第三篇 中国日报网“环球在线”

简介：中国日报网站，是国家9家重点媒体网站之一，是集新闻信息、娱乐服务于一体的综合性新闻媒体网站。日访问量1200万人次，服务于国内外主流中高端读者群，备受海内外各领域高层次读者青睐，是沟通中国与世界的网上桥梁。2006年改版之后，中国日报网包括“环球在线中文网”“中国英文门户网”“英语点津双语网”三大板块，共50多个频道，300余个栏目。“环球在线”作为中国日报网站中文频道的首页，第一时间报道重大国际事件，以高质量的新闻稿件让国内网民了解世界，用精辟的独家策划及评论引领国内网民解析时事新闻。同时，“环球在线”不断壮大的资深国际报道团队和全球特约撰稿人队伍，继续为网民深度挖掘事件，在以独特视角解读新闻，汇集国际时政、军事、博览等国际资讯的同时，还囊括中国的经济、政治等各类重大新闻，并以独特的视角评说新闻事件，同时涵盖文化、城市生活、新闻图片、新闻漫画、英语论坛、奥运、时尚及娱乐等内容，为网民打造了一个中国人的国际视野平台。2007年，中国日报网站中文频道——“环球在线”凭借即时迅捷可靠的国际资讯、富有影响力的精品策划以及在业界的广泛知名度，获得了网民和专家的一致认可，首次获得“2007年度中国互联网站品牌栏目（频道）”称号。

理念：环球精彩由我展开！我们读世界，网民读我们！

特色：独家策划，深度采访，专家剖析，清晰把握全球脉搏，第一时间领略环球精彩内容，是中国人的国际视野平台

板块内容：“中国”“国际”“评论”“财经”“博览”“视觉”“专题”“娱乐”“时尚”“论坛”“博客”

经典板块：“环球博客”“意见领袖博客”“《中国日报》独家”“《中国日报》记者博客”“地方频道”“环球对话”“影像志”“环球周末”“天下聚焦”“环球博客”“全球政要”“意见领袖博客”

域名：http://www.chinadaily.com.cn/hqzx/

中国的窗口 世界的眼睛

——对中国日报网“环球在线”的评析

会聚环球风云变幻，展现各国别样风情。“环球在线”将自身定位为“网罗社会各界新闻信息的平台，政府了解民意的新窗口”，通过自己独有的特约顾问团队伍、海内外专家和知名评论人为网民权威解读事件背后的新闻。2000年以来，中国日报网站采编的国际报道一直是国内主要商业网站和各地都市类报刊国际版的重要新闻来源。而作为中国日报网站重点推出的网络品牌栏目，“环球在线”除了在提供《中国日报》报系所有内容在线阅读外，凭借《中国日报》报系雄厚的采编实力和一流的技术平台，综合国内外权威新闻机构最新信息，还为网民提供权威、及时、准确、丰富、贴近生活的资讯。网络电视和多媒体音画集等先进网络技术的应用，也体现了“环球在线”在技术和传播形式方面的不断创新。“环球在线”用“我们眼中的世界”这样的理念充分发挥中国日报网的信息优势，在做好本土的栏目之外，把视角延伸到海外，成为联系国内外的纽带。

一 三次重大改版增色增辉

在中国日报网站中文环球资讯提出的“精品意识：杜绝一味信息堆积，精心编辑、科学梳理，将庞大的世界资讯去其糟粕，取其精华”的核心理念下，2003年9月中国日报网站推出全新的中文综合国际资讯频道——环球资讯（www.worldinfo.chinadaily.com.cn）。新推出的“环球资讯”由原来的中文国际新闻频道发展充实而来，也是中国日报网品牌频道“环球在线”的前身。中国日报网站利用互联网空间广大、传播迅速的优势，率先为网民开辟了一个网上的国际信息“专卖店”，在第一时间把丰富的国际资讯传达给网民。这一频道的创建不仅为中国读者了解世界开辟了捷径，同时也标志着互联网媒体的分众趋势正逐渐加强并走向成熟，更重要的是成就了日后的“环球在线”这一品牌。

“环球资讯”是国内首家专业的中文国际资讯垂直网站，它完全改变了国内综合新闻网站中“国际”只占一角的传统模式，把一个丰富多彩、瞬息万变的国际社会和环球生活全面地展现在网友面前。“环球资讯”在内容上除保持国际时政新闻、国际财经、国际军事外，还广泛涉及世界文化、娱乐、健康、科技、生活时尚等多个领域，为网友打开一扇了解世界的窗户。在中美撞机事件、“9·11”恐怖袭击报道，以及美国对伊拉克战争等事件的报道中，“环球资讯”创下快速、准确、全面、生动的良好口碑，并脱颖而出不断发展壮大，成为专业化的国际资讯提供平台，成为中国网民了解世界的不可或缺的重要渠道。

