前言

写作驱动

随着移动互联网时代的到来，营销进入新的网络营销阶段。搭上网络营销“顺风车”的企业，早就开始享受它带来的巨大“红利”；而普通民众也已经潜移默化地接受了网络营销，享受这种营销模式带来的快捷和便利。

各种互联网平台的兴起和发展，是网络营销模式产生的“根本”。通过各种互联网平台，网络营销突破了传统模式的渠道限制，大大减少了营销的各种中间环节阻碍，使企业与用户的联系更为紧密。

网络营销具有低成本、精准化、快捷化、有效化等优势，企业可以通过网络营销推送内容、广告、产品、品牌等各种营销信息。而且，企业还可以通过各种营销平台发布和日常生活紧密联系的内容，进一步运营积累自己的粉丝用户。

对个人用户而言，网络营销会使消费信息更为丰富，人们的消费有了更多的选择，能通过更多、更全面的渠道来进行消费。并且，一些优质的网络营销品牌，还能帮助用户节省选择成本，消费会变得更为轻松和实惠。

在日常生活中，网络营销已经成为一种普遍化现象。不管是传统企业还是新型企业，都面临着向网络营销转型的发展路口。如何通过网络来推广产品、树立品牌，成为各行各业需要考虑的问题。

然而，许多企业和个人依然只是粗略知道网络营销，对于网络营销的一些运营技巧并不了解，对各种网络营销运营平台也很生疏，所以在进行实际的网络营销时，会遇到各种具体的营销运营问题。

例如：怎样实现营销的内容定位，分析用户喜欢的内容？怎样分析营销数据，充分研究潜在用户群体？怎样进行图文设计，打造用户喜欢的内容？怎样进行内容优化，提升网络营销内容的质量？怎样吸粉引流，实现粉丝用户的暴涨？怎样构建社群，打造高黏性的粉丝经济？

以上的各种问题，通过阅读理解本书内容便能得到答案。本书就是为了帮助读者认识网络营销而编著的，通过本书的全面讲解和深度剖析，读者能掌握网络营销的各种技巧，熟悉各种网络营销推广的平台，从而在面对网络营销时游刃有余。

本书相比《新网络营销推广实战从入门到精通》的理论式讲解，在内容上更加专业化、差异化、全面化、案例化，使读者能快速掌握网络营销的运营重点。本书通过对网络营销的技巧解析，以及经典网络营销案例的讲解，让读者深刻认识了解网络营销的具体作用，对企业的品牌树立和营销推广有抛砖引玉的启发意义。

本书内容

笔者在本书中为营销运营者奉献了近百种运营技巧，主要包括：3大读者定位要素、3大内容误区讲解、4种直接式数据分析、5种形象式数据分析、7种平台数据找热点、6个社群营销的要点、6种满足需求的标题、8大图片细节引爆的方法、6种形式的正文编辑、8大正文取胜的技巧、9种提升版式的技巧、20种微信引流的技巧等内容。本书结构清晰，内容全面，全书主体框架如下所示。

由于作者知识水平有限，书中难免有错误和疏漏之处，恳请广大读者批评指正。