3.1 营销必懂，二维码营销概述
在这样一个时代，二维码凭借其独特的特点，成为互联网时代最好的商用载体，成为大中小企业热捧的营销手段，成为走街串巷的特色风景线。至此，二维码营销蓬勃发展，无所不在。不管是名片、纸袋、报纸，还是杂志、产品、广告，抑或是传单、海报、手册，甚至连衣服上都可以寻到二维码的踪影。
只要有二维码的地方，用户只要轻松地在上面扫一扫，就可以获得相关内容。而它也成为企业进行移动互联网营销的撒手锏，于是二维码营销平台应运而生。
二维码作为一个简单承载信息以供查询或者识别的工具，却是未来联系众多信息的桥梁。二维码不仅改变人们的生活方式、联系方式，还成为一种创新的营销方式。那么，一个小小的二维码，到底具有哪些优势，使其成为营销界的新宠？
3.1.1 作为入口级应用的价值凸显
在移动互联时代，二维码是入口级应用之一。二维码拥有广阔的应用空间，可印刷于产品包装、产品宣传页、户外广告、宣传海报、名片等任何介质上，这提供了手机用户获取信息的多种途径，同时也为产品提供了覆盖范围很广的营销渠道，如图3.1所示。
图3.1 印制于各处的二维码
通过二维码中所带的网址，能够将二维码携带的信息得到无限延展，使商家能够把更多的信息糅合进去，这是一个非常大的信息空间。对于想要扩宽市场的企业家来说，如何在二维码的推广初期来积极地进入这一市场，并努力构建各种模式符合市场到需要，是值得去开发的一环。
手机二维码的出现，为正在不同媒体间无所适从的企业悄然打开了一条跨媒体的通道。任何形式的媒体，都可以经这一通道实现“互联互通”，信息就在这些平台节点之间无障碍地自由流动。利用手机二维码可以组构的解决方案无处不在，在线下-手机-互联网这一通道上，它轻松地连接起了人们的日常生活与网络世界，甚至重新为那些互联网上的低迷业务带来了生机。
现实生活中，二维码作为入口级的应用已很常见：正在热映的电影口碑不错，带有场次和座位信息的电子票可直达手机；刊登在海报上的打折信息，通过手机拍照就能拿到电子折扣券；杂志上的推介不够详细，直接登录二维码链接的网站；刚交换过来的名片，用手机一扫就能马上进入对方的博客……这些移动商务概念推出时，曾经做过的种种关于未来手机的设想，正在通过二维码真正走进人们的生活。
专家提醒
与以往所有的营销手段相比二维码营销最大的特点就是便捷，就像一间“移动商铺”。二维码对于消费者是一个应用工具，而对于商家则是一个便捷的移动营销平台。企业与商家可以在现有的任何形式的广告中设置二维码，只要消费者拍摄了二维码就可以在任何时间和任何地点对产品进行了解。这种了解是全方位的，不是原有的简单的一个户外或平面媒体的广告内容可以相比的，也不是短短的几十秒的广告可以表现的。
3.1.2 中国已进入智能手机时代
如今，中国已成为全球五大智能手机普及率最高的地区之一，普及率高达35%，仅次于新加坡(62%)和澳大利亚(37%)。如今我国平均每三个人中就有一个人拥有两部或两部以上的手机，这个数据表明，在我国智能手机的时代已悄然来临。
二维码本身并不是专门为手机而设计的，但是它可以天然地和手机结合在一起。通过二维码的信息导航与信息承载，二维码也有望成为中国运营商未来的又一个收入增长点。目前，中国移动的手机二维码业务已经扩展到全国各个城市，而且将业务从试商用阶段提升到了商用阶段。甚至有预言，二维码将成为我国的信息导航门户。
据统计，我国53%的手机持有者计划花更多时间使用智能手机上网，而使用智能手机阅读的人数比例和因移动广告触发在线商店的购买行为的人数比例居全球之首。这些记录自然都得益于中国这个潜力巨大的消费市场，同时也在提醒各大企业，随着智能手机的普及，二维码营销已经炙手可热。
