1.4　原则：新手如何布局完美微信软文

可以回想一下，我们看某企业的官网，浏览某个大咖的微博、微信，迷恋某个知名论坛，以及关注形形色色的微信朋友圈、公众号等，源于什么？一定是被上面的文字所吸引，认为对方写的就是我们所需要的，对自身有利、有用、有价值。

同样，如果一篇微信软文可以持续为读者提供有利、有用、有价值的信息，那么，这篇软文自然就会备受欢迎。任何一篇高质量的微信软文都不是随便写出来的，都是经过了严谨的构思与策划。因此，要想写出一篇点击量10万+的软文，在写作前就必须做足调查、分析、构思和策划工作，在写作中也要做好行文的每个细节，如标题如何拟写、主题如何确定、结构如何布局等。写作后还要在合适的时间，通过合适的途径发布出去。

总之，想写出好软文必须先做好布局工作，经总结，一般需要做好以下3方面的工作。

（1）认真构思

好软文每个细节都是完美的，想要撰写出一篇高质量的软文，首先要做的是必须从软文本身出发，从标题到内容再到结尾，每一部分都需要精益求精，每一句，每一段，都要字斟句酌。

凤头、猪肚、豹尾是对一篇好文章的开头、主体、结尾的比喻。也就是说，写文章有个总体要求：开头要像凤头那样美丽、精彩；主体要像猪肚子那样有充实、丰富的内容；结尾则要像豹尾一样有力。

同样，微信软文也应该做到这样。

首先，软文要做个“标题党”，目的是为了让读者看到标题后就会马上点击阅读。其次是要做好内容，如果内容名不副实的话，标题再好的软文也没有任何意义。要想写好内容就必须对相关行业以及当下一些流行元素有足够的了解，丰富的知识会给你带来丰富的视角、独特的见解，对行业越熟悉写出来的东西越容易打动人。最后是结尾要讲究技巧，写文章最怕的就是虎头蛇尾，不了了之，这样可真要前功尽弃了。

（2）确定发布平台

内容确定后就要选择发布的平台了，微信软文最主要的平台包括微信公众平台、朋友圈、微信群，分别如图1-13~图1-15所示。

除此之外，软文还可以同时被分享到更多的平台，如QQ空间、QQ好友、QQ群、邮件等。

（3）设置与粉丝互动的环节

在新媒体营销中，与粉丝互动已经成为必不可少的环节，利用互动可以吸引更多人关注。微信软文营销虽然是个相对静止的营销方式，互动程度远远逊于现场活动营销，但也一定要有互动的环节，使读者在阅读的过程中能有交流的空间。

在微信软文中最有效的互动方式就是植入线上活动，并引导读者去参与。如举办策划抽奖、竞猜活动等，还可以在软文中添加二维码，便于用户扫描。

如公众号好药师在每篇文章后面都会附上一个“写评论，赢奖品”的活动，同时添加二维码，如图1-16所示。

作为一名文案策划、软文写作人员如果能做好以上3项工作，就基本上可以推送一篇好软文了。