前言

电商文案是营销的灵魂，每一个文案创作者都应是高明的销售人员。在内容为王的“互联网+”时代，电商掘金离不开强力文案，因为它是自动成交机器。文案不是填塞界面的无用之物，不能死气沉沉地堆积在计算机和手机中，它们应该能够刺激买家的心理，占据买家的心智，激发买家的购物欲望。

国际奥美广告公司创始人戴维·奥格威曾说过：“99%的广告文案都没有对产品的销售起到很好的促进作用。”可见，写电商文案容易，但写出吸引买家眼球、让买家主动下单的电商文案很难。

电商文案要写得足够个性，就要在赋予商品“人格”的同时严格把脉买家心理。做到这些，电商销售会出现意想不到的惊喜：商品页面的点击量直线上升，商品的转化率不断提高，爆款数量不断攀升。

如何提升电商文案撰写的能力？怎样增强电商文案的说服力？怎么做才可以写出优秀的电商文案？为了解决这些问题，更好地指导读者学习电商文案的写作，我结合自己多年的学习体会与教学经验，精心撰写了本书。

本书以新的观察视角和前沿的电商文案创作技巧阐述为主，将专业的理论知识与精彩案例完美结合，循序渐进地向读者介绍了电商文案写作的思路及方法，让读者能紧跟时代步伐，写出能够引领“潮流”的一流电商文案。

本书共分12章，从介绍电商文案的基础知识开始，按照电商文案写作的顺序，依次从电商文案的写作准备、整体构思和思维激发、写作切入点、创作密码、品牌命名和关键词设置、文案标题写作、网店文案写作、品牌故事撰写、推广文案写作、软文撰写入手，分别介绍了不同类型的电商文案的独特撰写技巧；最后深入剖析了各行业的电商文案经典案例，旨在帮助读者全面提高电商文案的写作能力。

本书由安佳老师编著，课堂教学给予了作者编写此书的灵感和动力。在编写过程中，作者还得到了石家庄学院文学与传媒学院各位同仁以及家人的支持和帮助，在此向他们深表谢意。最后，感谢书中案例原创者们的优秀文案创意。

编者

2017年8月