2006年3月经过挫折与成功、历练与思考，中国日报网站做出了改版调整，“环球资讯”成长为今天的“环球在线”（hq.chinadaily.cn）——中国最热门的网上环球热点新闻和环球时尚资讯平台，一个全新的中国人的国际视野平台。改版后的“环球在线”用最清晰的方式、最轻松的内容、最权威的解读，成为中国人了解世界的最佳窗口。“环球快讯”通过时空的立体展现方式使网民把握每日环球脉搏；“环球博览”“搞笑幽默”“多彩声音”等栏目展现了人们鲜亮多彩的生活。而在这次改版中最突出的是“环球在线”独辟蹊径隆重推出的国内第一家专门介绍海外博客的频道——“环球博客”，开创了介绍海外博客之先河。这个栏目由“环球在线”与国际关系学院文化与传播系合作推出，国家重点网站与重点高校合办栏目，为在校大学生提供实践的广阔平台，这在国内尚属首次。

“环球博客”从六个类别为广大网友推荐海外精彩博客，包括新闻、生活、多媒体、游戏、体育。而且，每一类别都藏龙卧虎：新闻博客不仅聚集了外国各报纸的记者和编辑，还有爱好者以猫的角度来评论世界；生活博客中，不仅有外国网友的游记和图片，还有网友介绍“美国式的活法”；多媒体博客则是一应俱全，有网友的视频搞笑，也有民间高手的摄影比拼；娱乐博客告诉你外国“粉丝”如何追星；在体育博客中，你可以了解英国球迷如何看待英超；游戏博客更是不容错过，可以与日韩的游戏高手一起琢磨攻略……另外，博客新闻向网友介绍博客的最新动态，“博客的奥斯卡”“美国狗仔博客”……令人耳目一新；精彩博文则是海外博文的精选，不仅能了解到不同文化不同背景的博友思想，还能跟五湖四海的博客主交朋友。

2007年5月，中国日报网站旗下的中文资讯网站“环球在线”（hq.chinadaily.cn）又再次全面改版。新版“环球在线”以“关注国际时事风云，聚焦中国国家战略”为宗旨，致力于为广大网民提供一个了解世界资讯、交流思想观点、分享国际视野的互动平台。尤为值得关注的是，新版“环球在线”首次推出两个栏目“全球意见领袖”和“行走天下”。为了和本国的人民交流，许多国家的领导都纷纷开设了自己的博客。鉴于中国网民很少能接触到这些令人瞩目的全球政要博客，“环球在线”特别制作了全球热门政要中文博客，通过《中国日报》的国际资讯报道优势，直接展示这些政要本人博客的内容、搜罗全球媒体对政要的报道和评论、记录政要们日常生活中的趣事逸闻等，向国内网民全方位多角度地介绍全球著名领导人和政治新闻人物。目前已经开通包括美国总统布什、英国首相布莱尔、法国大选的热门女候选人罗亚尔等在内的著名政要博客。此外，该频道还以政要博客为基础成立了国际时政博客圈，通过博客等互动方式，使广大网友对这些意见领袖们的观点进行交流，让那些热爱思考的人们能够通过“环球在线”“与思想领袖们一起思考”。同时对于网友中间有价值的观点，“环球在线”还将及时汇总，通过多种方式与这些意见领袖们进行互动。中国日报网站“环球在线”总监周晓鹏介绍，“全球意见领袖”栏目将会采写国内外经济、学术、媒体领域有影响力的知识分子，利用中国日报网站的语言和媒体资源等优势，让广大网友在第一时间了解世界和中国“最有思想的人们”的想法和观点。

“行走天下”作为国内网站中首个以分享海外个人经历为主题的人文类栏目，与一般网站的旅游类频道不同，其所关注的不是对海外旅游景点、路线和经验的介绍，而是着力展示中国人在海外的个人体验和对当地民间社会的感受。现在，有越来越多的人开始背起行囊，独自或结伴出行，亲身了解外面的世界。由于多种原因，一直以来中国人对于海外既关注又缺乏真实的了解。为此，“环球在线”通过“行走天下”栏目和“行走”博客圈吸引了许多有海外生活经历或全球旅行见闻的人，其中像袁婷婷、独行伊夫、Beistyle等人的博客已经会聚了国内众多网民和追随者。

