2.2.3 商铺分类，梳理店铺多条产品线

每一家餐饮的线上店铺都设计了导航栏，商家会将类似的产品放在同一个导航标签中，它的主要功能是帮忙消费者更快地找到自己需要的商品。利用导航标签对商品进行细致分类，一方面梳理经营店铺的多条产品线，使整个店铺的产品摆放有序，避免整个页面杂乱无章；另一方面缩短了消费者的搜索时间，在一定程度上减少了消费者的流失。

部分商家认为，对线上店铺产品线进行梳理是一件烦琐的事，其实不然，我们只要理清楚其中的逻辑思路，把握好消费者的浏览习惯，就可以打造出完善的线上产品体系。梳理店铺的产品线，一是有利于掌握店铺内不同产品的卖点，可以明确各类产品的特征与卖点；二是有利于店铺内各类资源的整合，便于确定产品营销的重点与难点。

在进行商品分类的同时，做好店铺导航栏的设计，对店铺产品线的梳理工作具有重要意义。下面以图解的形式为大家介绍导航设置的注意事项，如图2-26所示。

图2-26 导航栏设置注意事项

针对上面提到的店铺导航栏设置应注意的事项，下面将以具体案例进行详细介绍。

1．首页亮点吸引

从消费者的角度讲，首页是他进入店铺第一眼看见的页面，所以这个页面需要费点心思，可以陈设一些商家亮点（如代言明星、产品亮点、折扣资讯等）。图2-27所示为良品铺子线上店铺导航栏中的“店铺首页”标签栏，其中优惠资讯、品牌代言人等信息一览无余。

图2-27 良品铺子的“店铺首页”标签栏

2．产品罗列齐全

商家应当尽可能多地上传产品到我们的网络商铺中，只有我们的产品页足够丰富，才能吸引大批量的消费者，并且对产品信息做出详细讲解，让消费者能明白线上购物的便捷和实惠。图2-28所示为良品铺子线上店铺导航栏中的“全部商品”标签栏，其中产品图片、数量、购买折扣等信息的展示较为详细。

图2-28 良品铺子的“全部商品”标签栏

3．新品及时发布

为了留住和吸引消费者，我们的网络商铺中还要不断地发布新品，因为商铺总是一成不变的话，再好的产品消费者也会厌倦。图2-29所示为良品铺子线上店铺导航栏中的“店铺上新”标签栏，其中包括多种新上市的零食产品。

图2-29 良品铺子的“店铺上新”标签栏

4．优惠折扣促销

不可忽略的是，任何层次的消费者都会对优惠的东西产生浓厚的兴趣，所以我们的网络店铺中还要分出一类产品来，那就是优惠折扣类。图2-30所示为美团外卖上某店铺的“折扣”标签栏，该页产品价格略实惠，产品附有相关折扣活动。

图2-30 美团外卖“折扣”标签栏