第三章
广告主心理

知识要求

通过本章学习，掌握：

广告主进行广告投资的心理

广告投资与销售、品牌资产的关系

广告主是如何进行广告战略思维的

品牌广告与促销广告的规划知识

广告主对广告战略伙伴，即广告公司选择的心理

广告主对广告作品优劣评判、采用否决之心理

技能要求

通过本章学习，能够：

对广告投资与销售的关系进行分析

对广告投放与品牌资产积累关系进行分析

制定品牌形象广告的战略规划，并了解其中的心理轨迹

进行促销广告的战略规划，并了解其中的心理过程

了解影响广告主选择广告战略伙伴的因素，并进行合作决策

对广告创意的优劣进行评判

对广告作品将产生的实际效果进行预言性评判