一 引言

随着东北亚地区各国和地区之间经济技术交流的不断深入开展，该区域的旅游交流合作也逐渐受到学术界和旅游业界的关注。围绕东北亚区域旅游合作这一主题，国内学者已经开展了一些相关的研究，从各个方面探讨实现该区域旅游合作的方法和措施。于淑娟[1]以图们江三角洲地区为研究对象，分析了启动“东北亚金三角”——中、俄、朝旅游合作的方法与对策；张广瑞[2]对比分析了东南亚与东北亚两个地区旅游合作的条件，并总结了东南亚给东北亚的启示；段光达[3]从开发条件、资源开发方向以及合作经营的几个角度对东北亚区域旅游发展进行了思考；李英武[4]认为应该从建立协调机制并制定开发战略，减少障碍，以便旅游活动开展，完善软硬件设施并制定统一服务标准，开发跨国旅游项目并推广特色旅游四个大的方面推进东北亚区域旅游合作的开展；李刚[5]认为建立情报共享的旅游促销中心、改革旅游企业和创造多样化的旅游产品以及简化区域内旅游签证是有效协调东北亚区域国际旅游的必要措施；宋魁[6]从区域旅游产品的一体化、区域旅游服务标准一体化、区域旅游管理一体化等方面构思了东北亚区域旅游合作的途径。

从以上部分文献不难看出，关于东北亚区域旅游合作这一问题的探讨涉及了协调机制、旅游生产要素协同以及营销等多项内容。现实的问题是，在一国疆域内开展包含以上诸多方面的旅游合作已实属不易，要实现跨国区域间旅游资本、人员和劳务等要素的自由流动的近乎“一体化”的合作目标，其难度可想而知。拓展新的市场空间、提高入境旅游收入无疑是区域旅游合作的一个重要的目标，问题的关键在于要找到可操作性更强的途径实现这一目标。本文以研究东北亚地区整体入境旅游市场的开发为目的，在对该区域客源市场构成情况分析的基础上，从营销视角对东北亚地区旅游合作途径进行探讨。