1.4 8种类型,焕发短视频的夺目光彩

短视频的类型多种多样,形式也是不断更新,随着时代的进步而变化。要想通过短视频进行营销,就不得不先来全面了解短视频的不同类型,不同的类型有不同的特色,不同的特色能够展示出不一样的风采。那么,短视频究竟包含了哪些有趣的类型呢?这些类型又各具有什么特点和优势呢?

1.4.1 网络视频广告——分秒必争的营销武器

首先来看网络视频广告,它通常会出现在网络视频正式开播之前或视频播放过程中,其主要特点如图1-29所示。

图1-29 网络视频广告的主要特点

网络视频广告的成本相对而言比较低,因此有的企业会根据产品的特点对广告的时长进行调整,1分钟的广告、30秒的广告等都有可能在网络上出现。图1-30所示为网络视频广告。

图1-30 网络视频广告

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网络视频广告在互联网飞速发展的今天已经屡见不鲜,只要在线看视频,就会发现它无处不在,可以称得上是见缝插针。当然,如果不想观看在线广告,也可以通过花钱开通会员的方式跳过广告。但大多数人不会为此而开通会员,因此在热门电视剧或者电影之中插播的广告就能够被很多的受众看到,从而扩大了广告的传播范围。

不仅是在电脑端,在移动端也可以看到网络视频广告,这种短视频类型是比较常见的,也是容易被接受的。图1-31所示为移动端的网络视频广告。

图1-31 移动端的网络视频广告

1.4.2 宣传片——打造良好口碑的绝妙工具

宣传片就是通过视频的形式对企业的形象和文化做诠释,并把它传递给广大受众,从而树立良好的企业口碑,打响品牌,吸引更多的人消费。值得注意的是,宣传片的制作过程比较复杂,通常分为以下几个流程。

(1)策划:根据要求,安排相关内容。

(2)拍摄:与客户沟通,进行拍摄。

(3)录音:记录声音。

(4)剪辑:对 视频进行剪辑。

(5)配音:为视频加入声音。

(6)配乐:配上合适的背景音乐。

制作宣传片时还需要注意一些细节部分的问题,如解说语言是否做到了简洁明了,基础背景有没有确定好,整个过程是否构思精良、准备周到等。

宣传片可以分为不同的类型,主要包括企业宣传片、产品宣传片、公益宣传片和招商宣传片这4类。下面分别详细介绍这几种各具特色的宣传片。

1. 企业宣传片——助力企业健康成长

企业宣传片主要是对企业的整体面貌进行呈现的视频,其呈现的内容主要包括以下几个方面,如图1-32所示。

图1-32 企业宣传片呈现的主要内容

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企业宣传片的打造通常是为了让用户及受众对企业有一个比较整体的认识,希望用户能够真正理解企业的经营理念,并对企业给予坚定的支持,永远做企业坚实的后盾,从而有效提升企业利润。

例如京东企业宣传片中就涉及了企业的发展历程、技术水平及主要业务,并从企业的运转过程中传达出企业的文化理念和精神内涵,感染力很强,让广大用户为此注目,促使其更加信任企业及其产品。图1-33所示为该宣传片的画面。

图1-33 京东企业宣传片的画面

2. 产品宣传片——让产品销得更火爆

产品宣传片主要是被企业用来通过宣传片的形式对自己的产品进行推广,其推广的主要内容包括功能特点、设计理念及优势亮点。例如小米手机的宣传片就对其主要功能、设计理念及便捷的操作进行了有效阐述,并通过富有创意的画面对产品的亮点进行了完整的展示,图1-34所示为小米6的宣传片画面。

图1-34 小米6的宣传片画面

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产品宣传片的优势在于可以直接向用户介绍产品的特征,从而使得用户能够快速地了解产品的相关细节,而且产品宣传片里包含的信息量比较大,对产品的介绍更加全面。此外,产品宣传片的制作费用与广告片的制作费用相比较还是比较低的,因此,产品宣传片值得企业有效利用。

