1.2　包装的类别

包装是沉默的商品推销员。商品种类繁多，形态各异、五花八门，其功能作用、外观内容也各有千秋。所谓内容决定形式，包装也不例外。包装分类如下。

1.2.1　按包装的产品分类

按所包装的产品内容，可分为：日用品类、食品类、烟酒类、化妆品类、医药类、文体类、工艺品类、化学品类、五金家电类、纺织品类、儿童玩具类、土特产类等。如图1-2所示。

设计阐述：这是设计师为一个曲奇饼干所做的外包装设计，以插图图案为重点设计元素，包装袋上的每一个字符都能给消费者带来突出的感官印象。

1.2.2　按包装的材质分类

不同的商品，考虑到它的运输过程与展示效果等，所以使用材料也不尽相同，按包装材料可分为：纸包装、金属包装、玻璃包装、木包装、陶瓷包装、塑料包装、棉麻包装、布包装等。如图1-3所示。

设计阐述：L'Artisan Perfumeur品牌系列现代包装设计，想法是创建一个芬芳的唇膏，使用特定的天然成分使得大脑内有不同的反应。使用专门的成分配合透气布袋和透明玻璃瓶，为各有所需的消费者创建了四个不同的气味，打造了系列的新的现代包装设计。

1.2.3　按包装的用途分类

按包装的用途，可分为销售包装、储运包装和军需品包装。

（1）销售包装

销售包装又称商业包装，可分为内销包装、外销包装、礼品包装、经济包装等。销售包装是直接面向消费的，因此，在设计时，要有一个准确的定位（关于销售包装的定位，在后面有详细介绍），要符合商品的诉求对象，力求简洁大方，方便实用，而又能体现商品性。如图1-4所示。

设计阐述：“Krampus游行”是巴伐利亚地区和阿尔卑斯山其他一些地区的传统活动，每年12月前后举行。Krampus是圣诞老人的原型——圣人尼古拉斯的助手，在当地的传说中，他肩背一个装着礼物的大袋子，手拿一根棍子，好孩子可以收到他的礼物，顽皮的孩子则会被棍子敲打。这个是设计师Swink利用节日主题元素创作的礼物包装形象设计促销装。

（2）储运包装

储运包装，也就是以商品的储存或运输为目的的包装。它主要在厂家与分销商、卖场之间流通，便于产品的搬运与计数。在设计时，并不是重点，只要注明产品的数量、发货与到货日期、时间与地点等，也就可以了。如图1-5所示。

设计阐述：设计师Ferdi Fikri奇思妙想，为可口可乐的瓶装搬运工作设计了一个概念集装箱。他的这个集装搬运箱的设计基于可口可乐的品牌承诺理念，就是要在这个同质化产品的视觉繁杂时代创造一个视觉冲击力的品牌形象物品。比如零概念，大红的品牌颜色，白色、深灰色和浅灰色等。这个未来的集装搬运箱集中表达了设计师对于环境保护友好节约堆放和储存的理想模式，但是其流线型的设计创新理念得到了高度的称赞。

（3）军需品包装

军需品的包装，也可以说是特殊用品包装，由于在设计时很少遇到，所以在这里也不作详细介绍。

1.2.4　按包装的形状分类

按包装的形状，可分为个包装、中包装和大包装。

（1）个包装

个包装也称内包装或小包装，它是与产品最亲密接触的包装。它是产品走向市场的第一道保护层。个包装一般都陈列在商场或超市的货架上，最终连产品一起卖给消费者。因此设计时，更要体现商品性，以吸引消费者。如图1-6所示。

设计阐述：这款设计精美、具有环保意识的独特创新的包装得益于设计概念的彻底执行，这个试用液体产品设计的样品包装就使用了颜色鲜艳的配比方案，让人情不自禁会产生使用的欲望。为了提供物美价廉的化妆品给巴西的大众消费者使用，创意团队参与了产品的设计，通过各种环境的模拟和消费者习惯的市场调查，设计出了这款环保的化妆品包装袋，它降低成本50%以上、减少70%的环境影响。

（2）中包装

中包装主要是为了增强对商品的保护、便于计数而对商品进行组装或套装。比如一箱啤酒是6瓶，一捆是10瓶、一条香烟是10包等。

（3）大包装

大包装也称外包装、运输包装。因为它的主要作用也是增加商品在运输中的安全，且又便于装卸与计数。大包装的设计，相对个包装也较简单。一般在设计时，通常只标明产品的型号、规格、尺寸、颜色、数量、出厂日期等。再加上一些视觉符号，诸如小心轻放、防潮、防火、有毒等。

1.2.5　按包装的工艺分类

按包装工艺可分为：一般包装、缓冲包装、真空吸塑包装、防水包装、喷雾包装、压缩包装、充气包装、透气包装、阻气包装、保鲜包装、冷冻包装和儿童安全包装等。如图1-7所示。

设计阐述：鸡蛋和各种面食的包装设计，主要概念是尽可能多地展现产品本身，并给予一个优雅的包装，独特的外观，且给使用者一种质量很好的印象。

1.2.6　按包装的结构分类

按包装结构形式，可分为：贴体包装、泡罩包装、热收缩包装、可携带包装、托盘包装、组合包装等。如图1-8所示。

设计阐述：它可以让你在喧闹的环境中保持安静，争取一个独自享受的个人空间。这款独特的耳机包装作品受到活动玩具城堡的启发，创建了一个独特的箱体式抽拉拼装方案。该款产品的包装属于手工制作的限量版，只分配给他们认为对这款产品最忠诚的客户，使用激光雕刻可以镌刻上客户的名字。内置12个耳塞孔，每一个耳塞孔外观设计都酷似一粒子弹。