前言

19世纪法国作家福楼拜曾说过：“艺术越来越科学化，科学越来越艺术化，两者在山麓分手，有朝一日，将在山顶重逢。”100多年后的今天，我们惊奇地发现促进科学和艺术“在山顶重逢”的是“创意”。

许多国家喊出了“资源有限，创意无限”及“创意关系到国家兴亡”的口号。

当今之世，文化创意产业已成为最前瞻、最前沿的领先力量，人们像呼吸空气一样接触着创意，一股巨大的文化创意产业浪潮正在席卷全球。将文化创意、科学技术与商品生产相结合的文化创意产业，被公认为是21世纪全球经济一体化时代的“朝阳产业”。“文化创意产业”越来越被世界各国所重视，发达国家将其发展成为支柱产业，使之成为推动经济和社会持续发展的新引擎。不仅如此，文化创意产业也被认为是发展中国家实现经济转型和跨越式发展的重要战略。我国《国民经济和社会发展第十三个五年规划纲要》明确指出：“加快发展网络视听、移动多媒体、数字出版、动漫游戏等新兴产业，推动出版发行、影视制作、工艺美术等传统产业转型升级。推进文化业态创新，大力发展创意文化产业，促进文化与科技、信息、旅游、体育、金融等产业的融合发展。”文化创意产业的发展已成为我国的国家战略。

从全球范围来看，一个基本的趋势是：文化创意产业发达的国家，其文化软实力的扩张和渗透力都比较强；文化创意产业发展较为成熟的国家，其文化软实力都有着较大的优势。文化创意产业在国与国之间综合国力的竞争中发挥的作用越来越大，并为国家文化软实力的竞争提供了形式多样的载体和平台。

古希腊大科学家阿基米德曾说过：“给我一个支点，我将撬动整个地球。”“文化创意产业”正是一个重要支点。随着我国市场经济的不断深化，我国的科技生产力与文化生产力正不断释放，形成合力。在这个改革开放的伟大时代，在这个创意燃烧的激情岁月，需要我们“人人握灵蛇之珠，家家抱荆山之玉”，像龙应台在《文化是什么？》中呼吁的那样：“让我们拿出13亿人的创意和别人比吧！”每一个中国人都勇立潮头，顺势奋进，以卓越的灵感和杰出的思想理念撬动地球，推动我国文化创意产业的大发展和大繁荣，使我国早日跻身于世界文化创意强国之列。鉴于此，我们完成了本书。

本书共分五章，第一章就创意的内涵、创意的过程、创意思维的开发和创意能力的提升等问题进行了探讨。第二章对文化产业、创意产业、文化创意产业的概念进行厘清，对文化创意产业的含义、特性、分类和作用进行了探讨，重点阐释了我国文化创意产业发展存在的问题以及完善对策。第三章对文化创意产业的产品开发、生产组织、市场交易、投融资机制、知识产权保护、产业链构建等产业运作问题进行了深入探讨，以期为文化创意企业提供指导。第四章探讨了文化创意产业集群的内涵、特点、竞争优势、发展阶段、发展要素、发展模式和发展对策，并就文化创意产业园区建设提出具体对策。第五章对出版业、电影业、广播电视业、动漫产业、网络游戏产业、创意设计产业、文化创意旅游产业、广告创意产业、文化会展业和农业文化创意产业等十大文化创意产业领域的创意与策划实践进行探讨，并提出了相应的发展策略。为了增强本书的实践性，每章后还辅以典型的文化创意产业案例，并就每个案例提出若干思考讨论题，以方便读者对文化创意产业的理解和把握。

本著作得到了大连职业技术学院的支持和资助。在编写过程中，我们注重紧密联系我国文化创意产业发展的实际，并尽可能地借鉴和吸收国内外相关理论研究的最新成果，针对我国文化创意产业发展中的一系列问题，提出自己的看法和见解，力求使本书兼具理论和实践价值。

本书由张岩松、穆秀英合著。张岩松完成第1～2章；穆秀英完成第3～5章。许志军、宋英波、陈百君、刘嫣茹、韩金、王允参与了部分案例的编写并进行了资料收集、文字录入工作。全书由穆秀英统稿。

在本书编写的过程中，参阅了有关著作、文章以及网上资料，在此对其原作者深表感谢。

文化创意产业作为一个新兴的产业门类，目前正方兴未艾，对于它的认识与研究还在不断地丰富和深化，尽管作者为完成本书付出了艰辛的劳动，倾注了大量心血，但限于自身的学术水平，不妥之处恐难避免，殷切期望大家指正。

当今世界，是创意的世界，创意引领未来！让我们勇立文化创意产业的潮头，发出自信的吼声——“我创意，故我在！我创意，我成功！”

作者

2017年1月