3. 招商宣传片——有针对性地吸引投资

招商宣传片的目的十分明显,就是吸引投资。而这类宣传片显著的特点就是具有很强的针对性,需要根据不同的对象、企业招商项目的不同需求等因素进行内容的制作。图1-35所示为易悟通公司的招商宣传片。

图1-35 易悟通公司的招商宣传片

招商宣传片的打造是为了引入资金,展现的内容自然也就以企业或者产品的优势为主,它与企业宣传片虽有相似之处,但重点在于招商,因此会大力凸显潜力和优势以获得投资,从而赢得更好的发展前景。

4. 公益宣传片——让正能量不断传递

公益宣传片是为传播正能量而设计的宣传片,其主要目的是为公众着想,提升公众生活品质和福利待遇,以构建更加和谐美好的社会。公益宣传片的特征包括以下几点,如图1-36所示。

图1-36 公益宣传片的主要特征

公益宣传片可以从内容上分类,例如有一些专门讲关于尊老爱幼等传统美德的内容,有一些则特地讲关于帮助贫困地区发展,奉献爱心的内容,还有一些讲关于绿色环保的内容。不过,总的来说它是离不开“正能量”的,因此它是一种比较积极的短视频。图1-37所示为水环境保护的公益宣传片的画面。

图1-37 水环境保护的公益宣传片

1.4.3 品牌活动视频——主题鲜明的视频内容

品牌活动视频与宣传片有些类似,就是个人、组织或企业根据举办的活动的内容所制作的相关视频,一般以会议视频、庆典视频、博览视频等形式呈现。它与宣传片明显的不同就是,它的主题非常明确。品牌活动视频按照主题的不同可以分为如图1-38所示的几大类型。

图1-38 品牌活动视频的主要类型

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品牌活动视频的内容既有明确的主题,同时也包含了很多不同的类型,因此各个不同类型的视频特点也各不相同,例如如节庆活动视频一般来说时间会比较短,而且是在特定的时间段推出的,商业活动视频的时长则是视情况而定的。目前,不少企业的新品发布会还采用了直播的形式,更加吸引目光。

图1-39所示为家乐福公司围绕品牌活动周打造的短视频,内容是联合众多企业对合作的品牌进行宣传和推广,一方面塑造了自己企业的形象,另一方面也有力地推广了合作企业的产品,打响了合作企业的品牌,两全其美,何乐而不为?

图1-39 家乐福的品牌活动视频

1.4.4 系列短片——环环相扣的黏性视频

系列短片是指在主题和内容上具有一致性,可以串联起来的多个影片,即它是由很多集组成的短片。它的集与集之间是环环相扣,紧密联系的,并且可以构成一个完整的故事。一般而言,系列短片可以分为两种,即系列广告和微剧集,相对而言,系列广告更具有营销优势,微剧集则偏向于讲述故事。

1. 系列广告——持续吸引观众的眼球

系列广告是指反复播放的一组广告,这组广告通常具有相同的风格、相同的主题内容,与传统的广告相比,有其独特的优势,具体如图1-40所示。

图1-40 系列广告的独特优势

以士力架的“饿货球迷奇葩事”系列广告为例,其主要场景设置及参与人员都是相差无几的,而且主题也始终如一,一共分为4个短片,利用不同的人物展现了产品的特色。图1-41所示为林黛玉篇,之所以选取经典名著中的林黛玉作为主角,是因为她具备“弱不禁风、体虚”的特征,士力架刚好可以帮助她解决这个难题,由此也可以展现出产品的特色。

图1-41 士力架“饿货球迷奇葩事”系列广告之林黛玉篇

而韩剧女篇则利用了大热的韩剧元素,以韩剧女主角的特质——“悲催”为切入点,凸显士力架的能量满满,即使是韩剧女主角也可以因为吃了士力架而不再悲情,焕发活力生机。虽然表现形式有些许的夸张,但起到的效果还是非常不错的,如图1-42所示。