此外，新版“环球在线”还关注深度报道和角度分析，全新推出多名资深学者和媒体人士的独家专栏，推出全面解读热点新闻事件的“环球周刊”，以及及时跟踪和分析突发新闻的“独家连线”等独特栏目。

二 三个“度”夯实频道根基

（一）速度

新闻是新近发生的事实的报道，由此可以看出时效对新闻的重要性。对任何一家新闻媒体来说，掌握了第一手资料就是掌握了受众，也就获得了舆论领导力，“环球在线”也不例外。

在首页页面的中间一栏，“即时播报”以滚动播报的方式在第一时间告诉读者发生了什么事情，体现了新闻的及时性。大特写的图片图文并茂，吸引读者的阅读兴趣。例如，在2008年新春伊始，罕见的冰冻雪灾袭击全国大部分省区，尤其是南方地区，在《各地众志成城抗冻救灾》的专题中，又分为若干小的板块，有图片展示、大标题新闻、要闻聚焦、图片新闻、灾情快递、应急响应、评论分析、最新天气预报。在当时的情况下，有效地把各方的实时情况汇集到一起，便于及时地了解各地的抗冻救灾情况。

首页最下方的“友情链接”，分为媒体、机构、学术、海外、合作等几个方面，网民在阅读“环球在线”新闻的同时可以随时链接到其他相关网页，既增加了信息量又节省了搜索网页的时间。

在“直播客”中，播客和摄影图片表达了网民的视角，把网民看到的拍下来，在鼓励大众参与的同时提前进入读图时代，这也体现着“环球在线”的速度。在“论坛”中，丰富的栏目设置足以让读者畅所欲言，“环球政论”“煮酒清谈”“家长里短”等给读者提供了在第一时间表达言论的空间。

在“环球在线”的创建伊始，内容信息量并不是太多，有些还是从其他网站转载过来的，这对于网站的发展是非常不利的。在反思总结的基础上，它大胆做出改革，开设了手机报版。与手机运营商的联合扩大了受众的范围，保证了新闻传播的速度。无论从新闻报道、新闻链接、网民的及时沟通以及传播方式上，无处不体现着“环球在线”对速度的追求。

（二）角度

“环球在线”能在第一时间报道重大国际事件，以高质量的新闻稿件让国内民众了解世界，以独特视角解读新闻。

“环球在线”首页的设置，凸显了“我眼中的世界”，左上角的大特写图片给人以视觉冲击力，引发了读者的阅读欲望。接下来的《中国日报》独家报道和《中国日报》记者博客，都从新颖的角度报道了当代中国的别样变化。例如，在厦门“PX”事件中，就在2007年12月14日连续发表《超过90%的厦门市民代表反对海沧PX项目》和《厦门公众代表强烈反对海沧PX项目》两篇报道，从公众的视角出发写出了厦门人民的心声。在针对西藏拉萨“3 ·14”事件中，“环球在线”在4月15日发表了多篇独家报道：17时35分《一位芬兰人眼中的真实西藏》；22时34分《藏区导游：游客们很快就会到来》。4月17日：22时15分《意媒体大亨：借西藏问题阻挠奥运》；22时25分《北京将建成西藏文化博物馆》；22时39分《西藏的历史不容忘记》等几篇报道写出了真实的西藏。同时，“环球论坛”附以《德网站曝黑幕：西方势力与达赖集团策划西藏事件》，以充分事实说明了西藏事件的是非曲直，为中国媒体或多或少地挽回在“3·14”事件报道上的被动局面。

在“记者博客”栏目下，“风语中国”“感受灵魂的冲击”“肖一鸣的博客”“胡亦南的博客”“姜东的博客”等，反映了记者在新闻事件中真实的内心状态，其中也展示了记者在采访中的所见所想。如“黄一鸣的博客”中，2008年4月22日《春节，我们在灾区现场》，里面记录了他在工作中的琐事，正是这些琐碎的描述，记录了最真实的新闻，也从另外一个角度表现了事件的背景，给了读者自由思考的空间，以便对事件得出自己的结论。

（三）深度

在当今信息快速发展的同时，媒体的竞争也日趋白热化，在激烈的竞争中显示自己的声音，发挥舆论的领导力作用，使自己成为主流的媒体，这是各媒体追逐的目标。照这样的思路推算，只报道新闻是不够的，一个媒体要有自己的特色。中国日报网“环球在线”将自我特色方面发挥得淋漓尽致，它用一个页面的空间来供人们进行思想交流。在“环球在线”的评论中，该频道搜集了各媒体关于最新新闻的评论，在其后的本网视点中，还显出了自己的思考，如在2008年1月15日《请别再叫他们“农民工”》的报道中，“要想让这些势利的城里人同情尊重农民工恐怕比登天还难。但是我们能不能至少不要叫他们‘农民’？因为这听起来就和20世纪六七十年代称他们‘乡巴佬’一样充满了蔑视的口吻。他们不是‘土包子’、不是文盲、不是无知的傻子，更不是罪犯。如果你真的认为他们就是这样的人，是该好好反省一下的时候了”。

