3.1.2 垂直门户营销

垂直门户是一种门户网站类型，相对于内容广泛而全面、覆盖各行各业的传统门户网站而言，垂直门户更专注于某一领域(或地域)，如IT、娱乐、体育、汽车等，它的发展目标是成为某一领域(或地域)的第一站。

典型的垂直门户有专注于IT领域的“中关村在线”、专注汽车的“汽车之家”、专注体育的“虎扑NBA”、专注财经的“东方财富”、专注房产的“搜房网”、专注教育资源的“中国教育出版网 ”与专注工程机械的“中国工程机械商贸网”。如图3.3所示为垂直门户汽车之家。

图3.3 垂直门户汽车之家

垂直网站的特色就是专一，它不追求大而全，只做自己本身熟悉领域的事，相比传统综合网站而言更具权威性与专业性。由于垂直门户网站对本身行业了解得更深刻，采取吸引顾客的手段就显得更加专业、权威、精彩，这对于O2O的线上推广来说，无疑是有巨大帮助的。

垂直网站的用户不是一般的闲散用户，他们基本上都属于该行业的消费者，每一个用户都代表着强大的购买力，他们的消费平均水平比综合网站用户要高出许多倍，所以，对于O2O移动电商来说，在垂直门户网站上进行线上推广将会比在综合网站上推广的效果好得多。

在笔者看来，垂直门户网站加上O2O电子营销将能以更权威、更专业的内容吸引和刺激用户消费。在移动互联网营销的O2O时代，商家如果能够抓住垂直门户网站的发展优势，在垂直门户网站上进行线上推广，或建立自己的垂直网站，为顾客提供一条龙式的服务模式，将会吸引越来越多的消费者。垂直门户O2O电子商务因为有专家的指引，使用户购物变得更方便，目前已是发展O2O推广的重要工具之一。