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成功的客户参与
当变革组织运营方式的购买决策时,区分采购方的类型很重要。有的采购方是先驱型的,他们看到了电子商务的未来并且想引入必要的技术来支持它。另一些是大公司里的企业家,他们只是想贡献一些知识来帮助创业公司成长。另外,还有一些是经过验证的运营者,他们希望解决一些长期以来都存在的问题——跟踪丢失的库存或在一个中心化位置存储位于100万个不同位置的品牌内容。
我们的客户都不只属于一种类型。很多公司都想以某种方式与创业公司合作,同时得到他们所需的能力,以解决即时业务需求。所有人都理解在他们的组织内建立共识的要求。他们将我们的平台看作一个中心化的控制中心,并且知道这个平台将会真正帮助他们改善业务运营。他们乐于告诉我们产品路线图上应该有什么,以及何时应该有。
我们的很大一部分工作都是在倾听客户解释他们的业务运营方式,以及如何更有效地运营,然后开发出相应的软件。我常常觉得,当有客户参与时,出售软件平台是合作里的最后一件事。表面上看,我们理解了客户的需求,将其翻译成执行方法以快速解决他们的问题。我们卖给他们一些软件的许可证,获得报酬。但实际上,他们买到的是一整套可以帮助他们解决业务难题的运营模式。
这种客户驱动型开发模式(customer-driven development,简称CDD)需要在我们与客户沟通的部分投入大量的时间和精力。如果没有它,我们就不会有现在这个全面的“电子商务控制中心”。当然,这是互惠互利的。当我们有了产品功能的新想法或发现了行业的新趋势时,我们已有的客户会首先知晓。