第二章 特征与趋势：
当代传媒集团企业文化品牌构建研究

本章提要

第一章的内容奠定了本书理论分析的基本框架，提出要使竞争优势在新的传播环境下得到持续，实质是要建立起一种以持续竞争优势培育为目标的传媒集团组织文化。在此基础上，本章主要就当代传媒集团企业文化品牌构建的特征与趋势进行研究，首先研究如何依靠企业文化获得核心竞争优势。报业文化是企业文化的一部分，报业文化建设中的许多理念也是企业文化的理念。其次，放眼到传媒集团企业文化，针对传媒集团企业文化发展的现状与趋势进行梳理，尤其是强力型传媒集团文化的形成机制：强文化、价值观、传媒典范人物、礼仪与仪式、沟通。在网络时代催生新兴的传媒文化的背景下，行业、地域和时代是确立宁报集团企业文化建设的时代新坐标，突出人文关怀、担负社会责任成为共识。