响顾客购买行动的最重要因素，如图1-8所示。

图1-8 利用金色传递高贵视觉信息的包装设计 “Amira”品牌 米包装设计 设计\ Bulletproof