2.4.2 活动文案，善用一句话表达核心内容

现在是互联网信息高速化传播的时代，如何快速高效地传递活动信息是进行产品营销需要考虑的重要问题。因此，文案设计者在设计活动文案时，一方面要善于用一句话来表达核心内容，用简洁明了的语言来向消费者传递活动信息；另一方面要打造有关活动的热门话题，引起消费者的广泛讨论，从而为开展活动造势，达到预期的营销效果。

餐饮活动文案的设计者要注重打造个性化的品牌形象，有意识地向消费者传递自身品牌文化，加深消费者对活动品牌的印象，从而对增强品牌影响力起到促进作用。

任何活动文案的产生，都有一定的目的，而这个目的可以分为很多种，具体内容如图2-40所示。

要想使活动文案达到预期的效果，需要在活动文案中打造热门话题，结合商品展开话题营销。打造热门话题的常用形式有两种，一是借助热点打造；二是结合自身打造。下面对这两种方式进行详细介绍。

1．借助热点打造

借助指的就是巧妙地将一些当下流行的、热门的、符合自身产品的热点整合利用起来，并最终将它推广出去。下面将以热门游戏和热播电视剧为例，介绍借助热点可以打造哪些活动。图2-41所示为借助社会热点打造的活动类型。

需要餐饮商家们注意的是，在结合热门话题打造自己的产品时，千万别侵权了，要秉持一个原则，那就是只可借鉴，不可全然照用。比如，研发一个菜品，不可以直接取名为“王者荣耀”。

2．结合自身打造

餐饮商家只要具备了打造一个话题的条件，无论什么样的思路都可以，自己营造一个话题需要具备的条件有哪些呢？下面我们将以图解的形式进行介绍，如图2-42所示。

图2-43所示为肯德基结合游戏“王者荣耀”打造的活动文案，推出“人气荣耀餐”，吸引顾客的同时，推出相应优惠、赠送福利，从而引起消费者，尤其是王者荣耀忠实“粉丝”的关注。

2017年，电视剧《我的前半生》热播，剧中“酱子店”原形餐厅随着电视剧的热播，人气高涨，餐厅经营者及时抓住这一热点。

一方面是将自己线上店铺的头像更换为剧中出现的场景特写图片，增加消费者对店铺的熟悉感与关注度；另一方面推出电视剧中出现的美食套餐，掀起了消费者的购买狂潮，如图2-44所示。

下面将介绍结合自身实际情况打造热门话题的案例。例如，最近十分火热的一款面包——“脏脏包”。“脏脏包”的火爆可以说是结合自身打造热点的最为典型的实例。“脏脏包”其实是一款法式可颂面包，将纯脂巧克力淋在可颂面包上，再撒上满满的的巧克力粉，就变成了网红“脏脏包”。

“脏脏包”可以说是一款名副其实的吃起来让人变脏的面包。正是由于这种吃起来让你变脏，但是美味难挡的食品，让消费者感受到巧克力带来甜蜜的同时，也容易使消费者产生回到童年，无忧无虑的感觉。可以说，“脏脏包”凭借自身“脏”这个特点，加上美妙的口感成功打造了自己的话题热度，如图2-45所示。

“脏脏包”营销活动的成功，有许多可供其他餐饮管理者借鉴的地方。下面我们将以图解的形式介绍“脏脏包”营销活动的成功经验，如图2-46所示。