第一部分　电影院市场的发展趋势

第一节　电影院的发展潜力巨大

当前，我国新型城镇化进程正处于快速发展阶段，1978年中国的城镇化率为18%，2015年年底达到了56.1%，未来将达到70%左右。城市化的发展将带来农民进城的问题，并带来了旧城的改造、棚户区的改造、新楼房的建设、产业结构的调整、商业服务业的增加，促进了新型就业结构模式的形成，使人们生活方式转变，进而带来写字楼、酒店、购物中心等城市综合体的需求与发展，并将随着城镇化历程的深入而有着更多的需求。

新型城镇化不是简单的城市人口比例增加和面积的扩张，而是要在产业支撑、人居环境、社会保障、生活方式等方面实现由“乡”到“城”的转变。其中，生活方式的变迁在人们的日常生活中表现得更为明显。例如，在“乡”的时候，人们是“赶集购物、看露天电影”的生活方式；而在“城”的时候，人们是到商场购物的体验式时尚购物生活方式、到电影院里看电影的新电影生活方式，如图1-1所示。

根据国际经验，当人均GDP达到2000美元时，消费就进入快速增长期。国际货币基金组织2010年发布的数据显示，2009年中国人均GDP是3566美元，表明中国已向消费型国家过渡。在这个过渡的过程中，文化娱乐、住宅、旅游等占国内消费的比率将越来越高。其中，文化娱乐的消费比率提高表现得最为明显。而在所有的文化娱乐方式中，从消费水平、娱乐内容的丰富化与多样化、受众人群广泛性、消费的便利性上来看，电影院是最大众化的一种文化娱乐方式，其消费比率上涨更为突出。

图1-1　新电影生活方式

最近几年是中国电影院市场发展的黄金时期（如图1-2所示），国家新闻出版广电总局电影局2015年12月31日晚通报：2015年全国电影总票房为440.69亿元（约合70.75亿美元），比2014年增长48.7%，创下“十二五”以来最高年度增幅。而这么高的增长率，也是近5年来的最高。而《洛杉矶时报》2015年12月30日报道：北美2015年度票房111亿美元，年增长率仅7%。

图1-2　2007-2015年票房收入

据统计，2015年我国故事影片产量686部；全年票房过亿影片共计81部，其中国产影片47部；国产影片海外销售收入27.7亿元，比2014年增长48.13%。

2015年中国电影坚持以人民为中心的创作导向，走上质量提升、产能优化的新阶段，社会效益和经济效益取得双丰收。同时，大批优秀青年电影人才相继脱颖而出，“互联网+”促使各种新型业态进入电影行业。

特别是国产影片不断提高创作水平，不断丰富类型品种，受到了市场和观众的欢迎。涌现出《西游记之大圣归来》《捉妖记》《滚蛋吧！肿瘤君》《狼图腾》《烈日灼心》《战狼》《解救吾先生》《寻龙诀》《老炮儿》等一批优秀影片，巩固了国产影片在电影市场的主导地位。根据在2015年重要档期开展的综合性电影观众满意度调查显示，电影评价不再“唯票房论”，国产影片的口碑处于持续上升态势。

2015年城市影院观众人次达到12.6亿，比2014年增长51.08%。

在电影院行业还有一个“人均观影人次”的概念，即指平均一个人，一年去电影院看电影的次数。2015年度中国城市观众年人均观影人次约为1.63次（按中国城镇常住人口77116万人来计算。数据来源：国家统计局《2015年国民经济和社会发展统计公报》）。而这一指标，韩国是3～4次，美国是4～5次。

全国影院已全部实现数字化，县级城市影院全覆盖已基本实现。2015年影院建设继续保持快速增长，全年新增银幕8035块，平均每天增长22块，全国银幕总数已达31627块，影院总数已超过6000家，媲美全球最大的北美市场。（如图1-3所示）

图1-3　2007-2015年中国影院银幕增长走势图

由上可见，中国的电影院投资领域处于快速发展阶段，市场远远没有饱和，并且还要大力加强培养和引导观众到电影院看电影的习惯，中国电影院市场有着巨大的发展空间！