|后天更美好|

2015年11月10日星期二，从晚上20:30到次日凌晨，在这个非周末的黄金档，芒果台直播了4个多小时的晚会。这场直播晚会不同于其他晚会，是以“电视购物+广告+演唱会”等混搭风格的狂欢节形式出现的。这场汇聚全国娱乐界最大牌导演、主持、各路演艺界及体育界大腕的狂欢演出，宣告了“双11”正式成为国民节日。

“双11”本来是网民调侃单身的“光棍节”，是互联网兴起后出现的流行词汇，其本来是互联网时代一个偶发的社会文化现象，却成了商家搞促销的最好契机。时间上，这时正是秋冬换季的时候，一般家庭要转入过冬模式，需要购入各种冬季用品，且此时离年底圣诞还有一个半月。2009年天猫实验性地推出“双11”半价优惠活动（这个活动的隐含寓意为成双成对为圆满，情感上落单的失落用折扣商品来补偿），没想到一炮而红，商家服务器被挤爆，不论是“单身狗”，还是圆满的一家人，纷纷变成痛并快乐着的“剁手党”。现在，以天猫、京东、苏宁易购为代表的大型电子商务网站都会利用这一天来进行大规模的促销活动。

2014年10月末，阿里巴巴称已从中国工商总局取得了“双11”注册商标。2015年11月10日20:30，由冯小刚执导的“双11”晚会由芒果台向全球推送。11月11日，天猫全天交易额达912.17亿元，其中无线交易额为626.42亿元，无线成交占比68.67%（如图1-1所示）。

马云、芒果台、冯小刚，可以说是中国时尚创客的先锋代表，这次实验性的跨界合作，给中国的创客们以积极的启示：只要你有预见、有技术、敢于去做，你将得到你所需要的一切支持。

图1-1 2015年11月11日天猫全天营业额

创客是什么人呢？创客（Maker）是在创新2.0模式下，将兴趣与爱好转变为现实的人。创客有积极向上的生活态度，有实现自我价值的野心，对自己的才华与创意有足够的自信，并有很好的市场视野，同时，创客重视客户体验，可以通过行动和实践去发现问题和需求，从而找到解决方案。中国创客不仅包含各类创意科技达人，还包括软件开发者、艺术家、设计师等诸多领域的人才。

真正改变人类生活的，说到底还是科技的进步。人类从树上到地上，从狩猎到农耕，从农耕时代到工业时代，再到今天的信息时代，每次都是科技革命改变了人类的生活；而伴随着生活方式的变化，人们的思想观念、行为方式也随之发生改变。互联网技术的普及，让改变变得更为迅捷。在虚拟数字技术的强大支持下，更多的人可以产生更多的想法与创意，这些想法与创意反过来又会吸引更多的人参与其中，如此循环往复，生生不息。当下，“创客运动”正值一个蓬勃发展的上升期，但远未达到其峰值。

作为具有划时代意义新浪潮的创客运动，是信息革命互联网革命大潮中的“弄潮儿”，每一个参与其中的人都可以称之为创客。创客是新名词，却不是新事物。自古以来就有“出于兴趣爱好努力把各种创意转变为现实的人”，他们用智慧与双手制造出常人想象之外的新鲜事物。有的可以改善人类的生活，有的拓展了我们的思维，有的则能逗人一笑。不论是哪一种，都极大改变和增加了人类的福祉。

智能手机的出现，将全世界彻底结成一张大网，所有中转站与墙壁都将被拆除。智能手机越来越廉价，人们不需要走出大山，一样能感受到现代文明的冲击，只要有手机，不论是不是秀才，都能知道天下事。城乡的信息壁垒彻底被打破，我们将进入真正的按需制造的时代。工业化时代标准化、规模化的生产方式与消费习惯，还能走多远？

在2000年左右，苹果还只是一种水果，最热销的手机牌子是诺基亚与摩托罗拉。如今，苹果成为了手机，所有的手机也都变成了PC机。

所有这些，都是“创客运动”的体现。“创客运动”不仅仅是简单的产品改造与升级，更是一种全新的生活方式、价值观念与文化选择。与之相应，传统的营销学、经济学和管理学，还有多少能被应用到新型的商业模式、经济形态及管理实践中呢？

从小刷着智能手机，打着4D游戏的小朋友，很快就要长大了，如果不想被未来抛弃，那么就去创造一个未来吧！