前言

微信正在颠覆着企业的营销模式，也在改变着企业的经营理念。最近两年，微信越来越受到用户的欢迎，无论是大型集团企业，还是中小企业、个人商铺，都无一例外。做微信营销，必须开通微信公众号，并且要大力宣传和推广。因为用户只有关注了微信公众号，才能进一步去了解企业，了解产品，最终产生购买行为。

微信公众号是用户了解企业的窗口。反过来，用户是微信公众号生存的基础和根本。一个没有用户关注的微信公众号是注定没有生命力的，也是没有发展可言的。因此，要想做好微信营销，首先必须让更多的人关注微信公众号。

然而，目前大多数企业微信公众号获取粉丝的能力比较弱，除了少数品牌的微信公众号之外，很大一部分都是“僵尸号”，形同虚设。这与经营方的推广方式欠缺有关。很多企业仅仅局限于单纯地求关注，或者在朋友圈不断地发信息、发链接；有的企业通过搞活动来提升人气，然后依靠积累起来的人气进行推广，最终发现效果都不太好。

这些方式存在明显的缺陷，推广力度小。例如，单纯地依靠朋友圈，针对的对象非常有限；依靠大量活动，不但成本很高，用户的忠诚度也会逐渐降低，因为一旦没有了活动，大量用户就会流失。某汽车服务连锁企业推出关注微信公众号就送50元的免费洗车卡，同时可在全国各地的800余家连锁店通用。试想一下，如果没有这项免费服务，用户还能持续关注吗？显然，答案是否定的。

所以，如果想让自己的微信公众号获得更多人的关注，并且持续地关注，并不是件容易的事情，需要经营方掌握更多的方法和技巧。

本书主要从微信公众号的申请、设置、管理以及具体运用等方面入手，进行详尽的讲解，手把手教使用者如何建立自己的微信公众号，完善自己的微信营销体系，建立稳固的微信营销渠道，最终成功地把产品卖出去。本书最大的亮点在于重点讲实战操作，没有华丽的语言，不空谈理论，有的是可操作的实战技巧。书中列举了大量成功的运营案例并进行深入分析，让从事微信营销的朋友们可以借鉴成功者的经验。同时，本书也弥补了同类图书的不足，在讲方法和步骤时增加了运营管理策略方面的内容，将那些成功企业的经验与读者分享，让所有想从事微信营销的企业和个人少走弯路。

在此要特别说明的是，本书是团队合作的成果，魏丽参与编写了本书的第1章，朱虹参与编写了本书的第2章，魏艳参与编写了本书的第3章，何亚歌参与编写了本书的第4章，王伟参与编写了本书的第5章，苗李宁参与编写了本书的第6章，赵华振参与编写了本书的第7章，苗小刚参与编写了本书的第8章，全书由朱虹统撰定稿。