推荐序2 创业，不过就是理解复杂选择简单

这个世界上很多复杂的东西都是只能意会而不能言传的，这里创业算一个。没有听说哪个创业者是因为拿了创业学的博士学位就能获得成功。

创业，的确是一件复杂的事，它没有规律可循，又带着很大的偶然性，甚至同一个项目，早出生几年晚出生几年命运都会截然不同。大部分创业者其实不是因为学会了创业才开始创业，很多人都是一边奔跑一边调整姿势，所以我们经常看到成功的创业项目同时也培养了成熟的创业者。

目前社会上很流行创业成功的方法，在我看来，其实倒不如谈谈创业所需要环境和创业者的个人修炼。这个世界上哪有什么保你成功的方法，不过是有些人更善于找到适合自己生长的土壤，更善于吸取前人的经验教训罢了。对于创业来说，好的环境和前人的经验是比书本上的知识重要100倍的事。

好的环境是什么呢？市场环境、投融资环境、创业分享环境、联合办公环境、制度环境……这些都是外部给创业者提供的条件。无数的案例证明，仅靠一己之力的创业者大部分难以摆脱失败的命运。

也正是了解了这个道理，我们一直有一个清醒的认知，创业是创业者的事，外人所能提供给他们的只是空间——办公空间、交流空间、学习空间、成长空间，总之，任何能让他的想法和能力得以施展的地方。

另外一条就是个人修炼。创业者的修炼到底有多重要呢？这么说吧，为什么大家都是从0起步，半年之后，有的人融资扩大招兵买马，有的人却兵败山倒关门大吉？这里头当然有能力和运气的成分，但是否能在创业中不断“进化”，决定了一个创业者能走多远。

什么叫进化呢？其实就是加速成长。我们经常把创业者比作站在跑步机上的人，如果他跑得跟跑步机设定的速度一样快，他不过也就是留在原地而已。只有跑出快两倍的速度，他才可能克服阻力向前进，这就是创业者面临的真实情境——你不是在跟静止的对手竞争，你是在跟无数发力狂奔的进步者拼速度。

所以，一个合格的创业者一定是一个超级学习者，他不但能快速掌握新知识、新方法，他也善于在实践中提高认知。换个角度来看，其实创业没有失败，每一次碰壁的尝试，都让你解锁了一块“探索地图”，当你发现了越多走不通的路，就离你找到成功之路不远了。

过去的6年，我们一直没间断在做的，一个叫做“全球第一家创业咖啡馆”，一个就是积累创业者的案例库。我们相信，对于黑暗中前行的勇者，一杯热咖啡外加一本指路地图，就是最好的支持。

刘主编的糖豆学院是车库咖啡案例库里的一个，我们曾经邀请他参与车库电台的节目。那一次他谈的是他的七步写作法，他说他把一个文艺的事变成了生意。而对我们来说，我们更关心的是，也许他培养的写手未来会把车库创业故事变成一本小说或者一部卖座电影。毕竟，创业已经成为这个国家，这个时代最不容忽视的社会现实。

没想到刘主编做了一件更有意义的事，他把自己走过的路总结成了“创业者的5项修炼”——从理解创业到打磨产品，从商业模式到路演、到融资，他完整记录了自己从零起步的探索和自己总结出的方法论。这件事情他又做在了车库咖啡之前，我们本来也计划组织几位创业者记录自己的故事和方法以供后来人参考，这边刚要启动，刘主编就已经做完了。这倒也证明了他的行动力，而行动力往往被认为是创业者最需要具备的素质之一。

关于他的这本书，我不敢说里面有什么惊世骇俗的观点，也不认为他提出了什么创业者都必须遵循的金科玉律，我喜欢的是他诚恳的叙事态度。不装、不故弄玄虚、不卖弄情怀、不打鸡血，每一句话说的都是人话，都是人能看懂的话。用他的话说，这些认知都是他付出几十万的代价换来的，就冲这个，这本书都很值得大家读一读。

其实，不只是创业者，那些对创业感兴趣的人，或者希望了解创业知识和创业者状态的人都可以读一读这本书。创业其实并不神秘，大家别一提到创业就想到纽交所、华尔道夫酒店、私人飞机和世界首富，大部分创业者就是普通人，每一天迎接大大小小的成功或者挫折，这才是创业者该有的心态和生活。

我个人很喜欢一句话，叫做“生活就是理解复杂选择简单”。我想对于创业更是如此，创业，说难很难，说简单也很简单。我所欣赏的创业者，就是理解了创业的复杂还依然能保持简单的人，因为只有这样，才能不被创业的成功和失败所颠簸，真正享受创业的过程。

车库咖啡合伙人，车库咖啡品牌CEO 四叶草

于中关村创业大街