上编：如何生产一篇10万+的文章

总则：选题、采访、写作与包装

吴晨光

一篇文章的优与劣，体现在这四个环节：选题、采访、写作、包装。媒体人和自媒体人的创作都会围绕这几个方面展开。

一、选题

选题指在写作之前，对文章所要描述的主题的初步确定。

好的选题应该具备：

（1）可读性——用户对它感兴趣；

（2）重要性——有价值，而不是可有可无；

（3）信息增量——独树一帜的切入角度、高屋建瓴的视野、入木三分的深度等；

（4）正确的价值观。

如果选题不好，即使你有猛料、美文、好标题，也不能提升文章的层次。换而言之，选题是关键，就如同食材的选择对一道菜的重要性。

二、采访

采访指记者（或者自媒体作者）获取素材的过程。

采访分为狭义采访和广义采访。狭义采访是指通过提问、观察等手段获得素材；广义采访既包括对相关资料的查阅，也包括日常生活中的经验积累。对新闻记者而言，狭义采访会更多；对于自媒体人——特别是专注某垂直领域的自媒体人，广义采访被使用的概率很大。

采访分为几个层次：

（1）从权威信息源拿到核心信息；

（2）从非权威信息源拿到核心信息；

（3）从权威信息源拿到一般性信息；

（4）从非权威信息源拿到一般性信息。

我们要努力做到第一个层次。做到了，就是言之有物；反之，就是巧妇难为无米之炊。

三、写作

写作指将拿到的素材写成文章的过程。

词不达意、浅尝辄止、病句连篇绝不是新媒体的特色；在任何时代，我们都要追求：

（1）凝练、鲜明的主题；

（2）严密的逻辑；

（3）精美的文字。

而且，新媒体给作者提供了更丰富的表现手段——除了文字和图片之外，还有视频、音频、VR（虚拟现实）等。利用这些新形式，可以让“写作”达到新境界。

四、包装

包装包括起一个有冲击力的标题，配上让人过目不忘的图片，在排版上更为流畅、精致等。

虽然包装是最后一个环节，但它直接决定了文章的点击率。特别是在标题的制作上，做好标题但不搞标题党，是媒体人的基本功。