1.2 时代环境下的APP运营

随着移动互联网的进一步深入，垂直化成为了市场的趋势，这也是进一步体现市场价值的一种方式。

在各行各业，用户始终是核心因素，根据用户的需求而制作和运营APP是必须的。下面重点分析大环境下的APP开发创业者如何运营自己设计的APP。

1.2.1 APP运营的初级划分

在实际的APP营销中，开发阶段显然是至关重要的，但是除了做出实用的APP之外，还要学会如何运营APP。

一般认为，APP运营主要是指网络营销体系中与网站的后期运作相关的工作，具体分为以下几个方面，如图1-10所示。

APP运营的分工和种类可以归纳为以下5个方面。

APP运营的推广与数据分析紧密相连，根据数据反馈，APP运营的目标更加明确和真实，相关的逻辑分析如下所示。

需要注意的是，在不同的产品阶段，APP软件本身关注的数据指标也根据实际情况有所不同。

在APP软件推出的初始阶段，数据分析的重点是下载量和用户数本身。随着APP软件的开发，后期的数据分析集中于活跃用户的数量、实际的留存率、用户转化率等相关数据。

1.2.2 活动策划对软件运营的影响

活动策划对于任何活动都是不可或缺的，在APP运营中，有创意的活动策划价值无限。在直观的影响中，用户能否对APP本身感兴趣，就在于创意策划能否获得他们的认可。

一个活动的完整策划需要多个方面的完善，具体方面如下所示。

在活动策划中，还有一个方面是至关重要的，这就是设置合适的参与门槛和有趣的参与方式。星巴克公司曾推出一款“星巴克闹钟”的APP软件，如图1-11所示。只要用户在设定的起床时间闹铃响起之后，按照提示点击起床按钮，就可得到一颗星的累积。如果用户在起床之后的一个小时内走近任何一家星巴克店，就能够购买一杯打折的咖啡。

这种创意策划将用户与星巴克紧密地联系在一起。

在活动策划中，APP本身对活动的影响力是相当大的，根据APP的特点进行策划，运营会更加成功。达到这个目标的相关策划要点如图1-12所示。

下面详细分析每个要点的不同侧重方面。

1.2.3 详解APP产品详细运营阶段

APP产品推广期的投入是相当大的，但是除了APP产品的推广之外，还有一个阶段同样重要，这就是APP产品的运营阶段。下面对APP产品运营过程的4个阶段进行详细分析，相关的内容如下所示。

产品的初始期主要是产品上线之前的时间段，在这个时间段里，产品和运营需要默契配合，共同完成相关的上线计划，具体分析如下所示。

产品的测试期就是种子期，是前期发展的重要环节，同样由产品运营和策划2个方面组成，具体分析如下所示。

产品的成长期就是爆发期，属于中期发展的部分，阶段的目标有所不同，具体分析如下所示。

产品的成熟期是产品效果和影响力最大的时间段，盈利成了主要的目标，具体分析如下所示。

1.2.4 精准化定位的APP运营相关内容

精准化运营主要就是在实际的运营过程中进行细分处理，尤其是对重要的环节，同时又融入整体中，共同完成整个运营。精准化定位的APP运营相关内容如下所示。