人口决定了商业的一切

1 上海桂冠之下的隐忧

上海，从中华民国起便是远东地区第一大城市，屹立于东海之滨，百年不倒。

支撑它的除了地理优势，最重要的还有源源不断的人口输入。

无论是高知阶层，还是基础劳动力。

这个城市的生育率很低。虽然以上海之身份，只要政策愿意拿出一些福利，依然会有大量的人迁徙过来。但是，那些没有那么多优势的内陆城市怎么办？凋零，可能是唯一的结果。

人才之争正在上演。武汉、郑州、西安，无一不在2018年到来之际发布了全新的政策，开始了一场人才争夺战。

一线城市过高的生存成本，使得不少脑力工作者回流到了省会城市，而基础劳动力则回流到了家乡及周边县城。这个现象会持续比较长的一段时间。

2 教育部的数据

根据教育部数据：2014年，全国共有小学20.14万所，比上年减少1.22万所；招生1658.42万人，比上年减少36.93万人。

据历年公报数据，2001─2016年，义务教育阶段的全国学校数量一路下降，由55.79万所减少至22.97万所，减少约六成。虽然招生人数还是正向上升的，但也仅上升了100万人。

双拐点可能会在5～10年内出现，即学校数量和学生数量的双下降。

如果一个国家的人口踏上一条负增长的道路，并不是简单的“放开二胎”就可以扭转局面的。因为这一代年轻人中有非常多的人不愿意委屈自己，不信奉传宗接代。

可能以后“00后”和他的孙子描述“舅舅”的含义时，这些孙辈都不是很理解。这是我们要警惕的。

盲目押宝二胎婴儿潮相关产业的人，可能等你熬死了对手时，会发现你的“海洋”正在枯竭。

并不是说年轻人、小孩的生意不好做。乐高玩具体验店越来越受欢迎，一堂课一小时收费四五百元都是很正常的。生育率低下的另一个特征是优生优育。人口规模上不去，那就提高服务质量吧。

今天之所以大家觉得生意还有得做，是因为毕竟我国仍然是全球第一的人口大国，存量市场足够大。不过根据预估，到2020年时“第一人口大国”的头衔会让给印度。“龙-象”的全面竞争，会在21世纪中叶上演，这是后话了。

3 城市化及城市集群化

毫不夸张地说，未来会有越来越多的小县城的灯光在卫星地图上消失，越来越多的小城市的灯光变得黯淡。一是因为人口减少，二是因为城市集群化。

所以，如果现在讨论房地产，那么我的观点是：没有人口流入的城市，就没有房地产；人口流出的城市，房价就会跌，连租出去都可能成问题；不要跟风，不要接盘。

中国的城市化进程还有多少空间？我认为还有很大的空间。但是，城市化是否可以保持过去的粗犷风格？必然是不可能的。城市化会继续深化，起码还有40%的农民会变成城市人口。这里有隐忧，也有巨大的机遇。

4 方便面是怎么滞销的？

2012年之后，方便面的出货量逐年萎缩。为什么？

（1）外卖的兴起，使得方便面失去了很大一块市场。

（2）消费升级，人们对健康有了更高的诉求。

（3）农民工逐年减少。农民工是方便面最大的消费群体，但是随着核心城市的城市化完成，以及老一代最能吃苦的农民工老去，这部人大多数回到了家乡，使得方便面便不再被需要。

今天，方便面企业开始走消费升级路线了，但是它们失去了最大的用户群基础，也不可能回到黄金时代了。

其他有可能出现拐点的品类有哪些呢？你所在的品类会不会是下一个拐点呢？

如果你在广州的排名前几的老酒家吃过早茶，那么你会发现：除了旅游的年轻人外，全是老年人。这些人迟早会吃不动早茶的，那到时候怎么办？

一家主营精神病院的公司要上市了，越来越多的养老产品的销售也是越来越旺了。我在浦东机场出关处看到的是成群结队的大爷和大妈。危机亦代表着机遇，而顺境意味着危机。一阴一阳则为道。

记住，人口结构决定了你的生意，以及未来的生意。

5 人力成本将持续攀升

在美国，电梯安装、维修工的平均年薪是63500美元，土木工程师的平均年薪是61611美元，园艺工程师的平均年薪是46694美元，大货车司机的平均年薪是51539美元，而且在忙的时候，大货车司机的平均年薪会超过10万美元。

中国一定会踏上这条路的。现在中国蓝领的成本是美国的八分之一，而白领是二分之一。不需要很多年，蓝领的成本也会被提高到美国的二分之一的。

春江水暖鸭先知，人员成本当然是老板先知道的。如今，人员成本越来越高了，但更夸张的是基础劳动力越来越贵了。这个趋势正在颠覆中国人的老观念：读书才值钱。中国人有这个老观念是因为在农业时代，读书人不多，供需不平衡。如果你脑子不活络，上班做一天和尚撞一天钟，也许去做蓝领更合适一点。

前阵子，有一条新闻说：某地撤销高速公路收费站，改成全自动收费，有一个36岁的员工非常激动地说“我把青春都给了收费站，我现在除了收费什么都不会。”以后这种事情会越来越多的。

短期来看，老板们更受伤，老板最焦虑的是后端成本激增，但是终端价格不涨。10年前一个打火机已经卖1元了，现在也就卖1.5~2元。10年前一包普通方便面卖1.5元，现在也就是卖3元。但是人员工资翻了不止5倍。如果算上社保、福利等，可以说是很高了。

今年这么闹腾的无人零售、自助售货机也是基于此趋势。虽然我不是很看好这个所谓的“风口”，但是不妨碍这个趋势的演变。10年前，日本已经是自助售货机大国了，然而我们并没有走出什么与众不同的趋势。

6 从全球范围来看，依然是人口决定了一国之兴衰

如果1978年的中国不走上改革开放的道路，那么今天那些国际“巨头”企业，一大半都不可能有今天。从宏观意义上来说，欧美市场在20世纪80年代已经饱和了，比如汽车、快消品、食品、服装等行业。我觉得，除了国人要感谢邓小平，这些洋品牌也应该感谢他。

当然，知名的海外互联网企业基本无法获得这样的红利，因为我们的独特市场孕育了“BATJ”。

今天比较令人担心的是：全球制造业大举南迁至东南亚，而我国高端制造业并没有站稳脚跟。

从全球范围来看，依然是人口决定了一国之兴衰。其实，这是一个非常简单的道理。

7 很多地区的衰落是迟早的

前段时间全网寻根的刘强东，可能是中国最后一代有乡土情结的商业巨子了。从今往后，可能不再会有很多人把衣锦还乡看作很重要的事情，因为他们根本没有“乡”可以还。出生在大城市的“80后”“90后”即使还住在那个城市，也无法找到家乡，因为早被拆光了。

全世界范围内最大的短期人口迁徙——春运，可能在几十年后就变成了一种往事。

无论日本、韩国、美国还是加拿大，人口的分布从来都不是平均的。

记住，人口（人口结构、人口迁徙布局、人口教育程度、人口数量）决定了商业的一切。

制定战略一定是要慢，而战术执行一定要快。