1.2 网络营销现状分析

已经开展网络营销的企业最终的效果如何呢？笔者经常在全国各地授课和参加活动，接触过很多企业。在这些企业中，凡是尝试过网络营销的，至少有90%的企业反馈的结果是不理想。

当然，个例代表不了整体，那再来看一组宏观数据。电子商务发展至今，已经有10余年的历史；而据有关调查数据显示，在这10多年中，尝试转型电子商务的传统企业，成功率不足5%。

通过以上数据我们会发现，虽然互联网是趋势，看起来也很美好，但是大部分人却失败了。在现实中，经常有人对笔者说，互联网让他是又爱又恨，因为他知道，现在的企业不转型互联网，是等死；但是尝试转型后，却发现是找死。

为什么会这样呢？不少人和笔者反馈说，之所以失败，是因为竞争太激烈了。其实不然，现在的网络营销，竞争远没有到激烈的程度。为什么这么讲呢？从数据上来看，目前全国中小企业将近2000万户，而中国总网站数量却仅400万左右，其中企业举办的网站不足300万个。

通过这组数据我们会发现，中国的企业大部分都还没有开通官方网站。当然，这组数据不一定百分之百准确，比如有的企业可能将阿里巴巴等第三方平台的主页当成企业的官方网站来使用。但是这组数据却从侧面反映出一个问题，那就是还有很多企业没有真正地去开展网络营销，从数据比例上来说，网络营销的竞争还没有达到非常激烈的程度。

既然还有那么多企业没有开展网络营销，网络营销的竞争程度也不算激烈，那为什么还有许多企业做得效果不好呢？