第四节 调研对象及样本选择

宁波企业多达15万家，其中22%以上是小企业。本课题的调查是一种非全面性调查，采用重点调查、典型调查、抽样调查相结合的方法。如何选择调研对象及样本是能否正确获取宁波小企业发展数据的关键。

一、选择调研对象的原则

（1）样本单位具有一定覆盖面，在总体中分布均匀。

（2）兼顾不同行业。宁波小企业几乎覆盖了所有行业，其中通用设备制造业、塑料制品业、电气机械及器材制造业、纺织业、交通运输设备制造业、金属制品业、专用设备制造业等7个行业分布最广，数量最多。

（3）兼顾不同企业类型。在选择调查点时，不仅选择民营企业，集体经济单位，还选择了个体户等其他经济类型单位。

（4）选择重点企业。对宁波重点的行业及企业进行重点调查。

（5）兼顾不同区域。根据宁波市经济普查数据，各区县小企业占比不同，在选择样本时，也兼顾到不同区域（见表2-2）。

（6）兼顾区域特色。宁波小企业形成了特色明显的区域经济。如余姚的塑料、慈溪的打火机、宁海的文具和模具制造业、象山爵溪的针织衫裤等多个“一镇一品”“一村一品”专业生产群体，全市工业总产值超亿元的块状经济就有100多个。

二、二手数据的调查对象

（一）二手数据的调查

1．企业内部文献资料

各种文件档案：员工名单，顾客名单，公司内部刊物。

统计资料：销售报表、销售访问报告、发票、存货报告。

财务资料：年度报表，股东报告，包括公司的损益表、资产负债表，其他资料来源。

数据库：用计算机跟踪和记录的消费者特征和购买信息，可用于研究消费行为并据此作为企业决策的基础。

2．外部文献资料

公开资料：统计年鉴；期刊；行业报告；厂商产品目录、价格表等。

互联网：使用搜索引擎，如google、百度等。搜索引擎在网址库中找出与关键词有关的网址，并列出清单。点击进入网站和资料目录。

3．收费数据库

另外，本课题还从专业调查机构获得了农业、工业及服务业的行业数据。

（二）二手数据调查对象

为获取以上数据，本课题将选择宁波市各区县政府、统计局、工商局、贸易局、发改委、经信委，各级商会、协会，各企业单位、专业调查公司等单位作为本研究的二手数据调查对象。

三、一手数据的调查对象

针对企业一手数据的获取，本课题将采用抽样调查的方式。抽样调查是一种非全面调查，是从全部宁波小企业调查研究对象中，抽选一部分单位进行调查，并据此对全部调查研究对象做出估计和推断的一种调查方法。目的在于取得反映宁波小企业总体情况的信息资料。

（一）抽样调查的要求

我们就宁波近3万家小企业选择抽取适当数量的企业进行调查，选择的样本务必做到能代表和推算总体，所以对样本的抽取有严格的要求。

第一，为兼顾行业、区域等，调查样本按照重点抽样、典型抽样和分层抽样方法进行。

第二，所抽选的调查样本数量，根据调查误差的要求，经过科学的计算确定，有可靠的保证。

第三，抽样调查的误差，在调查前就根据调查样本数量和总体中各单位之间的差异程度进行计算，并控制在允许范围以内，调查结果的准确程度较高。

（二）样本单位数量的确定

本课题在确定样本量时，考虑调查的目的、性质和精度要求，以及实际操作的可行性、经费承受能力等。鉴于农业小企业数量相对较少，工业小企业、生产性服务小企业、消费性服务小企业数量较大，确定农业小企业调查320份、工业小企业调查380份、生产性服务小企业350份、消费性服务小企业350份。实际上，确定样本量大小是比较复杂的问题，课题组在确定样本量时，既有定性的考虑，也有定量的考虑。从定性的方面考虑，问题的重要性、数据分析的性质、资源、抽样方法等都决定样本量的大小。但是这只能原则上确定样本量大小，具体确定样本量是从定量的角度考虑。

从定量角度，本课题从研究对象的变化程度，即变异程度；要求和允许的误差大小，即精度要求；要求推断的置信度，一般情况下，置信度取为95%；总体的大小；抽样的方法等方面进行考量。

由于没有误差限以及置信度和抽样比率的值，我们在研究时采用了常用参数：设定区县总体为很大，置信度是95%，抽样比率保守估计是0.5，抽样误差不大于15%，根据公式计算得到样本量近1400个。

根据定性与定量的样本抽取方法，本课题在研究时，确定典型企业调查30个，重点企业调查15个，抽样问卷调查1400家企业。具体数量配置见表2-3。