2.3.4 【案例】：物流——e-Marketing策略

在被称为“e时代”的今天，互联网正在彻底改变着我们的生活和工作方法。也改变了传统的营销模式。

互联网对传统经营方法产生了宏大的冲击，收集营销正在形成新的营销理念和策略，可是，我们必须认识到，这一过程不是收集营销完整代替传统营销的过程，而是收集营销与传统营销整合的过程。

物流收集营销是现代物流企业以整合营销理论(4P组合，Product、Price、Place、Promotion)为根本，操作Internet技巧手段和物流信息平台的功效，最大限度地满足客户需求，以达到斥地市场、增进盈利为方针的经营过程。

收集营销，说通俗点就是经由过程收集来宣传自己的企业，推广自己的产品。伴随着收集经济的苏醒，收集营销e-Marketing必将受到更多企业的器重，而作为以信息为主的物流财富就更应当主动出击，借助收集营销来斥地市场，应对竞争，在网上撒播自己所有的合适匿伏客户需求的信息，占取先机、博得商机。

现今物流企业中操作Internet开展收集营销的并不多，而全程物流与百度搜索的合作可谓物流企业开展收集营销的经典案例。全程物流(深圳)有限公司推出的物流收集信息平台“中国全程物流网”是以全方位的物流收集为根本，运用现代物流技巧和信息收集技巧，更新、整合、晋升传统物流财富的信息平台。

收集营销是直接市场营销的最新情势。它由Internet替换了报刊、邮件、电话、电视等中介媒体，其实质是操作Internet对产物的售前、售中、售后各环节进行跟踪处事。它自始至终贯穿在物流企业经营的全过程，包含市场查询拜访、客户分析、产物开发、销售策略、反馈信息等环节，如图2.19所示。

图2.19 收集营销

全程物流就是借助网络营销与传统营销的整合，通过e-Marketing中央的传播统一、双向沟通，从而实现企业的营销目标，并取得了骄人的成绩。全程的服务和产品获得了无限的市场扩张能力，品牌价值一再飙升，并曾在“高交会”上被指定为唯一的物流服务商，获得了“深圳市优秀物流企业”、“货运与物流诚信企业”、“企业信息化建设推荐技术服务商”等多项荣誉称号。

伴随着网络经济的复苏，网络营销e-Marketing必将受到更多企业的正视，而作为以信息为主的物流工业就更应该主动出击，借助网络营销来开拓市场，应对竞争。