曲线才是一切事业的常态
曲线才是万事万物的常态：虽有大致的趋势，但总会不断地波动。
曲线是难以判断的，它并不是数学里的确定函数，不能被准确计算出低谷和峰值，但是它的波动是永恒的。亦如个人、公司、行业、国家和人类文明。
比如，网易和它的老板丁磊，前两年还被黑成“互联网活化石”，同一个人，最近又被夸成“高瞻远瞩，战略格局高，所有业务都赚钱”。我分明记得，前两年很多人说丁磊只会养猪。
其实，每一个人、每一家公司、每一个行业、每一个国家都是一条曲线，不可能永远在峰值上。只要内心向上，就能在谷底积蓄力量再次向上。
1 W先生的故事
我有一个朋友叫W。为什么叫W，就是因为他的人生像W这个字母，如过坐过山车一般。
W出生于没落的大家庭。爷爷是资本家，爷爷的爷爷是书法家，因为历史原因而没落。一如所有没落的大家族，规矩、礼数、涵养这些是不可抛弃的。W从小有着家国情怀，人生的终极理想就是做一个文豪。
W大学毕业后和别人一起在淘宝开店，遇上了大势，一切都很顺利。在巅峰时做到了月营业额500万元。当时的W春风得意，后来他们的仓库被火烧了。这发生在“双十一”前，也就是他们刚刚备足货正准备大干一场时，资金链断了，一切皆完了。
后来，W处理完相关事宜，就销声匿迹了很长一段时间。后来在淘宝开店已经不再那么容易，于是他偷偷转战Ebay，现在拥有三家店。
2 赚钱的本质
经济学里有个很经典的常识：价值是一条直线，而利润是一条与之并存的曲线。
· 曲线高于直线时，便是盈利。
· 曲线低于直线时，便是亏损。
· 只要不断提高价值，那么曲线也将随之上升，即使依然处于亏损状态。
理解了这个最基础的常识，就可以看明白很多问题：
（1）为什么那个公司刚起步，竟然赚那么多钱？
（2）为什么有的公司提供了价值，但是亏损？
（3）为什么有的公司一直亏损，但还能一直融到资？
……
赚钱更多是基于此刻的利差。例如，平台型公司，基于过往十年之力获得今日的价值，赚得盆满钵满；贸易型公司，基于当下的供需关系换得利润；媒体公司，用过往的美誉、影响力、传播力为一家金主站台换得利润。
有的公司现在很赚钱，但是某只是在透支过去所有的积累。而现在的价值积累，才保证了日后是否赚钱。这也是为什么一家盈利能力超级强的大公司的股票可能一直不被看好，而那些持续亏损的新项目反而能让大公司的股价走高。
3 一切皆有周期
说电商把实体经济摧毁的人，其实是偷换概念。
实体经济在近三年之所以很差，不仅仅是因为受到电商的打压，还有可能是因为过去赚钱太容易，所以不关注模式、产品创新，一直在用高利润支撑高扩张：无论是店面陈列、服务理念都已经落后消费者的诉求。而第一线消费者的反馈到达厂商的决策层，可能有一年以上的时差。在这个时差内，电商以价格、资本优势切入市场，获得了市场份额。所以，实体产业哀嚎一片。再加上商业地产费用、人力成本上涨，旧的时代已经结束。
与其说电商摧毁了实体产业，不如说是实体产业搞死自己。
因为实体产业以前赚钱太容易，利润处在曲线的峰值，但价值一直没有提升，此刻利润可能处在曲线的谷底，所以亏损。所以，并不是实体产业没有价值了，实体产业依然有很大的价值，只是那些很多年毫无改进的实体产业没有价值了。现在已经出现了很多非常极具体验感、美学感的一站式实体消费中心，比如上海的K11。其定期与艺术家合作，举办各种主题展览，已然成为上海的新地标。
未来已经到来，只是尚未流行。
对从业者来说，要做的就是坚持提高价值，等待市场和消费者的逐步接受，而不是迎合此刻的市场降低自己的价值。
又比如前面刚刚说到的网易和丁磊。我总是觉得：如果别人做过首富，活得比我高几十个段位，我是没有资格用自己的思考层面去评判别人，他一定比我强。
企业总是有产品开发期和布局期的，当下的吸金能力不能决定企业的未来价值。比如，网易这两年很吸金，那是因为有过去五年的布局。也可能出现再过五年再次不赚钱的局面。百度就是如此，过去太赚钱了，所以最近麻烦不断。
4 国力依然在曲线上升
经济学家张五常说：2008年坚持执行的新劳动合同法，使得中国经济神话覆灭。（注意，是神话覆灭，不是经济覆灭）这个观点一抛出来，一定会在网上被骂。从宏观角度来看，这句话大体是准确的。居高不下的企业成本的确是企业发展的掣肘。从2008年之后，这一预言也确实变成了事实。
但是中国经济依然在曲线上升。在历史上，无论是宋代还是明代，都曾无限逼近过市场经济之萌芽，但都戛然于止于官僚体系之打击与外族入侵之时刻。
2008年是一个小的峰值，之后的几年都在下行，那么下一个上行通道已经在酝酿之中，虽然网络上充满着悲观的论调。但是，在深夜的机场候车点，我看到排到视野尽头等待载客的出租车，那些绿色的顶灯，总是让我如此感动。在高铁候车厅，永远都是川流不息和人头攒动。有点儿煽情地说，这就是中国经济为什么还会好——有人就有未来。因为全球都进入了“微小而确实的幸福”模式，而这里还有一群人不相信命。