第二章 渔业与电子商务

第一节 水产业电子商务现状

一、水产业网站的发展概况

信息网络具有多种形式，电视、广播、电话、报刊、杂志等都是其中的一种。但基于互联网信息网络具有独特的魅力，并以“无所不包的内容，无所不有的功能，无所不在的影响”，在短短的几年间得到迅速发展普及。

互联网络除了方便快捷、有效全面、海量存储、随时随地等特点之外，最具魅力的是其及时性和互动性。网络的及时性一方面体现在信息发布的及时、方便，可以文字、影像现场直播，可以随时扩充、扩展信息；另一方面还表现在用户可以根据自己的时间安排，随时查阅检索，获取信息的历史和背景资料，而不像电视广播媒体那样需要根据它们的播放时间收看收听。信息网络的互动性使得用户不仅成为信息的受众，被动地听取信息发布者的一家之言，同时也可以成为信息的提供者，能随时参与讨论发表观点，了解其他受众对信息事件的看法；可以及时咨询求助，答疑解惑等。例如，在新浪网上，每天的新闻留言就超过20多万条，这本身就是一个极具魅力的庞大信息源。互联网作为一种新型的互动信息网络，正日益改变着人们的思维、生活、工作和经营方式。

在我国，互联网络的发展速度是十分惊人的。据中国互联网络信息中心报告，从1999年7月到2000年7月的一年间，我国上网用户人数从400万增加到1690万，增长超过400%，基本上是以每半年翻倍的速度递增。WWW站点数从9906个增加到27289个，增长275%。CN下注册的域名数的增长更是惊人，已达99734个。

水产网站同样也是发展惊人。仅以GB码支持的简体中文水产网站为例，也在一年左右时间里，从20来家发展到100多家。水产网站的发展有力地促进了互联网技术和水产行业的结合。到目前为止，我国涉农网站已经达到2万多个，其中水产网站1240个，这还不包括水产业在相关网站上的网页或专业栏目，就其数量来说，水产网站已达到一定规模，而且还在不断增加。

水产网站是我国水产业信息化的一个重要组成部分，其发展与其他行业的网站一样，始终处于动态变化过程中。网站的关停并转和沉浮起伏不断，同时，由于内容、形态、创建者和创建目的等不同，网站也呈现多样性。

二、国内外水产网站的类型

（一）以创办者分类

网站的持续发展离不开与市场的结合，从创办者的性质和是否适合市场，从事网络增殖服务的角度出发，可以把水产网站分为以下5种类型。

1．政府创办的水产网站。其主要代表是农业部渔业局主办，中国水产学会承办的中华人民共和国农业部渔业局网站（http://www.cnfm.gov.cn）、农业部东海区渔政渔港监督管理局主办的东海渔政信息网（http://www.cnfm.gov.cn）、农业部南海区渔政渔港监督管理局主办的南海渔业信息网（http://www.nhyzchina.gov.cn）以及各省市渔业主管局创建的水产网站。这类网站的优势是拥有许多独特的、权威的政府统计数据、政策法规、授权信息和遍布全国的行政组织机构，可以通过发文、行政指令等来组织网络信息，因此，用户可以从这类网站获取大量行业资讯和政务信息。但这类网站作为政府渔业主管部门的网络窗口，更多的是行使电子政务、行业服务等社会职能，同时过分依赖行政指令，惰性大，具体做事的人手少，并不适合市场需要，从事网络增值服务。

2．行业协会和水产机构等创办的水产网站。由行业协会和水产机构等创办的水产网站，如中国水产流通与加工协会创办的中国渔网（http://www.cappma.com）、全国水产技术推广总站创办的全国水产技术推广网（http://www.nftec.com）、浙江省的渔技110网站体系等。这类网站的优势是主办者本身拥有众多的协会会员和全国性的组织体系，拥有某方面的垄断信息资源，并承担一定的行业服务职能，本来就开展许多会员服务，收取会费，利用网络可以增加服务内容和功能，提升服务水平和质量。其不足之处是市场化运作功能弱，网站技术力量和研发运行队伍相对较弱。如运作不当，网站容易框架大，内容少；设想好，附和者少，信息更新跟不上。

