第一部分 基础篇

第一章 设计服务业产业创新

第一节 设计的概念

一 不断发展的设计概念

设计（design）作为动词意为：发明创造，为制作某物制订计划、绘制略图或制作模型，在头脑中构想筹划，为达到特定目的而做计划，产生企图。它是工业革命带来的技术创新理念，因此设计曾被誉为以工业设计为核心的技术美学。

美国设计管理学会创始人彼得·劳伦斯认为，设计是一种手段，通过这种手段可以提高生活质量，能有效地满足人类的需求。丹麦设计研究院院长詹·伯恩森认为，好的设计意味着给人及工具和环境之间带来和谐。苏联设计师学会主席尤里·索洛维耶夫认为，设计是生命，而且设计能够并且应当成为改善人类生活、保护自然和弘扬优秀民族传统的手段。日本GK设计事务所总裁荣久庵宪司先生认为，“设计是这样一项工作，即把人们的思想转化成物质的东西和确切的实体。这个工作还把无形的欲望转化为有形的、美丽的东西。所有这些工作完成以后，人们会发现世界进入一个新的模式。”王受之认为，所谓设计，指的是一种规划、设想、问题解决的方法，通过视觉的方式传达出来的活动过程。它的核心内容包括三个方面，即计划构思的形成、视觉传达方式、计划通过传达之后的具体应用。

然而，随着社会的发展，设计的外延、内涵也在发生着变化。本书所指的设计不是广义上的一切人造物或造物活动，也不是具体的某一项造物活动的技能或人造物的产品，如工业设计、服装设计等；而是作为一种产业、一门学科，对其产品有目标有计划的创新行为，是各种具体设计思维、设计技能、设计产品、设计师和设计活动的总称。

随着时代的进步、创新形态的嬗变，设计也正由专业设计师的工作向更广泛的受众参与演变。受众需求、受众参与、以受众为中心被认为是新条件下设计创新的重要特征，受众体验也被认为是知识社会环境下创新模式的核心。

从上面我们可以看出，设计，它伴随着人类文明的产生而产生，通过自身的发展推动着人类文明不断向前发展。设计已经成为人类创新、创意的思维活动的总称。

二 设计的分类

现代设计是现代经济和现代市场活动的重要组成部分，因而，不同的市场活动，也造成不同的设计范围。如果从全面的情况来看，现代设计一般来讲包括以下几个大的范畴：

——现代建筑设计，现代勘察设计，现代室内和环境设计；

——现代工业产品设计，或者称为现代工业设计；

——现代平面与视觉设计，包括产品包装设计、一般外部平面设计、视觉设计以及企业理念形象设计；

——广告设计，包括品牌设计、风格设计、标识设计；

——服装设计，包括服装造型设计、结构设计、工艺设计；

——纺织品设计，包括产品开发、工艺设计和实施、成品检测、生产操作、技术管理以及纺织新料与纺织新技术、纺织品服用性能；

——为平面设计和广告设计服务的几个特殊的技术部门，即摄影、电影与电视制作、商业插图。

设计同时具有“事实要素”和“价值要素”双重含意。事实要素说明事态的客观状况，价值要素则运用理论和审美命题来进行价值表述。

现代设计类型多元化对设计侧重的思维类型往往有所差异。例如，工程勘察设计注重理性分析；产品设计和工业设计则重视产业和产品整体的过程，需要运用形象思维的创新和创造因素；服装设计和时尚设计则以“美感”和“流行”为主要考量；等等。

设计的任务不仅仅要满足个人需求，同时需要兼顾社会、经济、技术、情感、审美的需要。由于这些众多的需要中本身存在一定的矛盾，所以设计工作本身包括各种需要之间是统一协调和抽象对立的关系。现代人们对设计理念的创新创造日益加强，满足个体和满足某些特定族群的设计产品层出不穷，所以对设计的规范，要考虑满足这众多的“需要”。

设计是物质生产和文化创造的首要环节，是在市场经济条件下、商品生产过程中人类进行商品生产的知识技能、手段工具、方式方法等因素综合的重要环节，是文化形态的物质化。