四 挪威

在过去的200～250年，挪威的识字率一直很高。1739年挪威开始实行义务教育制度。早在19世纪初，就可以在挪威一些城市发现宗教经典，一些印厂和书店就开始发行图书和小册子。但直到1900年，包括易卜生在内的一些著名作家的作品都用丹麦语出版。丹麦从20世纪初开始占领挪威的图书市场，尽管20世纪上半叶，挪威图书出版业的实力开始增强并从丹麦公司中独立出来，但丹麦的阿勒尔和艾格蒙特仍然占有挪威图书出版业较大的市场份额。

（一）挪威报业的产生与发展

挪威的地形复杂，有着众多山谷和峡湾，信息传播非常困难。19世纪末期，电报和电话的出现极大地解决了报纸信息传输的问题，这使1900年之前挪威境内出现了大量的地方报纸，报纸开始真正成为大众化的廉价媒介。1763年，挪威境内出现了第一份报纸，但直到50年后，该报才成为大众读物。1815年，挪威开办了第一份现代化报纸。1819年，挪威出现了第一份日报。19世纪30年代，挪威开始出现地方报纸。此时，挪威多数报纸最早都是由政党创办的，如自由党（Vennstre）和保守党（Høyre）。1860～1920年，挪威开始形成按照地形和政党分开的报纸体系，多数城镇都有各自代表不同政党的3～4份报纸。1884年，随着政党建立，政党与报纸的联系开始加强。挪威政坛上三个主要政党都创办了自己的报纸。虽然这些政党报纸的规模都较小，但使全国所有的城镇都拥有了自己的报纸。其后，每个城市都有2～4份报纸，确保每个人都是报纸读者成了大家的共识。

第二次世界大战成为挪威报业的重要转折点。战前，几乎所有的主要政党都在全国大多数城镇拥有自己的小型报纸。二战期间，挪威政府停办了60%以上的报纸，这些报纸中，有的在战后得以复刊，有的则从此消失。

第二次世界大战结束后，挪威报业出现了“一多一少”的特点，“一多”是拥有地方报纸的城镇数量在缓慢增加，“一少”则是报纸的数量在减少，二者结合起来的后果就是地方报业竞争加剧，导致报业垄断的出现。近年来，虽然挪威报纸数量的变化不大，但报业的结构发生了巨大变化，特点之一就是报纸从地方竞争转为地方垄断。

在挪威，每个城镇中规模最大的报纸都存活下来并且增加了广告收入和发行量，规模较小的则日渐衰落甚至倒闭。新办的报纸多数都是昙花一现，只有那些在原先没有报纸的地区新办的小型地方报纸获得了成功。如《世界之路报》（Verdens Gang，简称VG）这样的全国性小报在首都奥斯陆以外地区的发行量大大增加。

除地方小型报纸的数量在逐渐减少外，第二次世界大战以后，挪威政党报纸的实力也多数未能恢复到战前水平，这在广告市场的竞争上体现得尤为明显。20世纪60年代开始，挪威的政党报纸开始逐渐被商业所有者接管，但直到20世纪七八十年代，在挪威仍然能看到党派报纸的“影子”，无论是报纸对新闻的处理方式还是报社的负责人，都体现出一定的政党特色。直到目前，与其他国家的报业相比，挪威报纸的政党倾向仍然明显。

20世纪80年代之前，由于公共广播电视体制不允许播出广告，挪威的广告市场一直为报纸和期刊所垄断。80年代中期以后，随着政府开始允许广播电视公司播出广告，报业公司发现自己需要与广播电视公司争夺广告市场，进而做出许多顺应市场需要的调整。如，将对开报纸开始变为四开小报，在报纸上刊登更多的新闻照片、插图以及开始使用彩色排版等。

