前言

标题定位主要分为两个方面：创意行业字体的标题定位和特殊笔材材质的应用定位。

POP市场营销中，手绘POP标题定位是以笔材为条件，市场为主导，标题字体的装饰、背景为辅助依托而实现的。在实际笔材的应用中，以构成学和书法为创意源泉，来实现不同工具的各种材质画面表达。

手绘POP标题定位在技法上，主要是根据行业特色和商品特点来突出定位，以书法的象形学、字生图、图变字为创意理论基础进行字体的联想创作，从而提高学生想象力和表现技巧，使学生创作出更优秀的作品。

手绘POP标题定位在市场应用上，标题和语言二者的位置区分往往在字数上进行应用选择，特别是在版式上，要符合中国人的阅读习惯。标题是POP版面的语言，它直接传达商品、商家的意图，所以，标题定位一定要与行业表达相一致，不仅要做到信息的准确，还要做到有吸引力。

本书是艺术和商业完美结合的案例教材，也是大学生和业内同行兼职、创业的首选教材。希望本书中的案例能帮助同学们了解、认识和学习手绘POP标题定位，从而创作出完美的标题作品。