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导入案例 双妹的前世今生

它诞生自1898年的香港

它在老上海风靡了大半个世纪

民族百年化妆品牌——双妹

传承经典，打造国产奢华美妆

在中国人的优雅生活中，上海的品牌扮演着核心的角色。

清光绪二十四年（1898年），鸦片战争的失败和戊戌变法的夭折使中国陷入一场巨大灾难之中。

此时，以产业兴国为理想的民族企业——香港广生行（上海家化前身）诞生了，它借助曾获巴拿马奖的著名花露水的配方，创立了“双妹”牌，广生行因此迅速成为民族化妆品业的领头羊。

广生行由创始人冯福田所创建。冯先生最欣赏上海女子，他认为上海女人的特点是：举止娇俏柔媚，女人味十足；内心实则聪明伶俐，果断干练，这是上海这座城市独有的女性的精英气质。

于是，他给自己创立的古方化妆品起名为双妹，意思是形容一个极品女人应该具有这双重的个性和气质。

上善若水，海纳百川，是祖先对上海的赐予；中西混血主义，在矛盾两极之间的游刃有余，是上海人意识形态的写照。

而反映在女性世界里，又形成从上海名媛到都会新女性所独有的内敛的开放，静中蕴动的风情。双妹就是这种海派风情的代言人。

1903年，双妹品牌正式登陆沪上，在塘山路成立上海发行所。

1910年，双妹入驻南京路475号，占据了其时最高端的时尚地标。

1915年，双妹旗下已经拥有众多美妆与香水产品，品类丰富、全面。双妹的经典产品“粉嫩膏”在旧金山巴拿马世博会上斩获金奖。

民国总统黎元洪亲笔为其题词——“材美工巧，尽态极妍”。其时的巴黎时尚界用“VIVE（极致）”盛赞双妹的完美。由此，“SHANGHAIVIVE”就成了双妹的另一个名字。

1910年开始，双妹聘请包括“月份牌画王”关蕙农、杭稚英和郑曼陀等在内的月份牌名家为双妹绘制广告。

“一座由篱笆围绕的豪华花园里，两个身穿旗袍、亭亭玉立的美少女并肩而立……”这样的月份牌，直到今天，仍受世界各地月份牌收藏者的青睐，成为中国月份牌的经典代表。

到20世纪30年代，双妹已力压国际品牌，成为上海滩首屈一指的美妆品牌。

经历100多年的辗转沉浮，此时的双妹已不仅是一个商业品牌，更代表着一种经典文化，是经济价值、文化价值与社会价值的相互加成。

资料来源：品牌联盟网．双妹的前世今生[EB/OL].（2016 11 21）[2017 05 10].http://news.brandcn.com/pinpaigushi/161121_409040.html.