第三章 消费者行为理论

学习目标

1．理解欲望及效用的关系

2．理解效用、总效用与边际效用的关系

3．理解边际效用递减规律

4．掌握边际分析法、无差异曲线分析法

5．了解消费者均衡

开篇案例

你会为都教授埋单吗？——名人代言效应

金秀贤是谁？其实很多网友都不知道，但只要稍微一提《来自星星的你》的男主角都教授，你就会说：哦，原来是他。一部韩剧《来自星星的你》成功将金秀贤推上人生事业的巅峰，轻松成为广告界的大赢家。粗略估计，当时可是没有一位广告代言人比得上“来自星星”的都教授了。接广告接到手软的他，一阵风似地包揽了当时众多大大小小的广告，包括餐饮业、电器业、互联网、服饰等，几乎每到一处都有他的存在。

分析：

企业请名人代言的目的何在呢？