2.1.4 字体设计，增强品牌辨识度的图注

品牌的字体设计也是视觉效果中的重要组成部分，因为字体设计的好坏能够影响客户对于品牌的辨识度和认知度，从而进一步影响产品的销量和视觉营销的效果，可以说出色的品牌字体设计，是增加品牌辨识度的重要途径。

在品牌设计过程中采用的字体不同，呈现出的视觉设计效果也会存在差异，例如，楷体给人的第一感觉就是方正、圆润，带有古典端正的气息，而草书的简笔勾勒，给人一种行云流水般的飘逸感。因此，在选择品牌字体时，要注重结合餐饮企业的自身品牌定位与风格特色，打造个性化品牌特征。

一般而言，品牌字体的设计是为了成功进行视觉营销而做的基本工作，因此，需要注重一些设计细节的打造，从而获得最佳的视觉效果。下面以图解的形式介绍品牌字体设计中的注意事项，如图2-16所示。

图2-16 品牌字体设计需要注意的问题

图2-17所示为巧克力品牌德芙的字体设计，整个页面的字体设计都贯彻简约风格，简明的字体设计、鲜明而突出的字体颜色，不仅突出了产品的特征，打造了亮点来增加品牌的记忆点，还利用流畅的线条重点突出了品牌名称，从而与德芙的广告词“纵享丝滑”的产品卖点有效结合起来。

图2-17 德芙的品牌字体设计