1.7 小县城的本地微信14天吸粉7万

随着微信自媒体的火爆，微信公众号动辄几十万粉丝，日阅读量十万以上更是家常便饭。有的自媒体人更是坐拥百万粉丝，每年靠着广告收入就能轻松养活自己。然而，大家并未看到在灯光聚焦的舞台背后，有一批孜孜不倦运营家乡本地微信公众账号的自媒体。他们有的通过精心耕耘获得了几万本地粉丝，在移动互联网上摸索着盈利模式；还有的刚刚上路，手拿千余粉丝，但是信心十足。

1.7.1 “萌宝大赛”引爆朋友圈

下面我们一起来看一个小县城的本地微信公众号14天吸粉7万的案例。该商家通过微信公众号的运营，直接完成了对当地龙头老大的超越，奠定了本地媒体平台第一的位置。

截至2016年6月，这家来自河北承德的综合商场运营企业微信公众号已经有两年半时间了。他们的微信公众号是2014年初开通的，在2015年六一儿童节之前，该公众号的粉丝数是1400人。一场“萌宝大赛”活动，14天时间，迅速引爆整个承德市老百姓的朋友圈，粉丝数从1400人迅速增加到75000人。它是如何做到的呢？活动项目负责人王敬宇和北雁商场新媒体负责人王慧敏为我们揭晓了谜底。

该集团是一个综合商城，四个店分布在承德的丰宁、围场、滦平三个县城。做“萌宝大赛”之前，集团的新媒体基础非常薄弱。尽管他们的微信公众号开通时间较早，但由于集团层面并不重视微信公众号的运营，投入一直不大，所以到2015年儿童节，运营一年多的公众号只有1400个粉丝。

1.7.2 “萌宝大赛”流程示意图

由于他们的微信运营团队全部是总部和分店办公室的科员兼职，没有太多的微信运营经验，所以能投入的精力相当有限。这次“萌宝大赛”活动，他们在这三个县城分设了三个赛区，让家长发送宝宝的可爱照片来参赛。活动流程如图1-8所示。

1．设定目标

由于该商场的企业微信公众号现有的粉丝基础很薄弱，而且丰宁、围场、滦平都属于县城，当地比较有影响力的自媒体粉丝过万的也很少，所以设定的目标非常保守，粉丝增长到1万人。

2．筹集费用成本

为了在2015年儿童节之前发起这次活动，该微信运营团队从公众号平台推送出活动信息到活动开始之间的筹备期只有三天。如果筹备时间再长一些，他们能够获得的赞助商和奖品一定会更多。关于筹集到的成本费用，该商场北雁总部承担了6000元左右，北雁三个店分别承担3300元。另外，一些线下商户都参与了赞助，包括儿童写真影楼、乐器行、早教中心等，共赞助了11000元左右。

商城中的商户非常热衷此类活动，但是他们自己又没有这样的组织和运营能力，所以他们对于赞助还是比较积极的。以围场县某西饼店为例，他们为围场赛区所有参赛的宝宝提供了一份烘焙代金券，可以去现场制作蛋糕，这个对于很多年轻父母的杀伤力是很大的。

3．活动预热

活动预热阶段包括线上宣传和线下宣传。在线上宣传方面，该微信运营团队联合本地有影响力的自媒体进行推广，并且号召员工来转发信息。在线下宣传方面，他们利用商城自身优势，在商场内部显眼的地方放置宣传展架。另外，他们还选择包括幼儿园在内的儿童和家长聚集的地方放置展架和横幅。

活动预热取得了相当好的效果，三个县报名参赛的萌宝总共有500人，平均每个县将近170个萌宝参赛。最重要的是，在活动开始后，很多商户开始联系他们，希望可以提供赞助。

4．投票环节

投票环节是该微信公众号粉丝量井喷式增长的阶段，粉丝增长速度大大超过他们团队的想象。每个赛区的投票环节都是7天时间，而且同步进行。本阶段的最后一天，该微信公众号粉丝增长了28000个，而其他几天粉丝增长量也在3000到10000之间。此活动之所以能够取得这么好的效果，与该微信运营团队将比赛分三个县城三个赛区同步进行，造成的轰动效应不无关系。

5．互动环节

在互动环节中，该微信运营团队亲自上阵当客服，回答粉丝们的问题。很多公开的信息尽管非常清楚，粉丝们还是会在咨询群里问，包括活动开始时间、结束时间、投票方法、报名是否成功等，而他们一遍一遍地耐心解释。对于赛制，一些粉丝还表达了他们的质疑和不满。

然而，最后发奖的时候，所有质疑声都变成了赞美声。因为，该微信运营团队最初设置的奖项只有一、二、三等奖和优秀奖，总共覆盖人数48人，但是后来他们通过跟集团争取以及与赞助商的沟通，为每一个参赛的宝宝都发放了纪念奖，对于那些觉得赛制设置不合理的家长来说是一个惊喜。

微信创始人张小龙说过，“微信连接一切”。在他人疯狂追逐自媒体大号的时候，你只需要像上述案例中的微信公众号运营团队一样，深耕自己的一亩三分地。吸粉只是完成了万里长征的第一步，内容只是地方微信平台的媒体属性，微信公众号还需要通过精心运营，从而成为当地用户可信赖的朋友。本地用户需要的，你要懂得奉献，让用户生活得更好是本地微信公众平台的价值所在。