0.3 研究思路及研究方法

针对上述研究背景和目前存在的问题与不足，本书确立了以下研究思路和研究方法。

0.3.1 研究思路

首先，分析本书的研究背景与研究意义，并对有关出版企业竞争力评价体系研究的国内外文献进行回顾与评析，总结现有研究的不足，提出要在建立科学的出版集团竞争力评价体系基础上开展竞争力培育及提升的对策研究。

其次，对出版集团竞争力的形成机理与演化过程进行研究，总结出当前出版集团竞争力实质上是能力、机制和社会责任三方面相互作用的结果，为竞争力评价体系的构建提供理论支持。

再次，在分析出版产业发展环境基础上，设定出版集团发展目标，选取适当的评价方法，遵循“环境—目标—程序”的基本范式，从能力、机制和社会责任三个层面构思与设计出版集团竞争力综合评价指标体系。以2013年出版集团上市公司为样本，通过层次分析法、专家打分法等统计评价方法对数据进行分析，并按总得分进行排名，并以凤凰出版传媒集团为个案进行竞争力相关研究。

结合评价结果与案例分析结论，尝试从加强外部资源获取整合能力、提升内部资源整合利用能力、优化股权结构与治理模式、完善战略管理协同和构建基于知识网络的学习型组织等五个方面讨论出版集团竞争力提升的策略。

最后，总结本书做的主要工作及存在不足，并对后续研究做出展望。

本书的总体框架如图0-5所示。

图0-5 本书总体框架示意图

0.3.2 研究方法

对出版集团竞争力的评价研究涉及多门交叉学科，相关研究变量较为复杂，因此本书主要采用规范研究与实证研究相结合的方法，同时为了保证数据的时效性，研究的资料数据尽量截止到2014年12月。

规范研究方法主要指从已有理论出发，依据一定的理论或是价值观念对需要分析的事物与现象作出判断，进而通过理论推理与逻辑分析推断出相应的结论。本书运用规范研究重点解决出版集团竞争力“本质是什么”“为什么应该如此”等问题。规范研究的不足在于缺乏事实检验，纯粹的理论推断容易导致主观性过强，因此，如果能辅以实证研究的验证支持，将得出更为科学合理的结论。

实证研究可以弥补规范研究的不足，通过数据或案例来验证理论认识是否符合客观实际，重点解决当前的现实状况“是什么”的问题。本书主要利用统计和计量方法，采集上市出版集团公司样本数据，对研究数据进行量化分析，针对各章节研究内容的需要，综合运用层次分析法、专家打分法、理论分析法、频度分析法等统计分析方法，制定出较为科学的出版集团竞争力综合评价指标体系。