第1章 序言

但凡喜好下棋之人，都明白一个道理：一着不慎，满盘皆输。楚河汉界，泾渭分明，“车”来“马”往，直逼“将帅”。胜者洋洋得意，败者懊恼不已。不看过程，只看结果。

细细想来，岂止是下棋，从某种意义上来讲，看不见硝烟的商战与下棋有着异曲同工之妙。在商海中拼搏，有多少优秀企业家和他们的企业，由于一次失误而折戟沉沙、一蹶不振？

因抢注标王而一夜沉寂的孔长姬，曾经被巨人大厦压垮的史玉柱，败于一人之手的住友商社，失去起码诚信的冠生园和安达信，进入风烛残年的百年老店王麻子……这些曾经引领商界潮流的时代精英，连同他们苦心经营的企业，一个个随风而逝了。虽然说他们的失败不能简单地归咎于某一败招，但是，又不能不说是由于某一败招而引发的全盘危机。至于其他知名或不知名的、古今中外的“棋手”，因一着不慎而导致满盘皆输者更是不胜枚举。

拿破仑曾经说过：我打过50多场胜仗，但一场滑铁卢毁灭了一切功绩！历史上，多少英雄豪杰，一失足成千古恨：项羽鸿门宴上放走刘邦，最后在四面楚歌中自刎乌江；关羽大意失荆州，落了个身首异处的下场；唐明皇贪恋酒色，一个伟大的王朝从此由盛转衰；吴三桂冲冠一怒为红颜，身败名裂……

前事不忘，后世之师。为什么那些曾经无比风光的优秀企业家，最终没能逃脱被时代大潮淹没的命运？我们编著此书的宗旨，就是要揭开这个所有企业家都苦苦思索的谜底。

回顾那些遭遇商战滑铁卢的企业的轨迹，我们大致可将其败因归纳为四个方面：决策失误、经营不当、管理不善、信誉缺失。对于书中收集的每一个企业，我们首先介绍其“巅峰时刻”的辉煌业绩，接着叙述“遭遇滑铁卢”的过程及结果，最后设立“引以为鉴”这一版块，邀请有关专家进行评析，并针对某一败因，为企业提供相应的处理措施。

以铜为鉴，可以正衣冠；以古为鉴，可以知兴替；以人为鉴，可以明得失；以商为鉴，则可避免重蹈失败企业的覆辙。

总结优秀企业的成功经验，汲取失败企业的沉痛教训；警钟长鸣，基业常青，永远不要遭遇“滑铁卢”。这是每个企业家的心愿，也是我们的心愿。