在“新闻漫画”栏目的设置中，用一幅别具风格的漫画凸显一个新闻主题。在右边的“名刊要览”中，链接各国有较高知名度的刊物，便于网民在阅览同一新闻的时候知晓国外刊物对这一事件的态度；随后的“评论排行”使网民了解最热的新闻评论是什么。在下面的页面中，“谈政论经”书写了当今中国的政治经济热点；“国际焦点”报道了国外最新的新闻评论；“思想之门”中显示了大众对当今热点的思考；“本网专栏”突破了传统的文字形式，用图片清晰地展现了将要评论的新闻事件；“语出惊人”发出了网民对某一新闻事件的第一声。还有友情链接：人民网观点频道、新华言论、国际在线管窥天下、新浪每日评论、搜狐评论、凤凰评论、红辣椒评论、网易评论等，可以在同一时间内更多地了解到大量丰富的信息，从另外一个角度突出了评论的深度。

当然评论讲究有深度还是不够的，对一个事件的追踪报道也是必要的。在2008年举国同庆奥运会这一盛事时，“环球在线”就着眼于奥运会的全民性，开设了奥运会专题“同一个世界 同一个梦想”，从奥运会的筹办、火炬手的选拔、赞助商的活动等方面全面展示了奥运会，仅是图片报道就足以让网民过足资料瘾，而且每一个图片都有相关的链接，真正做到了全方位的报道，挖掘出了深度。

三 三次“对话”营造品牌效应

“环球在线”除了在“角度、速度和深度”上重新诠释新时期的国际新闻报道，而且在2006年8月、11月以及2007年7月，中国日报网站主办的《环球对话》系列活动中重磅推出“对话日本”“对话美国”“对话俄罗斯”等大型两国民间交流平台。“对话日本”和“对话美国”得到了数十万中国网民的积极参与，不仅增加了中国和日美两国民众的相互了解，也向海外展示了中国网民良好的形象。其中，在境外舆论对我产品质量出现不实报道的重要时刻，“环球在线”适时独家推出了“对话美国卫生部长”的网上访谈，取得了良好的对外宣传效果。

“对话日本”的活动得到了中国网友的积极参与，共收集到提问数千个，经过网友投票和专家评选，最终选取了10个由中国网友提出的代表性问题送往日本，并得到了数位来自日本政治、经济、媒体和民间人士的回答，比如“你如何看待钓鱼岛主权归属”“你如何看待第二次世界大战”“你对美国驻军日本有什么感想”等。这是我国第一次举办中国网民与国外人士的直接对话活动。从中国网友的提问可以看出，对于日本，中国网友的关注点大部分集中于中日在政治层面的摩擦上，其中涉及靖国神社、钓鱼岛等历史和领土问题的提问最多。专家指出，这种情况比较正常，反映了目前中国民众看待日本的视角，不过这种视角可能会妨碍中国民众对日本在经济、文化、社会等方面的了解。中国日报网站“环球在线”总监周晓鹏表示：“综观这次中日网络民间对话，不是一种求同存异的传统模式再现，而是一种把差异摆上来的活动。我们希望通过这个平台能够让中日双方了解对方真正的想法。作为两个有着利益与历史冲突的国家，完全消除敌意几乎是不可能的。但即使有误会与敌意，真正放在表面上交流，总比大家都不知道对方的真实想法要好。对话交流或许不能解决所有的问题，但它是解决问题的开始。这也就是对话活动最大的意义。”

在“对话美国”的活动期间，中国网民通过中国日报网站和搜狐网共同搭建的网络平台，就美国政治经济文化生活，以及中美关系等领域提出诸如“以超强武力做后盾，维持单极世界秩序真的能确保安全吗？”“美国人认同建设和谐世界的理念和目标吗？”“美国大众如何看待中国的和平崛起和在世界上承担的角色？”“美国作为目前世界上最强大的国家，应该为构建和谐世界做出怎样的贡献？”等自己最关心的问题。此外，网民在“对话美国”活动的提问还涉及中美政治经济交流沟通、台海局势未来走向、美国内所谓“中国威胁论”论调、伊拉克动荡局势和反恐战争等议题。