专家提醒
二维码在线支付功能的运用，也提高了企业的交易成交率。原来需要进实体店或在网上购买的流程，已经可以通过扫、拍二维码来实现，用户可直接在手机上完成购物支付流程。
3.1.3 二维码营销媒介、营销平台
二维码营销平台是一个以电子优惠券为核心的协助企业促销推广的平台。企业、商户通过此平台创建营销活动，制定活动规则，根据营销活动的类型提供编码、发码、验证、履约统计、评价交流服务。
专家提醒
二维码营销平台广泛适用于各个企业团购、积分消费、折扣兑换券，VIP凭证等业务，以二维码为纽带，融合移动互联网、自动识别技术，精准投放优惠券，用电子化手段促进和帮助企业实现精准营销。使得活动可评价、可控制、良好体验性与安全环保特点满足企业各类商业模式及营销活动的电子化支持。
二维码营销轻松实现线上和线下的有机结合，通过二维码将客户从线下引导到线上，引导用户访问企业网站，从而提升关注度，提升品牌形象，带动客流量和销售量。二维码营销只要运用得当，可谓“百试百灵”，目前已被不少企业成功运用于各大平台。
3.1.4 企业利用平台营销的优势
二维码营销可以具有多种形式，所以二维码营销平台运用广阔，放码随意。如果用二维码做个比喻的话，它就是服务和产品流动的“加速器”，让信息的流通伴随着人们的日常活动而开展，就像广告植入，二维码就是围绕人的信息植入，无时无刻你都处在二维码的包围之中。
二维码营销平台制作成本低，针对客户范围广。二维码的信息服务特征对中小企业来说，相对低廉和有效地传达方式，无疑是一个非常好的营销手段。作为信息的载体，可以轻松实现线上和线下的有机结合，引导信息从线上到线下，这种有效而廉价的入口方式，对应用范围没有任何限制，无论企业的规模是什么样，都在一个起跑线上，就看谁能更好地利用。对于营销经费捉襟见肘的中小企业而言，二维码可以作为企业的基础营销工具，借助免费的二维码可以引导用户访问企业网站，从而提升关注度，带动销售量。
二维码营销运用广、营销平台操作简易。二维码互动营销简单易做，成本低，广告效果可追踪。扫码登录手机网站，无须输入网址，方便快捷，包含信息量大。二维码创意广告，现已应用于各个领域，如报纸、杂志、平面广告、图书、包装以及个人名片上等，逐渐渗透到生活的每个角落。互讯二维码互动营销成为家具企业移动网络的入口，第一时间把线下用户拉动到线上，提升广告成功效果，为商家提升销量。
网络营销就是以国际互联网络为基础，利用数字化的信息和网络媒体的交互性来辅助营销目标实现的一种新型的市场营销方式。网络营销概念的同义词包括网上营销、互联网营销、在线营销、网络行销等。这些词汇说的都是同一个意思，笼统地说，网络营销就是以互联网为主要手段开展的营销活动。
专家提醒
如今运营商、电商企业、二维码的创业公司、共同加入到了推动二维码的市场应用中，促成了二维码营销在我国的全面兴起。
二维码作为一种全新的信息存储、传递和识别技术，相对一维码，它具有更多的优势和使用价值。作为条形码，它可以将网址、文字、图片等信息通过相应的编码算法编译成为一个方块形条码图案，手机用户可以通过摄像头和解码软件将相关信息重新解码并查看内容。
二维码的这些应用大大方便了人们的生活，也创造了一个全新的营销平台。企业与商家拥有了在平面媒体、电视媒体和互联网媒体之外的另一种营销渠道。而且通过二维码，可以把现有的主要媒体关联起来，成为“超级媒体”。所以，围绕着二维码这一新兴的入口，已经诞生了多家创业型公司。