第二章 网络舆论的信息传播机制

网络舆论的信息传播机制一直是相关研究的一个重点，也是网络舆论调控的一个关键问题。传统媒体的舆论是单一模式，强调的是自上而下的舆论宣传，因此，各个环节易于控制与引导。而网络舆论除了包含这种单一模式之外，还蕴含着大量自下而上的、泄愤式的、游击式的舆论信息生成与传播模式，并随着网络技术的发展而不断更新，这就使网络舆论的信息传播机制研究变得十分重要。有鉴于此，本节我们将选择近两三年来具有典型性的网络事件，重点研究这些网络事件在题材、信息源、渠道选择、发展节点、传授方等方面网络制造与传播的特征与类型，突出以往研究较为忽略的地域性、性别、年龄、职业、舆论领袖等因素的特征与作用。