3．教育科研机构创办的水产网站。如上海水产大学创办的中国水产网（http://www.china-fishery.net）、中国农科院北京中农鑫科技信息研究中心创办的中国渔业网（http://www.zgyy.com.cn）、中国水产科学研究院信息中心创办的中国水产科技信息网（http://www.cafs.ac.cn）、中国水产科学研究院淡水渔业研究中心创办的中国渔业信息网（http://www.fish.net.cn/）等。这类网站依托教育科研机构，科研力量较强，拥有明显的人才、学科和信息资源优势，发布的信息具有一定的权威性。但离市场远，市场运作能力差，加上教育体制改革，科研机构转制，面临人员变动和运行费用减少双重压力。作为教育科研单位，提供公益性的信息服务比较容易，要面对水产企业，开展综合性的网站增值服务难度不小，与电子商务距离甚远。

4．企业和民间组织创办的水产网站。这类网站在水产网站中占有相当大的比重，已成为渔业电子商务网站的主力军。主要是作为企业本身的网络窗口，宣传企业产品。但也有不少是企业尝试开展水产电子商务而搭建的水产服务网络平台，其代表有福建闽东金鼎海洋水产研究所创建的中国水产资讯网（www.china-fisheries.com）、中国舟山国际水产城创建的中国渔市网（http://www.cfm.com.cn）、中国水产在线（http://www.sc-dsds.com）等。这类网站的优势是企业有自己的产品，熟悉市场和经营，机制灵活。缺点是缺少行业科技人员和信息资源支持，服务功能弱，局限性大，容易产生短期行为。一旦成本支出和网站收入不能同步增长，必然影响到网站的持续经营。

5．个人创办的水产专题网站。个人创办的水产网站为数不少。大多是因为爱好，或是与从事工作相关而创办的水产主题网站，如观赏鱼、中华鳖、河蟹等。这类网站规模不大，但专业性强，信息有深度、有特色，比较受业内人士的欢迎，一旦获得某种支持，容易直接面对市场服务。其不足之处是由于网站是个人经营，受个人的兴趣爱好和责任心影响较大，随意性强，抗风险能力和稳定性都相对较差。

（二）以网站功能分类

在现有的1200多家水产网站中，有的以基础数据全面著称，有的以市场信息及时准确而见长，有的则是强调企业信息的传播或社会的服务能力等。其中，70%左右是水产企业网站，主要功能较多地局限在宣传企业形象及其产品上。以提供综合性水产信息和网络服务为主要目的的综合性水产网站较少。

1．综合性水产网站。综合性水产网站是提供水产综合信息、栏目齐全、资源量大、覆盖面广、服务功能多的网站。下面是国内外一些综合性水产网站。

＜美＞养殖网络信息中心（Agua NIC）（http://aquanic.org），由Purdue大学动物科学系建立，是一个面向全球的养殖信息网站。内容较丰富，服务性强，开设了出版物、新闻、多媒体资源、网上求职和招聘及网上教学等栏目。

<意大利>养殖向导（AquaGuide）（http://www.aquagu-ide.com）以水产养殖和水族箱作为信息重点，内容丰富，图片多。网站收集了大量相关链接，并分门别类组织整理好加上详细介绍做成相关栏目。提供服务较多，多处可登陆自己的相关信息。

中国水产网（http://www.china-fishery.online.sh.cn），有水产图谱（丰富的鱼类图片及文字资料）、高等院校、研究机构、政府水产机构、协会学会、水产杂志、行业动态、企业天地、网络学校、资料数据库、水产趣闻、相关网站等栏目。

中国水产资讯网（http://www.china-fisheries.org），提供水产快讯、水产养殖、水产加工、休闲渔业、鱼类图谱、渔业BBS、水产供求信息、水产企事业博览、全国鱼价行情、相关渔业法规、水产专家名录、中国水产文化史等资料。

广东水产信息网（http://www.gd-fishmarket.com），区域性综合水产网站，主要提供广东省水产品市场基本情况及其经济鱼类简介，另外还提供省内及全国水产品价格行情和供需状况等内容。

中国水产信息网，该网站有12个栏目，以每日要闻、水产科技信息、供求信息和政策法规为主要内容。其特色栏目有：“《中国水产史》上的今天”，介绍自新中国成立以来水产史上的大事；“水产经理人”，是水产经营管理人员交流管理理念，剖析成败得失的场所；今日渔业上市股票龙虎榜，即时介绍在国内上市的8个渔业股的最新股价。

中国渔业信息网，主要介绍中国渔业发展的历史、现状及市场信息等，其特色栏目有：《科学养鱼》电子版，提供《科学养鱼》杂志的全文检索；《网上学校》，可以交互式地学习水产专业课程，学生可在网上做作业，教师可在网上批改作业。还提供有关渔业的文献资料、多媒体，如照片、声音和视频文件等。