图1-42 士力架“饿货球迷奇葩事”系列广告之韩剧女篇

剩下的“猪八戒篇”和“包租婆篇”同样也是选取经典的人物形象作为代表,一个是“懒”,一个是“暴躁”,恰好士力架又能够解决这一由“饿”引发的痛点和需求,于是系列广告的经典广告词“饿货!一饿就犯懒,来条士力架!”“饿货!一饿就抓狂,来条士力架!”应运而生。由此可以看出,系列广告不仅可以多角度展现产品的功能,还能让产品在消费者心中留下比较深刻、持久的印象。当然,拍摄这种短视频需要具备比较卓越的能力,文案的撰写、场景的选择、内容的编排等都需要团队化的运作才能顺利进行。

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此外,系列广告可以由一个完整的故事贯穿始终,让观看者有一个比较系统的印象,例如飘柔的系列广告就是这样做的。因此,这也要求在对广告进行策划和设计的时候注意选题的内容和情境的设置,不能忽视细节。为了打造出一个高质量的系列广告,就应该坚守始终如一的基本原则,当然,也可以对内容和形式进行微创新,不断完善广告。

2. 微剧集——携手网友享受轻松一刻

微剧集是指通过互联网进行传播的微型电视剧,其主要受众为互联网用户。与传统的电视剧相比较,两者还是存在区别的,具体如图1-43所示。

图1-43 微剧集与传统电视剧的区别

例如由搜狐视频全力打造的独家微剧集《极品女士》,现在第4季已经播完了,其风格以轻松搞笑为主,旨在带给大家乐趣。《极品女士》每季由6~8集视频组成,图1-44所示为《极品女士》第4季的画面。

图1-44 微剧集《极品女士4》

1.4.5 微电影——让人身临其境的故事情节

微电影是互联网时代的一种电影形式,它常常将人类的情感诉求融入其中,因此各大网络视频平台喜爱用这种方式传递品牌价值和品牌理念,微电影具备短小精悍、互动性强、投放精准及打造成本较低等特点。

根据内容和风格的不同,微电影可以分为不同的类型,包括古风型、励志奋斗型、感人亲情型、青春爱情型等。这些不同类型的微电影都具有共同的特点,即作为具有完美故事情节的“迷你电影”,虽然在时间上不能与一般的电影相比,但却能够将内容的精华完整地表达出来。而且,微电影的诞生与碎片化信息的接受方式的形成密不可分。

微电影不仅能以完整的故事情节吸引人,而且还可以利用这个优势打造动人的营销广告,这种广告与故事情节融为一体,更具感染力,同时能够吸引观众的注意力。例如玉兰油(Olay)为推广新产品就专门制作了相关的微电影,图1-45所示为玉兰油爱情微电影《白里透红》的画面。

图1-45 玉兰油《白里透红》画面

值得注意的是,在制作微电影的过程中,除了展现完整的故事情节之外,还要扣住热点,紧跟潮流,凸显有趣的情节片段,给观众留下深刻的印象。这样才能让品牌形象深入人心,达到通过微电影进行营销的目的。

1.4.6 UGC视频——自给自足的个性创意

UGC,由“User Generated Content”缩写而来,其含义是用户自创内容。UGC视频即用户自己创作内容,然后上传发布到互联网上,与其他用户分享。这种短视频是目前制作门槛较低且传播比较广泛的一种类型,主要特点如图1-46所示。

图1-46 UGC视频的主要特点

以目前比较热门的火山小视频为例,其视频形式以UGC为主。而且值得关注的是,在这个应用上注册的用户多为普通大众,十分接地气,创作的短视频都是大众喜闻乐见的,最为显著的特点就是真实,这也是UGC视频的精髓所在。图1-47所示为火山小视频的界面。

图1-47 火山小视频的界面

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从图1-47中可以看出,火山小视频除了短视频,还具备直播的功能,这就成功地为平台增加了赢利的渠道。无论是喜欢观看短视频的用户,还是执着于直播的用户,都可以通过这个平台达成目的。