尽管世界上许多国家在20世纪90年代初期就开始出现报业萎缩的现象，但挪威报业直到90年代中期以后才开始萎缩。挪威报业不景气有多方原因：一是媒介种类增加迅速，而消费者的媒体消费时间变化不大，大量媒介的出现分散了受众投入在每一种媒体上的时间；二是互联网的出现使许多挪威人的阅读习惯发生了变化，他们使用报纸网站而不再读印刷版报纸。这样的变化在全国性报纸中反映得更为明显。尽管如此，1999年底，挪威全国仍然有233家报纸在117个不同的地方发行。虽然这些报纸多数每周只出版3次，但有78家日报在遍布全挪威的62个发行点进行发售。

在挪威比较有名的报纸有在首都奥斯陆出版的《晚邮报》（Aftenposten）、《日报》（Dagbladet）和《世界之路报》，在第二大城市卑尔根出版的《卑尔根日报》（Bergens Tidende），在第三大城市斯塔万格出版的《斯塔万格晚报》（Stavanger Aftenblad）等，其中《日报》和《世界之路报》在全国发行，《晚邮报》则被认为是世界上最优秀的报纸之一。

从表2-3可以看出，近10年来，挪威规模最大的报纸的发行量都在减少，只是萎缩的程度有所不同。其中大众化报纸《世界之路报》和Dagbladet下降的幅度最为明显。据挪威媒介管理局（Medietilsynet）有关人员介绍，与大报萎缩相反的是，近年来一些地方小报的发行量不降反升，如Dagens Næringsliv的发行量自1996年以来一直呈上升趋势，即便在经济危机和互联网挑战的双重压力下发行量仍然在增加。这一方面说明本土化传播的重要性，另一方面也说明互联网、免费报纸等新兴传媒对城市尤其是大城市人口的争夺日趋严重。

从历史上讲，挪威报业的地方性特色突出，多数报社只拥有一家报纸，报纸经营者几乎没有报业集团的概念。20世纪80年代以后，挪威的报业所有权集中的现象开始出现并日益明显。进入21世纪后，报纸和广播电视的广告收入都开始减少，政府的报业补贴也在减少，一些媒体公司开始倒闭或合并，由于合并媒体的增加，报业的竞争也开始加剧。尽管有《媒介所有权法》的规制，挪威的报纸还是越来越多地集中在报业集团手中，斯蒂伯斯蒂集团就拥有挪威最大的10家报纸中的6家。

（二）挪威报纸的类型

挪威的报纸大致可以分为以下几种类型。

1．大众化报纸

《晚邮报》《世界之路报》等面向各种年龄、职业、文化程度的人群，即大众化报纸。

2．意见性报纸

有些与某种意识形态或大众运动相关的报纸可以归为全国性意见报纸，如民主社会党的Dagsavisen（发行量3万份）、基督教报纸VartLamd（发行量2.5万份）和马克思主义报纸Klassekampen（发行量1.2万份）。

3．财经类报纸

财经类报纸Dagens Næringsliv和Finansavisen都在首都奥斯陆出版。

4．地区性报纸

由于地理的原因，挪威大量的报纸都是地方性或地区性报纸，发行量相对较小。如2013年挪威有将近一半的报纸发行量在5000份以上。20世纪80年代之前，几乎所有的挪威报纸均为个人所有，报纸所有者通常居住在报纸出版的同一社区，近年来则主要集中在部分地区。

（三）挪威主要报业公司

挪威的报业格局一直比较稳定，斯蒂伯斯蒂、奥克拉和阿普雷森三家大型报业集团一直占主导地位，几乎所有的大型报纸都隶属于这三家公司或与其有合作。排名第四的报业集团Polaris是一家地区报纸集团。

1．斯蒂伯斯蒂

斯蒂伯斯蒂是挪威最大的媒介集团，在北欧地区排名第三，仅次于芬兰报业集团和瑞典的波尼尔集团。该公司起源于1839年创办于挪威首都奥斯陆的一家印务公司。1860年5月14日，克雷斯蒂安·斯蒂伯斯蒂（Christian Schibsted）创办了Christiania Adresseblad，一年后改为《晚邮报》，该报每天上午和下午出版两次，该报在20世纪大部分时间都是挪威发行量最大的报纸。1966年，斯蒂伯斯蒂集团收购了《世界之路报》，将其改组为一份现代小报并获得了巨大的成功。该公司收购《世界之路报》时，该报只是一份面临着严重经济问题、发行量不足3万份的小型晚报。到1994年，该报的发行量已接近39万份，成为挪威发行量最大的小报，1/3以上的挪威人每天阅读该报。

