1.3 研究思路及方法

本研究将按照切实可行的思路和方法逐步展开。

1.3.1 研究思路

本课题研究主要借鉴知识产权经济学和战略管理的相关理论，先对我国数字出版企业版权战略意识做一个整体扫描，了解现状，总结问题，然后考察国外数字出版企业的版权管理经验。在对中外数字出版企业版权战略加以比较后，根据我国数字出版企业发展阶段特征，总结出既适应出版国际化又具有中国特色的数字出版企业版权战略模式。在数字出版企业版权战略制定的基础上，结合本课题选取的国内数字出版企业个案，分析提升我国数字出版企业版权战略管理效率的具体措施。最后为实现数字出版企业版权战略管理的动态性控制选取代表性的评价指标，从而构建我国数字出版企业版权战略管理评价体系。最终本课题将完成对我国数字出版企业版权战略的制定、实施、控制与评价整个战略管理过程的研究。具体研究框架见图1-2。

图1-2 研究逻辑主线

1.3.2 研究方法

为了顺利完成课题任务，课题组将运用文献研究法、调查研究法、比较分析法和案例分析法等手段，对上述提出的各项研究内容进行研究和论述。力求客观准确，避免泛泛而谈。

（1）文献研究法

研究国内外的相关文献是把握学科前沿和脉搏，进而谋求理论创新的基础。本课题主要通过以下渠道收集相关文献：国内外的电子期刊数据库，相关专业会议上尚未发表的有价值的学术论文，网络搜寻等。通过对现有战略管理、知识产权战略、数字版权保护等相关理论的梳理和总结，提出本研究的一些新的思想和观点。

（2）调查研究法

调查研究法纵贯本课题研究始终。如通过选取国内数字出版企业作为分析样本了解我国数字出版企业的版权意识，选择国外数字出版企业了解其版权管理经验。调研方法主要是通过访问数字出版企业官方网站、查询司法机关在其官方网站公布的相关版权案件审判书等方式获取有效信息。其中我国数字出版企业版权战略实施情况的调研将以问卷调查的方式进行。

（3）比较分析法

比较分析法是管理研究和法学研究中常用的方法，在本课题中主要用于借鉴国外数字出版企业的版权战略管理经验。主要体现为选取在各个专业领域有所建树的数字出版企业，通过企业网站版权信息和相关资料分析各家数字出版企业的版权战略，然后整合各家数字出版企业版权战略的共性之处，总结其可取之处。

（4）案例分析法

数字出版企业版权战略研究领域目前尚缺乏成熟的理论，许多问题缺乏正式的理论解释，而且数字出版企业版权战略领域学科的交叉性、复杂性和动态性突出，所有这些使得本研究成为一个探索性理论研究。本课题的研究在国内选取同方知网、方正阿帕比和盛大文学作为研究个案。研究素材主要来自以下几个方面：一是对企业高层领导的访谈；二是对企业年度报告、企业内部文件等二手资料的分析；三是本人的现场观察；四是国家及地方版权局、新闻出版广电局等部门发布的年鉴以及网站公布的一手资料。