国家水产网，原名为国家水检网。该网站的特点是设有“质检标准”以及由国家水产品质量监督检验中心主办的“监督与选择”栏目，通过它可以为国内的优秀水产品企业提供一个展现自己的窗口，并为消费者和经销商推荐放心商品。此外，还开设有“在线110”栏目，为水产业和广大网民提供了一个投诉的场所和寻求帮助的窗口。

《北京水产》网络版。是当前水产刊物网络版的一个代表。它以传统媒体水产专业期刊内容为核心，拥有独立交互服务的网站功能，由该编辑部直接运作。原文登载《北京水产》杂志中的所有文章。

2．水产机构网站。水产机构网站是由各类水产机构如水产管理机构、大专院校、学会协会、社会团体等建立的站点，主要提供水产政府组织、教育机构、渔业法规、渔业科技动态、渔业政策等信息。

联合国粮农组织渔业部（http://www.fao.org/），由联合国粮农组织渔业部建立的非盈利网站，权威介绍世界各国的渔业资源变化和养殖变化趋势、渔业行政法规、出版物等。

世界养殖协会（http://www.was.org），世界养殖协会是一个非盈利的国际组织，现有会员4000人，遍及世界94个国家。此网站主要介绍该协会的性质、人才需求和招聘等。

美国渔业学会（http://www.fisheries.org），内容丰富，有协会介绍、出版物（AFS出版书目浏览、AFS定期刊物、AFS在线刊物、AFS建立的另一个在线刊物站点）、其他出版社出版的书目（以上书籍只有书目，需定购，会员优惠）、AFS当前状况，有关资源、公共计划、资源政策手册、渔业资源等栏目。信息多，服务功能强。

美国奥本大学渔业与养殖系（http://www.ag.auburn.edu\dept\faa\index.html），介绍奥本大学渔业与养殖系概况、教学和科研等。

加拿大水产学会（http://www.ifmt.nf.ca/mi/aac），是由个体、组织、公司等组成的协会联盟组建的网站，有加拿大渔业概况、出版物、法律、政策及时事通讯等内容。

墨西哥海湾渔业管理协会（http://www.gulfcouncil.org），介绍墨西哥渔业法规、时事通讯、会议预报等内容。

财团法人台湾对外渔业合作发展协会（http://www.ofdc.org.tw），内容主要有国际渔业咨询（电子刊物，介绍国际渔业新动态，并有查询功能）、渔业法规（介绍了10个国家的渔业法规）、渔业合作（介绍与国外渔业合作的方式、现状、条件及合作国家的基本渔业状况）、远洋渔业统计（鲔、鱿钓的统计年报与统计图，并有查询功能）、渔业管理与保育（介绍国际渔业组织、国际渔业保育动态及资源管理相关论文和管理措施）。

上海水产大学（http://www.shfu.edu.cn），由上海水产大学建立的校园网站，主要介绍学校的概况、师资力量、教学力量、科研进展以及教育和培训信息。

中国水产科学研究院淡水渔业中心（http://www.ffr.wx.net.cn），由该中心建立的网站，主要介绍该中心的概况、科研进展、研究方向、出版物等。内容较丰富，服务功能强。

3．水产网学术站。水产学术研究性网站具有很强的专业性，是由从事水产科学研究的机构或个人建立起来的，提供研究项目、研究成果及相关资源等信息的网站。例如：

加拿大鱼类健康主页（http://www.upei.ca/～fishhlth），提供鱼类健康咨询服务、相关培训、鱼类疾病专家门诊等。

加拿大渔业中心（http://www.aps.uoguelph.ca/aqua-centre/），由Guelph大学和安得略省农业食品和农业事务部共同设立的网站。为个体养殖户提供教育、技术培训等服务。

美国锦鲤爱好者联合俱乐部（http://www.koiusa.com），是以锦鲤爱好者为服务对象的非赢利性网站，介绍如何收集、养育、鉴赏、展示锦鲤的心得和方法。

冰岛渔业实验室（http://www.rfisk.is），介绍该实验室的概况、研究项目、发行的书刊及网上图书等信息。

法国Tanganyika丽鱼（http://tanganyika.netliberte.org），主要介绍Tanganyika丽鱼相关科研报告、数据资料等内容。

4．水产商业网站。水产商业网站是由某些水产公司、企业建立起来的，提供商贸信息等有偿服务（如会员制、电子刊物、商业行情信息、在线交易市场等），并以赢利为目的的网站。

