1.3 企业如何布局自媒体渠道

如今就是自媒体时代，无论是个人，还是企业，只要踏足到互联网营销领域，如果不做自媒体，那么就会与很多机遇失之交臂。这不是危言耸听，自媒体的发展速度太快了，快得大家都有点跟不上这个节奏，而且整个互联网环境都在快速变化，若不作出有目的性的调整去应对用户在自媒体“冲击”下的变化，就注定没有好的结果。

企业为何要做自媒体？是因为钱多吗？还是只为了顺应这个潮流？

可能都有吧，但真正的目的是为了给用户创造一个“活生生”的企业形象，使得用户不再面对一个冷冰冰的官网和“话笑肉不笑”的客服。而且企业也能借自媒体来拉近与用户之间的距离，可以及时知道用户想要什么、想改变什么和想拒绝什么。

过去的企业总给大家这样一种感觉：产品拿出来，你爱买不买。这样爱理不理的态度很是让人诟病，连大街上卖小吃的都知道吆喝几声要比沉默卖出得多一些，那企业为了产品销量而去自媒体中“说说话”也不失为一种正确的选择。当然这不只是在刷存在感，还是为了把企业与产品的默契给提升上来，企业不会盲目地本着自家的信念去做产品，而是会在自媒体中“说话”的同时渐渐地把用户想要的产品给构造出来。

为了塑造品牌质感，为了和用户拉近关系，为了吸引更多的忠实粉丝……这就是企业为什么要做自媒体的原因，因为它能用低廉的成本换来高价的好处。

当然这只是能成功运营自媒体的企业才会得到的好处，否则一切都是空谈。

企业与个人在自媒体中最大的不同就是前者不需要为运营自媒体能得到多少收益而烦恼，毕竟不是以获取内容变现为出发点的。企业运营自媒体需要思考的就是如何更好的把品牌给做上去以及怎样才能吸引更多的粉丝，简而言之就是渠道的选择问题。

企业如何布局自媒体渠道，需要从如下这些方面去想：

在做任何一件事的时候，你都要思考为什么去做。企业做自媒体，无非就是引流推广，这个没有什么好多说的。其实自媒体就是一个大型的玩具，它强调的就是随性和个性化的表达，一切都是围绕着用户而发展起来的粉丝经济。

因此，企业在自媒体上推广产品时就得一切围绕着用户。当然并不是说要企业去改变既成品，而是结合用户的喜好来着重推广自家的产品优势。

同时还要分析企业自媒体的目标人群，就是企业自媒体的核心受众，要去想企业核心受众的媒介接触习惯是什么？他们会通过什么渠道去获取信息？他们会通过什么平台去获取和企业产品或者服务相关的信息？明确这些之后，才能找到相对应的自媒体平台。

对于企业如何选择自媒体平台，笔者给出的建议就是把你能想到的平台都去注册一通。因为你的目的是为了塑造企业品牌，实现引流推广，那么收益对你来说就是次要的。而对于初期的企业自媒体来说，只有一个目的——增加曝光度，不求能写出有多么吸引人的故事，不求一篇软文能有多大的效果，你只需要能争取把自家企业的名字或者产品留个印象给用户就行。因为用户的购物心态是很奇怪的，他们中的大多数人在买东西时都是靠印象感官去买的，哪怕他们以前没有买过这种产品，只要有印象，他们都会把这种产品纳入购买意向之内。

不过这些平台也分严格的和宽松的。严格的如今日头条、百度百家、企鹅等主流大平台，在它们那儿发文就得小心，不要去触碰它们的禁忌，比如直白地留二维码、微信，不然会被封号；宽松的如QQ空间、微博、贴吧（自建）等无收益平台，它们就相当于是你的后花园，只要不发那些有损国家、有损人民的内容，基本上可以拿“任我行”来形容。

不过在全平台发布时，并不建议你把企业的主号拿去引流推广，最好拿小号去做，反正小号也不值钱，而且你还可以时不时地拿小号去推主号（当然，要真有这个闲心的话，还不如到某宝上去买评论）。

社群也必须要做，现在的人最喜欢谈的就是圈子，那行，你就把对你企业产品感兴趣的用户拉进你的圈子，以后什么事就都好办了。

当然还有靠名人互推、截流、借势热点等方法，这里就不一一阐述了，只要你想着为企业而做，那么很多方法都会很适用的。当然，最重要的还是得“以人为本”，如不然，在这个凡事都讲究利己性的自媒体时代，你捞不到任何好处。