第一节 起个好名字，要有用有趣

一、“叫个鸭子、去哪儿”穷营销，好名字有两个共性

大家知道宝马和可口可乐在初入中国时叫什么名字吗？他们分别叫巴伐利亚机械制造厂和蝌蝌啃蜡。换作是你，你能记得住吗？会为这样的商品买单吗？

很多人会认为定价是第一营销，但是我个人认为，第一营销也可以是“起名字”。名字是大家对公司、品牌或产品的第一感知。在社交媒体发达的今天，一个特别讨巧、有趣的名字，能够帮你的产品和项目脱颖而出，快速建立品牌，引发用户自传播。一个好名字，能帮公司省掉太多的营销费用，毫不夸张地说，省掉上千万元，都是完全有可能的。

所以，起个好名字，是非常省时省钱的“爆红”方式。

那究竟怎样才能算一个好名字呢？其实这个话题，已经被大家讲过很多次，大家可能也看过各种各样的方法。

对于创业公司而言，根据“爆红”的需要，我为大家总结了，一个好名字要符合的两个条件：有用、有趣。

第一要“有用”，让人一听到就能知道你的公司是干什么的，你的产品能实现什么功能。

第二要“有趣”，名字要特别有意思，让人印象深刻，容易记住，而且能自动滋生话题，让人愿意主动传播，主动聊起，带来自传播效果。

我们来看一个具体的案例。

案例 “叫个鸭子”，几乎零成本靠名字快速爆红

“叫个鸭子”是一家做外卖的公司，主要以自制秘方烹制的鸭子为主打产品，以及与鸭子相关的美食。

这是一个非常不错的名字，

有用：“叫个鸭子”，叫“外卖”嘛！一下就讲清楚了自己是做什么的。

有趣：同时这也是一个有趣的名字，不仅因为名字本身有趣，而且还能出现很多有趣的场景或故事。

“叫个鸭子”的联合创始人强亚东，曾这样分析这个名字：我们现在所处的是一个“泛娱乐”的时代，在年轻人眼中，所有的事情都可以变成一种乐趣，他们愿意主动地去晒好玩的东西，彰显自己的个性。我们要做的就是为他们创造素材，给他们提供话题。“叫个鸭子”能击中这一点，有趣、好吃、新奇，正好切中年轻人爱玩的心态。他们可以用来调侃，能在他们之间引起非常多的话题，洞察和释放当下年轻人的生活状态。

“叫个鸭子”前期几乎没有花过任何推广费用，就是靠着名字好玩、产品好吃、在社交媒体靠自传播火了起来，而且速度非常快！

下面，我们再来分析几个具体的名字。

“加班狗”

一个美食外卖平台，主要为用户提供很火的美食外送和外卖服务，目标人群主要定位于上班族及对饮食有讲究的人群。

分析：这个名字在“有趣”方面做得很好，是在调侃加班的这一现象，很有幽默自嘲的成分，也很网络化，容易记忆；在“有用”方面则尚可，针对自己的目标用户。其缺点就是没有直接讲清自己外卖的性质。

回家吃饭

一款家庭厨房共享App，致力于在社区里发掘有时间、愿分享的民间厨艺达人，通过配送、上门自取等方式，给忙碌的上班族提供安心饭菜。

分析：首先这个名字非常有用，讲清楚自己的特点——家厨。家里的人给你做，像家里一样的饭菜，所以叫回家吃饭。虽然在“有趣”上稍弱，但“回家吃饭”通常是母亲对子女的一种呼唤，非常能让人引发对家的怀恋，触动情感，很不错。

辣妈帮

时尚辣妈们随时随地分享、交流、学习的社交平台。

分析：这个名字在“有用”方面做得很好，因为能准确表达出这个平台的特性，也很吸引目标用户；在有趣方面做得也不错，毕竟“辣妈”这个词本身就时尚有趣。

去哪儿

众所周知，去哪儿是一家旅游搜索引擎，知名的中文在线旅行网站。

分析：讲清了业务，这个网站能告诉你，你能“去哪儿”，这是其作为一个旅游搜索引擎和中文在线旅游网站的功能所在，所以很有用；用口语疑问的方式来起名，超出了寻常旅游网站的命名思路，也让人觉得很新鲜，很有趣。

根据上面的案例我们可以发现，大家在取名字的时候就可以根据有用、有趣这两个标准来取名，这几乎成了一个好名字的判定标准。在取名字的时候如果能兼顾到两方面，自然是最好的；如果不能兼顾，满足其中一个你最想表现的标准，另一方面就算稍微弱些，也是一个很不错的名字。

除此之外，取名字还有其他需要注意的地方，比如名字中的字要常见常用，要简洁，尽可能是三个字（有心理学的研究成果表明，奇数会比偶数更给人精确感）；不要自己去创造一个新的词语，因为新的东西会产生认知成本，对于创业公司来说，显然没有这么多时间与财力。

二、给公司起名，高效、实用的简单三步

知道了好名字的两个标准，那取一个好名字，该如何进行操作呢？

是一群人头脑风暴，还是自己冥思苦想？其实，这样的效率都不会太高，起名字只需要三步，就能非常简单、高效地完成。

第一步：起名。首先把公司的产品或者业务说清楚，然后让公司的员工、身边的朋友等一起想名字，将其中一部分有用、有趣的名字收集起来。这一步是为了集思广益，尽可能汇集更多的人进行头脑风暴。

第二步：测试。比如让10个公司的员工或者10个目标用户，对名字进行筛选或者给出自己的取名建议，或者从30个名字中选出最受欢迎的10个名字。缩小范围，将目标定在最难以抉择的好名字中。

第三步：回访。在10天之后，再去询问这10个员工或目标用户还记得哪些名字，这时候还能被一口就叫出来的，都会是一个不错的名字。你要做的就是找出那个被叫出次数最多的名字就行了。一个好名字要让人印象深刻，容易记忆甚至容易被回想起来。能达到这样的目的就是一个很好的名字。

通过这简单的三步筛选，一个好名字就诞生了。

Tips 有了好名字，还有三件重要的事要做

当公司、品牌或产品有了好名字后，还有更重要的事情要做。

1．注册商标

把名字与自己的企业绑定起来，而且把与名字相关的周边名称都注册下来。比如注册名字是“加班狗”，那么就可以把“加班汪”等类似的名字一起注册。在海底捞成名后，谁知道“水里捞”“海里捞”“锅里捞”等类似的仿造品出了多少？与其在成名后被无数冒牌货模仿，忙着到处救火，不如现在花点钱防患于未然，先把品牌的周边保护起来，让别人无处下手。

2．买下域名

与品牌名字相关的域名对自己的价值不言而喻。知道京东最初的域名是什么吗？是360buy.com，这种“数字+字母”的方式在域名注册领域不是太好的域名。那么现在京东的域名是什么？jd.com，相信没几个人不知道的。但是你不知道的是，京东为此付出了3000万元的代价，花3000万元才购买下这一域名，而且在此前，京东花费数以亿计的广告投入，最后都给jd.com做了“嫁衣裳”。

3．注册微博与微信公众号

微博和微信公众号作为当前炙热的新媒体，社会影响力不容小觑。关键是这两大平台有一个共同点，企业或产品可以进行官方认证。所以，在公司初创期，趁着还没有人冒名顶替赶紧把名称注册认证下来。此外，自己的品牌也能在初期拥有两个对外传播的官方平台，方便公司对外传播发声或维护用户。