三、趋势：立足于影视的多元化探索

自2010年上市后，华策影视一直采取多元化的发展战略，目前已经拥有20多家子公司涵盖10余个领域。其以雄厚的内容制作实力，以电视剧业务为标杆，积极拓展电影、演艺、游戏等行业领域，以丰富优质的品牌、媒体和渠道资源为依托，促进产业升级，推动中华文化走出去，力图打造国际化、产业化、平台化的综合性全媒体娱乐集团，在行业中打造完整的文化产业链条。

(一) 开拓数据分析市场

华策影视于2013年7月通过董事会决议，以现金及发行股份相结合的方式，以16.52亿元收购了“上海克顿文化传媒有限公司”(下文简称“克顿传媒”)100%的股权，并于次年2月完成此次并购，这是国内影视行业已宣布的交易中，金额最大的并购项目。

克顿传媒于2004年成立于上海，代表作品是《爱情公寓》系列，目前是中国最大的电视剧研究、策划、制作和发行集团之一。其下拥有上海克顿顾问、上海剧酷文化传播、上海辛迪加影视、上海好剧发行、上海剧芯文化、上海克顿影视6家全资子公司以及织梦工场、一石工作室、微幕行天工作室3家网剧工作室等。作为民营企业，若谋求长足发展，必须在所属行业中建立一个适合自己发展的标准。克顿传媒一直专注发现和成就高收视电视剧，长期深入研究海内外电视剧数据，积极开发电视剧量化分析软件工具，将电视剧的创作生产过程标准化、专业化，使电视剧创作生产的每一个环节均具有可预知、可控制、可复制、可检验的特点，形成了中国独一无二的电视剧评估优化体系，成为国内领先的高收视保障、高技术含量、可靠、低风险的精品电视剧提供商。

华策影视此番并购，不仅是为了促进自身的战略调整、业务加强、品牌提升，更是看中了克顿传媒在大数据领域的领先性，为自身出品优秀剧目提供事前决策依据和事中分析保障，从而开拓以大数据为引导的影视市场。有效建立起“数据挖掘+顾问研究+整合优化+全程控制”的智能化、工业化、标准化的生产体系，大大降低影视剧投资的风险和制作的成本，实现影视业务创造力与智能化的有机结合，推动影视生产模式的升级，这种系列化制作的思路在国内绝对处于创新前沿。

据《2013电视剧市场108亿 华策居首》称，2013年中国电视剧市场规模达到108亿元，位居第一和第二的正是华策影视与克顿传媒。现在二者合二为一，年产量突破千集，占据整个电视剧市场18%左右的份额，成为国内电视剧产量第一、播出率第一、市场占有率第一、海外出口额第一的中国影视文化领军企业。

(二) 开拓艺人经纪市场

上市以来，华策影视电视剧、电影等制作量大幅提高，由此对艺人的需求量也越来越大。因此，华策影视于2012年为了寻找新的利润增长点，积极开拓衍生业务，艺人经纪业务便在其中有条不紊地推进着。2013年，华策影视收购海宁华凡星之影视文化传播有限公司60%的股权，真正切入艺人经纪业务的领域，提高了其品牌价值和核心竞争力。2014年，华策影视通过投资设立海宁华策长腾影视文化有限公司，再度加强了艺人经纪业务板块力量，同时在影视制作方面优先发展旗下艺人，加强艺人资源的开发，扩大艺人的知名度，促使艺人市场价值和公司品牌影响力之间形成良性互动，将经纪业务打造成产业资源要素的集成平台。总体来说，艺人经纪业务正在不断发展中，但其在市场中的占有率有待提高。

(三) 开拓演出市场

华策影视原有产业链中大多作品都以荧幕的形式展现，缺乏对演艺市场的开发。为了弥补这一行业短板，2014年5月，华策影视出资2000万元入股JDF金典工场19%股权，并联合投资出品音乐剧《上海滩》，这标志着华策影视正式进军演出市场，逐步完善全媒体娱乐集团战略。

一方面，根据演出产业报告的分析，2012年我国演艺行业市场规模达到300亿元，2014年超过400亿元，2016年将达到600亿元。从文化产业的大方向看，影视、动漫等文化产业资金的流入巨大，据演出产业报告分析，仅北京就有1200万的观众群体，全国仅旅游演出的规模就120个亿，因此演出行业具有极大的发展潜力。另一方面，相比较于其他国家，国内演出市场未真正得到开发，没有真正形成一个能持续运作的产业模式，因此具有极大的上升空间和发展机遇。所以，为了实现影视内容收入的多元化，实现以影视内容为核心的多业务模式，华策影视对美国百老汇、伦敦西区以及对日韩演艺市场的充分调研后，结合国外成熟的商业模式和中国当代市场而正式向演出市场进军。

华策通过与JDF金典工场进行演出行业产业链条的搭建，完成3个中国题材特别是影视题材的剧目生产，并以合资、合营、租赁等多种方式，与剧院进行常年深度的合作，同时和政府一起对剧院周边进行改造。在版权储备上，华策利用自身影视作品的版权，支持新剧目的创作。同时，运用其庞大的明星资源渗透参演的各个剧目。

(四) 进军综艺市场

为了丰富产品结构，实行多元化开发；同时在“一剧两星”政策的影响下，电视台综艺节目的播出力度加大，大咖助阵强化了综艺的吸金能力，2015年将是综艺节目爆发的一年。因此，2014年8月，与北京爱奇艺科技有限公司进行了战略合作，建立一家主要从事互联网影视剧和综艺节目制作业务的合资公司，即华策爱奇艺影视(天津)有限公司，着力发展网络剧、综艺节目等，加速互联网转型，这也标志着BAT之一的百度与华策影视合作的正式开始。同年10月，华策影视又以融资的方式吸纳北京鼎鹿中原科技有限公司10亿资金，反映百度曲线再度投资华策影视，双方业务合作升级。同年11月，华策影视拟以4000万元收购栏目制作公司天映传媒40%股权作为第一出品方，双方将在综艺节目开发、投资、制作、宣传推广及衍生品开发等领域进行战略合作，正式将综艺节目纳入公司重要的业务板块，完善产业布局。而华策影视也表示，在2015年将为传统媒体制作6档左右各类的综艺节目，子公司华策爱奇世计划提供10档左右网络节目或网剧。

(赵雅兰 主笔)