序

改革开放以来，随着中国经济的腾飞和经济总量不断扩大，会展经济也经历了从小到大、从弱到强的过程，并逐渐成长为中国现代服务业的重要组成部分。20世纪90年代以来，中国会展经济曾经历了一个高速发展的过程，以年均20%以上的速度递增，创造了一个行业的神话，并迅速成为现代服务经济的领军行业。特别是2008年北京奥运会和2010年上海世博会的举办，标志着中国会展经济攀跃到一个新的阶段，发展到一个新的水平。

我国《国民经济和社会发展第十一个五年规划纲要》明确指出，要“合理规划展馆布局，发展会展业”。会展业作为国民经济和社会发展的一项重要任务第一次被写进五年规划。《国民经济和社会发展第十二个五年规划纲要》提出，要“营造环境，推动服务业大发展”。2015年3月发布的《国务院关于进一步促进展览业改革发展的若干意见》指出，“我国展览业快速发展，已经成为构建现代市场体系和开放型经济体系的重要平台，在我国经济社会发展中的作用日益凸显”。今后要全面贯彻党的十八大和十八届二中至五中全会精神，贯彻落实党中央、国务院各项决策部署，深化改革，开拓创新，充分发挥市场在资源配置中的决定性作用，积极推进展览业市场化进程。“努力推动我国从展览业大国向展览业强国发展，更好地服务于国民经济和社会发展全局。”会展经济已经成为推动中国经济社会发展的重要力量。

中国较为集中的会展业研究始于20世纪90年代，比较系统地研究会展的著作是中国农业展览组织1990年编写的《展览学概论》，该书对展览的若干基本问题进行了较详细的阐述，为会展理论研究奠定了一定的基础。进入21世纪，国内学术界出现了“会展研究热”，这些会展论著对会展概念、产业发展史、管理学原理、具体实务操作、产业性等方面进行相关阐述。

世界经济和中国经济进入新常态后，中国会展经济也步入了新常态，会展业的理论研究有了更为宽广的视角。“新常态”最早由美国太平洋投资管理公司首席执行官埃尔·埃里安提出。在西方思想界，“新常态”包含着两层意思：一是经济发展表现为低增长、高失业和高债务“一低两高”的基本特征；二是在宏观政策应对上，长期以来，传统凯恩斯主义与新自由主义都可能无法适用于新的经济现实，需要探讨新的治理良方。

2014年11月9日，国家主席习近平出席亚太经合组织（APEC）工商领导人峰会。他在主旨演讲中对中国经济新常态作了精辟的概括：“中国经济呈现出新常态，有几个主要特点：一是从高速增长转为中高速增长；二是经济结构不断优化升级，第三产业、消费需求逐步成为主体，城乡区域差距逐步缩小，居民收入占比上升，发展成果惠及更广大民众；三是从要素驱动、投资驱动转向创新驱动。新常态将给中国带来新的发展机遇。”经济学家将这种新常态概括为“中高速、优结构、新动力、多挑战”四大特征。经过20世纪最后十几年和21世纪十多年的发展，中国会展行业也出现了一些新的发展特征和发展趋向，中国会展产业的总体规模、增长方式、区位格局、业态内容、产业链体系、市场化进程、发展条件和竞争模式都发生了重大变化，出现了与世界经济新常态和中国经济新常态相呼应、相一致的中国会展新常态。

应对会展新常态，首先要有一个平常的心态来实事求是地研究和分析会展业的实际功能作用，给会展产业一个恰如其分的定位；跳出会展谋划会展，处理好形式和内容的关系。发挥会展平台的桥梁作用，助推产业发展和产业提升，做大做强会展产业。目前会展业发展方式发生质的飞跃，由数量扩张型向质量提升型发展转变。统计数据表明，近年来我国办展数量总体呈下降趋势，而展出面积仍保持增长态势，但增长速度回落到一位数。早期两位数甚至20%的年增长速度发生了变化。会展业发展速度成倍于国民经济增长速度一个时期内很难再次出现，会展业增长与国民经济增长基本同步似乎成为一个时期内的新常态。

从不同时期相关论著情况来看，国内对会展经济的研究正逐步往深层次拓展。早期的研究以介绍会展业、介绍发达国家经验类的文章以及中国快速发展会展经济的相关对策措施为主。随着会展经济的深入发展，会展业的研究视角呈现多样化和多学科交叉融合的态势，如会展产业链研究、城市会展产业竞争力评价、会展产业市场预测，等等。

读者们正在阅读的这本《现代会展业功能系统研究》正是会展经济研究不断深化的产物。作者在吸收前人研究成果的基础上，从会展业的功能系统视角入手，探讨中国现代会展业的发展奥秘，视角新颖、结构清晰、论证严谨、行文规范。具体有以下三个方面特点。

（1）从经济意义和政治意义相结合来研究现代会展业的功能。现代会展业除了拥有产业联动、经济辐射、营销等功能外，同时还宣扬一定的政治观点。将经济意义和政治意义结合起来研究，使得现代会展业的功能研究更加全面和系统。

（2）在现代会展业的营销功能中，将企业营销、城市营销和国家营销结合起来分析。本论著通过探讨会展业与城市的良性互动来分析会展业的城市营销功能，如城市给予会展业支撑、会展业给城市带来相关效应等。通过对会展业与国家品牌宣传及会展业的国家营销有利于企业营销的研究，来分析会展业的国家营销功能。

（3）从宏观、中观和微观层面梳理中国现代会展业形成的条件。外部因素包括宏观、中观层面的条件，内部因素即指微观层面的条件，这是创新之处。宏观层面包括经济条件、政治条件与法律条件、社会文化条件、科技条件和国际经济条件，中观层面包括城市经济基础、城市区位条件、城市生态环境、城市政策环境和治安环境，微观层面则从展馆设施和人才等方面进行分析。目前所查阅的材料中尚未见到采用此种方法研究现代会展业形成条件的。

最后，希望这本论著能为会展从业人员、专业学生的学习带来帮助和启发，为中国会展经济的理论研究增加新的研究视角和研究资料。

陈征

中国资本论研究会原副会长

福建师范大学原校长、教授、博士生导师

2015年11月15日