微信软文营销实战技巧:轻松写出100000+创意文案
上QQ阅读APP看书,第一时间看更新

2.5 优势5:操作易上手,成本低廉

写一篇好软文难,而推广其实更难,为什么有很多软文文案创意都不错,却无法收到良好的宣传效果呢?很多时候这并不是文章本身的原因,而是推广环节出了问题,这个问题主要是受关注度不够和成本过高,大多数人根本接触不到,更别谈宣传效果了。

如杂志软文、报纸软文及平面媒体软文,由于关注这些媒体的人越来越少,即使头版头条也很难产生太大的宣传力。因此,通过传统推广方式推广软文效果甚微,或者说短期内很难见效。

另外一个问题是操作难度大、费用高,这无形中增加了企业的经营成本,阻碍了软文的传播力。

案例5

作者曾接触过一个“软文直通车”推广公司,以此为例来了解一下。他们的收费标准算是比较便宜的,1年发布2000篇软文需要1万元,单次费用平均每篇5元。5元钱发一篇的确不贵,常规上都在几十元到几百元不等,且5元对于一个企业来讲算不上什么投入。但这需要结合收到的效果去衡量,假如这1万元能创造10万元、20万元,或者更多的利润就绝对是值得的,假如无法转化为利润,甚至还赔本赚吆喝,那么就是不值得的。

这会让大多数人想起医疗行业的广告推广。医疗广告对推广渠道的依赖极大,且成本过高,这几乎成了业界顽疾,也是医疗广告费用高的原因。羊毛出在羊身上,商家自然会把推广渠道高出的成本嫁接到消费者身上,这样一来消费者就必须承担高额的医疗费。

当然,在其他领域也存在类似问题,都是因为渠道问题和传播方式问题,致使宣传成本大大增加。再如网站、论坛等软文,由于在网站、论坛上发布时需要花费的大量流量也是成本,很多资深站长根据多年经验总结得出,流量所花的费用相当于交易总额的1/10,这么庞大的费用无形中也就提高了软文发布的成本。

软文推广的价格通常与所发布平台的类型密切相关,不同的平台,价格也有所不同。如发布在报刊上一般需要几千元钱,发布在门户网站上需要几百元钱,发布在一个论坛里面则需要很少的钱,而发布在微信平台上是不花钱的。

从以上对比结果可以看出,在微信上推广软文不存在成本高昂这样的问题。微信软文的推广费用很低,甚至可以说是零费用,这解决了很多企业软文推广费用高的烦恼。在移动互联网、自媒体异常发达的今天,利用微信来推广软文是性价比最高的方式。

上一节提到微信软文基本靠朋友圈、公众号等自身渠道,或者相关联的外部渠道来推广,这些渠道的申请、开通是免费的,使用和维护的成本也很低,而且传播速度快、范围广,并能够聚集大量粉丝,即使需要投入资金也绝对划算。因此,在微信上推广软文越来越受企业的欢迎,他们也纷纷将软文发布渠道转移到微信上。