五、Burberry：英国皇家御用服饰

概况

博柏利（Burberry）是极具英国传统风格的奢侈品牌，公司采用零售、批发和授权许可等方式对产品进行销售。公司创办于1856年，是英国皇室御用品。博柏利强调英国传统高贵的设计，赢取了无数用户的青睐。公司是奢侈品市场中极具价值的品牌，具有标志性的地位。公司有162年的历史，2017年在奢侈品工业品牌中，排名第六，公司是唯一入选富时100指数的英式奢侈品公司。

公司通过多种产品的设计来彰显品牌的设计理念，除了服饰以外，公司还设计有装饰品与其他配件。公司服饰的司通过多种产品的设计来彰显品牌的设计理念，除了服饰以外，公司还设计有装饰品与其他配件。公司设计包括为男士、女士和儿童设计的不同款式，此外还包括配饰等。

在分销方面，公司有遍布全球的直营分销网络，在几乎每个潮流城市都有分销布局。公司按照亚太、EMEIA和北美将市场分为3大板块。通过零售销售的产品占到总销售量的82%，批发销售量占总销售量的17%。公司共经营着449家直营店和46家加盟店。

数字化

公司是最早进行数字化营销的奢侈品牌之一。公司的官网burberry.Com可以在47个国家以11中语言搜索到。此外公司建有13中不同的社交媒体平台，24个官方账户，11种语言。

公司全资持有的两大生产中心都位于英格兰境内分别是Burberry Mill和Castleford的制成中心。公司同时与来自欧洲的优质供应商网络开展合作。

公司的服务理念

公司为客户设计并制作优质的服装及产品，不同的款式可以分别适合用户在不同场合的需求。包括办公、休闲、晚宴及旅游，使得客户在不同场合都拥有非常优质的体验。

重要业务指标

可比销售增长：2018财年，公司通过零售渠道销售的产品数量比2017年上升了3%。

收入增长：公司2018年全部渠道销售获得的收入为27.33亿英镑，比2017财年的27.66英镑下降了1%。

每股收益：公司2018年的每股收益为82.1便士，比2017财年的77.4便士上涨了6%

零售及批发的资本回报率-2018财年，公司总体的资本回报率是16.3%，比2017年的15.4%上升了0.9个百分点。

财务情况

公司2014至2018年的收入分别为23.298亿英镑，25.232亿英镑，25.147亿英镑，27.66亿英镑，27.328亿英镑。公司收入在2017和2018年出现较大幅度的增长。

公司的毛利率非常高，从2014至2018财年始终保持在69%至71%上下的水平。公司2014年的毛利率最高，为71.19%,2015年到2018年的毛利率分别为60.97%,70.1%,69.89%,69.43%。

最后，我们来看一下公司的净利润水品。公司的净利润从2014财年到2018财年一直保持在3亿英镑左右的水品，在2017年与2018年略有下降。公司2014年的净利润为3.323亿英镑，2015年为3.411亿英镑，2016年为3.146亿英镑，2017年为2.877亿英镑，2018年为2.936亿英镑。