＜美＞水产品在线交易市场（http://www.fishmark.com），主要提供Fish、Seafood、Marine products（如Artand Photography、Admiralty Attorneys、Marine Equipment、Marine Electronics等）、Publication等在线交易。

＜美＞美国渔业学会在线刊物（http://afs.allenpress.com），提供四个渔业电子刊物：《Transactions of the American Fisheries Society》、《North American Journal of Fisheries Management》、《The Progressive Fish-Culturist》和《Journal of Aquatic Animal Health》。

＜美＞应用海洋科学（http://www.amarine.com）,AMS公司站点，提供环境项目管理，环境测试，生态冲突研究，环境基线评估等服务。

＜美＞养殖生物过滤设备（http://www.aqua-bio.com），在线销售该公司的净化水体、保证鱼类健康的生物技术系列产品。

＜美＞养殖管理-可控环境养殖技术（http://aqua-care.com）,Aquacare Environment,Inc．公司站点，提供鱼类饲料、水产生物技术以及如何经营渔场的咨询服务。

＜美＞渔业咨询渔业技术协会（http://www.ftai.com）,是Fisheries Technology Associates,Inc．渔业咨询公司网站，主要提供有关新设备的技术咨询，投资可行性分析，产品设计，废水的处理和回收再利用循环系统，减少风险技术，权威统计资料及信息，水产养殖技术咨询，水体测试与分析，固定资产、流动资金评估及销售渠道信息，渔业投资向导等服务。

＜日＞日本锦鲤在线（http://www.nishikigoi.or.jp），介绍有关锦鲤的新闻、出版物（电子书刊，锦鲤光碟）等。

中国水产品国际贸易网站（http://www.china-fish.com），由香港协成国际有限公司和深圳市琪和泰贸易有限公司建立。内容有中国水产品国际贸易市场、图集、出口展览会、客户登记及名录、进出口水产品介绍、国际水产信息、中国渔民劳务输出等。

通威企业集团（http://www.tongwei.com），由四川通威企业集团制作，是国内较有特色的一个水产公司网站，介绍公司概况、主要产品、公司新闻、原料求购等信息。

三、水产网站与互联网同步

从1993年连入因特网第一根专线即正式开通至今，互联网在我国已经走过了近20年。1995年5月，“瀛海威”的创立，使得我国的老百姓开始有机会进入互联网。而互联网作为第四媒体真正开始在我国崭露头角，应该从1997年1月1日“人民网”的诞生算起。1998年下半年，以搜狐、新浪等大型门户网站的出现为标志，我国的互联网发展进入了阶段性发展高潮。2000年4月随着美国互联网“泡沫”的破灭，我国发展网络媒体的热情迅速冷静下来，此后步入了近两年的调整期。直到2002年下半年，搜狐、新浪、网易等先后宣布赢利，我国互联网开始复苏，进入了第二个发展春天。

我国水产网站的发展基本上和我国互联网的发展同步，大致从1998年开始起步，其标志是1998年10月综合性水产网站“中国水产网”和“中国水产资讯网”在互联网上正式发布运行。此后，经过近两年的快速发展，2000年9月，由中国水产学会、中国水产科学研究院、上海水产大学、《中国水产》杂志社等四家单位联合发起的“水产网站与水产电子商务研讨会”在上海召开，标志着我国水产网站发展到了一个阶段性顶峰。其后，随着网络经济泡沫的破灭，水产网站建设的理念、功能和运行方式也受到了严重挑战，其发展速度明显减缓，一批试图通过建站转让，快速获取经济利益而仓促上马的水产网站相继关停并转。

面临严峻现实，人们在对“眼球经济”提出质疑的同时，也逐渐认识到网络和信息技术只有实实在在地服务于行业，才能体现其先进性和生命力，从而对行业发展产生巨大的推动作用。到了2002年下半年，水产网站也随着其他互联网站的复苏而进入了一个新的发展时期，相继出现了“中国渔网”、“中国水产在线”等一类以会员服务为主要特征的水产网站。其原因是经过几年的努力，随着政府上网工程、企业上网年等多方面的推动，网络基础设施逐步完善，网络技术不断进步，网络环境得到了极大的改善，人们对网络作用的认识也有了很大的普及和提高。面对激烈的市场竞争，水产行业、水产企业、水产从业人员都渴望能通过互联网络得到有用的、有针对性的信息服务。需求决定了发展，水产网站又迎来了新的发展时机。