前言 PREFACE

如今，纵观所有的企业，无不希望通过一款引爆市场的产品成为行业的领军者，以爆品打天下。

谈起爆品营销，最早是由福特汽车公司为了销售一款T型车而思考出来的以单品引爆市场的方法。

福特汽车公司在此之前共生产了八款汽车，分别是A型车、B型车、C型车、F型车、N型车、R型车、S型车和K型车。这些车型当时在市场上非常畅销，福特汽车因此赚了个杯满盆满。而就在一切风生水起的时候，福特却突然决定只生产一款汽车，这着实让公司人员大惑不解。甚至有些人开始预测，福特公司即将倒闭，最多撑不过6个月，还有人预言福特公司最终逃不掉破产的命运。

面对外界的各种不理解和致命打击，福特创始人亨利·福特仍坚持心中所想，坚持要打造一款引爆市场的单品，他认为应当制造一款可永久使用、可永久升级、永远不会过时的车型，即以后无论对它进行任何改进，都能确保其零部件可以更换。他说：“我要使每辆车甚至每件非耗材产品都牢固耐用、质量过硬，确保顾客不用再买第二件。”

福特的愿望得到了实现，T型车面世后在市场上独领风骚，其销量超过了其他任何一家汽车商的任何一款车，而且订单与日俱增，福特实施的单品思维获得了巨大的成功。

如今，福特的“爆品战略”已经被用到了各个行业、各个领域，就连电影公司，每年也会对自己的产品进行爆品的全方位打造。现在的移动互联网时代让越来越多的企业发现，如果没有一款爆品，企业在互联网模式的疯狂厮杀中，一定会很快败下阵来。这就是移动互联网的残酷性，和如今不得不打造爆品的缘由。

除此之外，企业会想尽一切办法去打造爆品的原因还有以下两点：

首先，一个引爆市场的产品能让企业获得百倍、千倍的利润，带来非凡的营销效果。

其次，高销量、高人气的产品，能提升企业的品牌形象，给企业带来高曝光率。

当然，打造爆品给企业带来的好处绝非只有这两点，而这两点却是企业想要打造爆品的核心点。虽然打造爆品可以给企业带来丰厚的利润，但事实上，爆品并不是那么容易打造的，这其中要学习的东西有很多。这不仅需要企业花费时间和精力，更需要企业懂得打造爆品的技巧和策略。

打造爆品首先得有爆品思维和爆品战略，是用一套思维方式去重新定位你的产品、认识你的经营模式、完善你的体系。除此之外，还要懂得爆品的运营技巧和传播方法，能够让消费者参与进来并形成品牌记忆和促进购买欲望。当然，最后还得知道如何进行爆品推广和爆品营销。

现如今，几乎98%的企业是不知道如何去打造一款爆品的，更谈不上爆品思维及爆品战略。所以，本书就从爆品思维及爆品战略说起，让大家掌握全方位打造爆品的方法。

说到这里，我们需要提醒大家的是，书中例举的爆品并不是可以轻易模仿的对象，模仿和“山寨”从来都不会赢得市场，更别说引爆市场了。所以，本书是教给企业打造爆品的方法和策略，而不只是告诉你一种“爆品思维”。

这是一本能在15天内帮助企业迅速打造爆品的实战指南。从爆品思维、爆品战略、爆品运营、爆品传播、爆品推广和爆品营销全方位讲解打造爆品的方法、技巧，以及在此过程中可能遇到的陷阱和误区。

市面上有关爆品的书籍很多，但大多数都比较注重理论知识的讲授，关于实际操略的书籍却乏善可陈，而恰好这些正是企业迫切需要的。古人云：“授人以鱼，不如授人以渔。”这就是本书的目的——通过阅读本书，让企业真正学会打造爆品，获得“捕鱼”的本领。

你想抓住商机吗？你想订单十倍增长吗？你想把公司做大吗？那就快速启动爆品打造模式吧！利用15天时间打造爆品，让爆品助你快速腾飞！