由于2007年是俄罗斯的“中国年”，中俄之间首次通过网络平台进行大规模的对话交流。因此，此次“对话俄罗斯”的活动得到了俄方的高度重视。俄罗斯副外长洛休科夫、俄罗斯前驻华大使罗高寿等俄方政界要人代表俄方回答中国网民提问。俄罗斯时任驻华大使拉佐夫也特别为该次活动做了视频致辞。该活动负责人、中国日报网站“环球在线”总监周晓鹏表示，“中俄之间这样的大规模网络对话活动前所未有，多位俄方政要参与也非常罕见。对于中国网民来说，无论从历史纠缠、现实利益还是未来发展来看，俄罗斯这个国家都是中国无法回避的，也更是需要我们了解的，因此中国日报网站希望能通过本次活动，为中国网民了解俄罗斯搭建一个高端网络平台”。

对话系列活动利用互联网技术拉近国与国之间距离，通过民间层面的交流，让中国民众更了解他们关心的国家。此类交流、借鉴、学习的平台通过与商业网站的合作取得了良好的点击效果和社会效果，甚至引发中央电视台等国家级媒体的“对话外国”热潮。正是通过这次对话热潮，“环球在线”在2007年迅速扩大了影响力，营造了品牌效应，获得了“中国互联网站品牌栏目（频道）”的殊荣。

（周晓明 于晓霞）

主编手记我们这样描述世界

从可口可乐到NBA，从麦当劳到麦当娜，全球化带来了所谓的四海一家。互联网作为全球化最有力的“推动者”和典型标志之一，曾使人们认为，这个真实的世界将会通过无法触摸的空间变得简单而清晰。然而，事实并非如此。

这是一个最好的时代，也是一个最坏的时代。狄更斯在《双城记》中这样写道。150年后，当描述这个世界的时候，这句话依然如此鲜活。的确，我们正在经历的这个时代，充满了激情与平淡、变化与停滞、和谐与冲突、清晰与迷惑。消费品和消费理念的全球化并不意味着世界就此会变得简单易懂。同样，网络信息时代，人们不无郁闷地发现，太多和太少的信息，同样都会让人失去方向。

而越来越清晰的是，想及时把握这个世界的方向已经成为现代中国人的渴望。因为曾几何时，这个世界对于中国人来说太陌生了，而为此付出的代价又那么惨痛。而当中国参与全球共同发展的历程已不可回头时，“需要”已成为中国人了解世界的最大动力，开始逐渐取代了“渴望”，因为我们的日常生活和国家命运都已经与世界紧密相连。

伴随着国人对环球资讯的渴求和需要，中国日报网站四年前开始推出中文环球资讯。而从那时起，作为年轻的新闻人，与成长的中国和我们的同胞一起了解这个多彩的世界，探寻中国在这个星球的位置和价值，成为我们的动力和梦想。

如今，经过挫折与成功、历练与思考，四年前的“环球资讯”终于成长为今天的“环球在线”——一个全新的中国人的国际视野平台。

因为关注世界的脉搏，所以有了希罗多德的《历史》、基辛格的《外交》……

因为关心中国的命运，所以有了林则徐的《四州志》、梁启超的《少年中国说》……

因为有描述世界的冲动，所以有了《南方周末》的“天下”，《经济观察报》的“观察家”……

因为融合了上述所有的原因，所以有了今天的“环球在线”。

它将用最清晰的方式、最轻松的内容、最权威的解读成为中国人了解世界的最佳窗口。这里没有纷繁杂乱信息的无序堆砌，因为我们知道无序和无用的信息不是价值而是负担。“环球在线”每日提供的“环球快讯”足以使你把握每日环球脉搏，并且会通过时空的立体方式展现。这里的内容不一定会让你泪流满面，但一定会让这个世界清晰呈现。

这个世界不仅只有政客们的尔虞我诈，它的缤纷让这个地球丰富、鲜活，也会让人们开心忘我。通过“环球博览”“搞笑幽默”“多彩声音”，“环球在线”将展现鲜亮、人性的一面。这个世界每天到底发生了什么？为什么发生？意味着什么？这三个问题同样重要。“环球在线”通过自己独有的特约顾问团队伍、海内外专家和知名评论人为大家权威解读事件背后的脉络。

这里有世界，这里有中国；这里有严肃，这里有轻松；这里有深邃，这里有通俗。这里更有我们——这群年轻新闻人的理想。我们希望通过“环球在线”把这些与所有关注世界、关心中国的朋友一起分享。和我们共同踏上描述世界的旅途吧，环球精彩将由此展开！

（《中国日报》网络中心主编 李宏）