（一）个人天使投资

天使投资是权益资本投资的一种形式，属于民间投资方式。“天使投资”一词最早出现于纽约百老汇的演出捐助，如今用来形容那些捐助演出的慷慨之人，“天使”一词是百老汇的员工对投资者的赞美。现在以“天使投资”来称呼进行高风险投资的个人投资者。很多个人天使投资人本身就是成功的企业家，他们更能感同身受地了解创业者的难处，并给创业者提供帮助。虽然个人天使投资的资金相对较少，但起的作用却很大，天使投资的资金主要用于搭建企业团队、产品的原型制作以及初始阶段的简单运营等。

天使阶段的项目产品大多不够完善，而天使投资人又往往在项目的最早期加入，因此承担的投资风险相对于其他投资人来说也更大。但一旦项目成功，个人天使投资的收益也会相当可观。随着市场经济的不断发展，个人天使投资的金额也在不断增加，很多顶级的天使投资人投资金额甚至比专业的基金投资还要多。

当企业所编写的商业计划书是面向天使投资人时，最好展现出以下内容，这样更容易获得天使投资人的青睐（见图1-3-1）：

1．团队：简单地介绍一下企业创始团队的成员背景和工作经历，便于投资人从中了解团队的能力以及创始人的个人能力水平。创业者在介绍自己的团队时要着重说明团队成员间的互补程度，企业的创始人是全职还是兼职？即这家企业是不是他唯一的一家企业。

图1-3-1 天使投资人关注内容

（2）市场前景：企业从事的行业领域有没有发展前景，市场有多大？投资人不会仅仅因为你的点子好，就投资给你，而是要结合市场的大环境，看企业的发展前景是否足够广阔。

（3）行业方向：和市场前景同理，行业的天花板是否足够高，未来的发展趋势如何？这也是投资人判断项目是否值得投资的重要因素。

（4）壁垒：创业者的项目与其他的竞争对手相比有什么过人之处、行业的准入门槛有多高，这是企业未来竞争以及获取利润的前提条件。即使行业壁垒对企业目前的发展有阻碍，也不能隐瞒风险，而是要开诚布公地告知投资人。

针对这几方面在商业计划书内给出明确的解释，更容易让天使投资人青睐有加。除此之外，由于是个人投资无须考虑他人感受，在看重赢利之余，个人天使投资人更为感性，一定要让他们看到创业者的决心和毅力。