斯蒂伯斯蒂集团除《世界之路报》和《晚邮报》外，还拥有Media Norge旗下的4家最大的地区性报纸的主要股份，这4家报纸为：Fædrelandsvennen、《卑尔根日报》、《斯塔万格晚报》和Adresseavisen。如果算上地区性报纸的话，该集团拥有挪威一半以上的报纸发行量，《晚邮报》和《世界之路报》的新闻印刷用纸量占挪威全国的近40%。通过这两家报纸，该公司还控制了挪威唯一的新闻通讯社——挪威通讯社（Norsk Telegrambyra，简称NTB）20.6%的股份。

作为挪威最大的媒介公司，斯蒂伯斯蒂集团1992年在首都奥斯陆上市。该公司除在挪威拥有发行量最大的两份报纸外，还拥有瑞典的两份报纸《晚报》（Aftonbladet）和《瑞典日报》（Svenska Dagbladet）。20世纪90年代以来，该公司向东欧、南欧等其他国家拓展疆土，经营范围包括报纸、电视、出版、多媒体平台和移动服务等，业务覆盖欧亚大陆及拉丁美洲等20多个国家。其中尤为值得一提的是，该公司于1999年12月创办的免费报纸《20分钟》一度跻身欧洲十大报纸之列，其西班牙版和法国版分别是西班牙和法国发行量最大的报纸。

斯蒂伯斯蒂集团从1995年开始投身于互联网，目前来自互联网的收入已经占到集团收入的将近一半，该公司也因此成为哈佛商学院MBA课程的案例。

尽管目前斯蒂伯斯蒂集团的非挪威投资者已经拥有了公司一半的股份，该公司仍然被认为是挪威媒介公司。

2．艾达传媒

艾达传媒的前身是奥克拉传媒。2006年，英国投资公司梅柯姆收购了奥克拉传媒后改为此名。奥克拉传媒的历史可以追溯到1893年，当时奥克拉工业集团通过奥克拉传播公司（即后来的奥克拉传媒）涉足报业市场。该公司在20世纪八九十年代收购了大量小型独立报纸和地方电视频道，很快发展成为挪威三大报业公司之一。2005年，奥克拉集团宣布退出传媒业并出售了旗下报纸Adresseavisen和《卑尔根日报》的股份，剩下的部分卖给了英国投资公司梅柯姆，公司分为三个控股公司：艾达传媒、贝林时报和Rzeczpospolita。2009年，梅柯姆将艾达传媒旗下最大的两家报纸出售给了Polis传媒。

3．Amedia

挪威报业从诞生开始，多数就和政党有着密切的联系，有些报纸分别脱胎于自由党、保守党和工人运动。第一次世界大战结束后，由于报业竞争的加剧以及吸引来自其他党派读者的需要，多数非社会主义报纸宣称政治独立。大多数由工人运动创办的报纸在报业的去政治化后得以生存下来。这些主要由地方工会拥有的报纸，自行采编一部分内容，再从独立的新闻通讯社获得一部分报纸内容，依靠广告收入来获得购买新设备的资金。1948年，成立了名为挪威工人报业（Norsk Arbeiderpresse）的报业连锁企业。1992年，32家原工人运动报纸（工人运动报纸的总数为35家）合并为一家控股公司，最初几年工人运动是该公司的主要持股人，随后金融投资人和媒介公司逐渐成为主要股东。1994年，该集团更名为阿普雷森（A-pressen）。目前，挪威工会联合会拥有该公司45.2%的股份，旗下报纸66家，占26%的市场份额，报纸总发行量达58.7万份。2012年，公司再度更名为Amedia。

目前，该公司是挪威第二大报业公司。