本书特色

1．详略得当，实战性强

本书涵盖了SEM的大部分营销策略以及实战知识和技巧，而且这些内容也是竞价专员在SEM专业领域内必须掌握的实操性知识，以“原理+方法论”的哲学思想搭建全书架构，既有理论，也有实操指导，而且非常注重知识的实用性和可操作性。在解读竞价专员需要掌握的账户优化以及数据分析方法时，笔者更是深入浅出，运用场景化的解说形式和具体的案例对读者进行有针对性的引导，便于竞价专员更方便、更快捷地掌握SEM竞价推广的相关知识。

2．行文简洁明了，重点部分以实例引导

本书以竞价专员提高SEM营销理论与实战技巧为核心内容，针对SEM竞价推广过程中的重点问题以实际案例引导，避免了不同章节不同实例间的知识断层，尤其注重实例场景的带入式讲述，保证内容的连贯性与统一性。

另外，本书在讲解SEM营销理论与实战技巧时，论述形式不是死板的教条式，而是以简洁的语言、贴近实操的真实推广场景进行形象化讲解，犹如你的一位老朋友向你提供SEM行业内的帮助，大大缩短你成为优秀SEM竞价推广达人的时间。

3．衔接到位，有利于读者学以致用

本书将理论解读与适当的案例解说配合使用，用一些经典案例和生活情景使竞价专员尽可能与不同类型的用户需求对应起来，做到关键词和搜索词对应，使读者在阅读过程中不知不觉触发联想思维。

书中每章有4～8个小节，每个小节分别对应一个理论问题或案例释义。笔者这样安排的目的是尽可能让读者读得懂、学得会，而且还能把学到的知识直接运用到实际的SEM竞价推广活动中，实现账户质量与转化率的双重提升。

4．图文并茂，激发读者的兴趣和智慧

本书在必要的章节附带图片和详细解释，以突出内容的特点和重点，激发读者的兴趣，启迪读者的智慧。即便再艰涩难懂的深奥理论，只要通过图片形式表达出来，就会变得逻辑清晰，容易理解。